文/本刊记者冯利芳
手机二维码只是营销技巧，而非营销策略，然而其对手机扫描习惯的培养，可能成为整个移动营销市场的暖场。
2010年夏天，香港的街角出现很多特别的动物涂鸦，这些黑色的狼或者蝙蝠中，满布着各种正方形的白色二维码图形，许多年轻人举着手机，对着这些涂鸦拍照。这就是香港李奥贝纳为宣传香港本土非主流音乐策划的“Hidden Sounds”案例，当人们用手机拍摄这些二维码，就可以进入到这些乐队的网站，进行试听，并且直接购买专辑。
仅仅一周之内，14支独立乐队中超过一半的乐队的专辑卖脱销。“Hidden Sounds”也成为2010戛纳广告节中的大赢家，揽归1金、2银和1铜。
手机二维码并非是技术新秀， 2006年已经在日本、韩国风靡一时，被众多商家所看好，成为移动营销中最早一批崭露头角的技术应用。时至今日，二维码并未如预言那样成为营销技术的主流，但这也许只是时间问题：2009年年底，谷歌推出网址缩写服务
