京东商城在2010年11月1日才上马图书项目，是否真的有实力叫板拥有10年出版类电子商务经验、市场份额长期稳居第一的当当网？
一条微博引发的“红海案”
网络售书是借助新媒体的便捷开发出的新型销售渠道，虽说销售方式“新”，但毕竟图书行业是一个充分竞争的“红海”行业，而就在这个新的成熟行业里，几家大型书商展开了一场“微博下的价格大战”。
京东商城董事局主席兼CEO刘强东在自己的新浪微博中，只关注了12个好友，其中就有他最重要的竞争对手、当当网创始人兼CEO李国庆。
2010年12月10日，刘强东在微博中写道：“刚有个网友发来短信抱怨，说老刘你的书是便宜，但也就便宜5%、10%，不给力啊。我说便宜多少才算给力？他说20%。我说：好，我们调整比较系统，从下周二开始，每本书都比对手便宜20%！”
刘强东这番看似轻松豪爽的问答，被熟悉电子商务产业的人本能地解读为一份“讨战宣言”：一场京东商城与其两大对手
