Liu Chong Hing Bank Limited is the best partner for small and middle sized enterprises
文 /王舒悦
创兴银行始终专注于自己的目标客户，善用定位战略，树立自己的风格，展示自己的实力，以此制造一种“定势”去占领公众的心理空间，在公众中树立良好而独特的形象，进而提高竞争力。
在香港这个弹丸之地，数千家各类银行遍布各处，用“银行多过米铺”这句话来形容毫不过分，竞争达到白热化程度。在这一狭小而竞争过度的市场空间中，为了站稳脚跟，并把自己手中的蛋糕愈做愈大，各家银行使出浑身解数，走出了一条细分市场，利用定位策略，突出各自优势之路，使得香港的金融业呈现出一派繁荣景象。在香港，说到有特色的银行，我们不得不提创兴银行。
确立“助你创业兴家”的理念
创兴银行有限公司(以下简称“创兴银行”)前称廖创兴银行有限公司，由潮商廖宝珊创立。最初，潮籍商人廖宝珊敏锐地发现，在港的潮商甚多，却没有专门的潮商银行。如有一间专门为他们而开的银行，岂不是既方便同乡又有相对稳定的储户？于是，廖宝珊于1948年在其廖创兴银庄的基础上创办了廖创兴储蓄银行，1955年改称“廖创兴银行”。银行服务对象明确，以中小客户为储户对象，大量吸纳存款。
1994年，廖创兴银行(香港联合交易所股份代号：01111)从廖创兴企业有限公司(香港联合交易所股份代号：00194)分拆上市。创兴股份在1996年被选为当时恒生50中型股指数成分股之一，而现在则获选为恒生综合指数系列成分股之一。2006年，为淡化家族企业色彩，正式更名为“创兴银行”。现在除在香港设有总行及51家本地分行外，创兴银行在香港以外地区也设有3家分行(分别位于汕头、澳门和三藩市)及两家代表处(分别位于广州及上海)。
创兴银行的理念是“助你创业兴家”，即以中小企业为目标对象，为它们排忧解难，取得成功。在香港，中小工商业者是一个很有潜力的市场。创兴银行的创办人廖宝珊洞察到了这一点，并摸透他们的心理
