Shijingshan,the Gorgeous Turn Around of An Iron Giant
文/金元浦(北京)
当前，我国正处在转变发展方式的新阶段。转变发展方式，不仅是经济领域的问题，也是文化领域的问题。在这一转型中，文化理论和文化发展方式的创新具有极为重要的意义。这一创新既是观念的解放，产业的转型，新思路的开拓，又为国家文化政策的创新提供思路，是对未来我国文化发展方向的引领，是一种总体的文化战略的部署与策划。石景山近年大力实施产业结构调整，增长方式的转变，实现了从一个钢铁巨人向“创意小子”的华丽转身，其经验值得探讨。
产业转型的经典案例
创意产业是文化产业发展到新阶段的产物，是相对传统的文化产业发展创新的更高形态，也是文化产业内调整升级和产业管理突破原有边界的必然结果。正是新业态的不断产生，产业重心的转移，产业交融的强烈需求，行业管理的不断跨越，突破了原有文化产业概念的“外壳”，呼唤新的产业概念的诞生。
奥运申办成功后，位于石景山的首都钢铁公司也定于2007、2010年分两批停产并进行搬迁，首钢搬迁后石景山怎么办？一个以首钢经济支撑的区，原有的主导产业转型了，区内的主导产业想哪里去？石景山的决策层们，果断地调整产业结构，把产业发展的战略重点转向文化创意产业。实践证明，市委市政府和石景山区的决策是富于远见的。文化创意产业已经成为石景山的支柱产业之一。石景山由过去的钢铁制造业，发展为数字化高科技支持的文化创意产业，它今天的成功的开端，来自于对发展前景的研判，对于现实的其实认知，研究者的创意策划，决策者的远见卓识和优秀团队的坚定的执行力。
创意产业往往是在制造业开始衰落或遇到转型，服务业不断壮大基础上形成的，是第二、第三产业融合发展的结果。创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有与高科技相关的内容产业，更有第三产业中的生产性服务业和消费性服务业。
石景山的实践证明，创意产业发展的内在动力是产业发展中结构的调整、转型与提升。创意产业着力推动产业结构的升级、越界、调整和重组。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。西方许多学者注意到文化创意产业对优化现有产业结构的重要作用。奥康纳认为，“可以断言，地方和区域战略后10年的任务是找到一种可以把文化产业与更广泛的制造业部门联系起来的方式，创造性、风险、创新和信息、知识与文化在全球经济中将具有核心作用。”
高端起步，钟情新业态
高科技和新技术是创意产业超越传统文化产业的最重要的依据，它奠定了创意产业跨越式发展的科学基础、技术保障和人才储备。可以说没有高科技就没有创意产业。高科技创造了新型服务业的新载体，创造了文化传播的新媒介，建构了新一代消费者的新的消费习惯乃至文化生活方式。
作为文化创意产业新形态的数字娱乐是新世纪以来在全球迅速崛起的新兴产业，是美国、欧洲、日本和韩国等争相发展的产业新业态。它以数字化等高新科技为基础，以创意为核心，以文化艺术休闲娱乐的内容为根本，推动体验经济的快速发展。石景山的发展正是顺应了这一全球发展的潮流，也很好地实践了科学发展观调整经济结构，转变增长方式，又好又快发展的内在要求。
石景山的实践告诉我们，坚持文化与科技相结合，实现文化与科技的两轮驱动，不断增强文化产业自主创新能力，是转变发展方式中一项重要内容。一方面，传统的文化产业类别正在进行数字化高新科技的改造，如数字电影、3D、数字电视、数字出版等；另一方面，以数字化等高新科技为基础的文化创意产业新业态正在迅速创造、诞生和风靡，如动漫、网游、数字音乐、网络视频、手机增值业务等。忽视当代数字高新科技的高端平台建设，缺乏高科技引导的创新创意，是我国文化创意产业发展的制约因素之一。
石景山的实践启示我们：我国跨越式发展的道路应大力发展以数字化信息化高新技术带动文化的产业化。我国作为发展中的经济大国，近年来在世界媒介革命浪潮中奋力拼搏，IT业高新技术获得高速发展，与世界先进水平的差距正日益缩小。从某种程度上说我国网络信息产业的发展，紧紧追随国际步伐，几乎与国际先进水平同步发展，在技术与人才上，有着自身独特的优势，这就奠定了中国文化产业跨越式发展的科学基础、技术保障和人才储备。
同时，当代信息革命已经由过去的硬件为王逐步走向软件为王、创意为王的新的发展阶段，正从技术为王时代走向内容为王时代。目前，我国IT业、互联网和信息传播业的发展正迫切需要内容文化产业的支持和推动。这就为我国发展文化创意产业的战略提供了高端起步，跨越式发展的良好机遇。它应推动新兴数字技术支持的新媒体信息内容文化率先产业化，从新兴的创意内容产业等高端产业入手，以数字化等高新技术促进文化的产业化，改造传统文化生产流通方式，带动整个文化创意产业的全面发展和提升。
石景山的实践也告诉我们：作为现代服务业，创意产业是与艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动相关，满足小康形态下人们精神文化娱乐需求的所谓“第五产业”，是城市精神消费与娱乐经济融合发展的新载体，是现代服务业的高端组成部分。在总体服务业的业态中，文化创意产业应开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型的新的产业增长模态，培育新的文化消费市场，涵养新一代创意消费群体，以适应全球化消费时代的新的需求，推动新形态的文化经济的发展。
(作者系中国人民大学创意文化产业研究所所长、人文奥运研究中心主任、博士生导师)
