文 | 牛 将
北京，中关村。
“您好，您需要点什么？”美丽的导购小姐热情的招呼着刚刚走进店里的一位客户，“iPhone4，我想要一部iPhone4。”客户很直接，并没有过多的言辞，“实在不好意思，iPhone4断货了。”看到难掩失望之情的客户，导购小姐马上又露出职业的微笑，温柔地继续说道：“iPhone4其实有很多问题啊，信号不好，电池和存储卡不能拆卸，上网速度慢的让人发狂，我们这有一批刚刚到货的HTC，屏幕比iPhone4更大，性价比超高，您要不要看看？”“不用了，我只想要iPhone4！”说完这句话，客户转身离开，导购小姐目送着他走进了对面的电子商行，摇了摇头，自言自语到：“又一个果粉。”
在中国，能让人们在商店未开门前就自愿排起长龙的，除了超市鸡蛋买一送一之外，也就是Apple产品上市了，不同的是，Apple的一款产品可以买一车鸡蛋。而且，在2010年5月，苹果的市值就已超过微软，成为世界上最大的科技公司。
什么？你也想自己的企业脱离红海，进入这样的世界？
可苹果“发迹”恰恰是从进入红海开始的。
2003年之前，重新掌权的乔布斯虽然把岌岌可危的苹果从破产边缘拉了回来，还顺便研发了几款新产品，比如2001年推出的iPod，乔布斯希望借此杀入热火朝天的音乐播放器市场，可是iPod除了样式新颖之外，在功能上并没有什么特别之处，在SONY，三星以及一大批国内企业的竞争中，iPod并没有受到如今这般待遇，在很多人看来那只是一些“非主流”的选择。可仅仅2年时间，2003年的时候，iPod突然就变得大红大紫，据说上海小偷“扫荡”一节地铁车厢就能到手20部iPod！到后来，国内的一些厂家干脆就放弃研发，直接模仿iPod的样式做山寨机，以求抢得Apple没兴趣的一些低端市场。只不过，“一夜走红”的iPod的本身并没有任何改进，只是，iTunes出现了，Apple推出ITunes最初只是作为一款音乐整理软件，但是没想到ITunes却受到了消费者和很多“潜在客户”的广泛支持，在用户看来，有了iTunes，他们就可以更方便地下载和整理音乐，而很多唱片公司更是对iTunes的出现欢欣鼓舞，泛滥成灾的音乐盗版早已把他们弄的焦头烂额，而iTunes让他们看到了通过音乐版权盈利的可能性。当然了，最高兴的还是苹果公司，iTunes大大促进了iPod的销售，并使得iPod在消费者的脑海中和其它音乐播放器区分开来。很短时间内，iPod迅速占领了近90%的市场，而iTunes还顺手帮Apple赚了一笔意外之财。
就在大家还在津津乐道乔布斯的神奇之时，苹果突然改名了，原本的苹果电脑公司中的电脑二字被删除，变成了苹果公司。原因很简单，乔布斯带着苹果又闯进了一个红海
