根据一些以移动用户如何花费时间和金钱为内容展开的调查统计,我相信移动游戏已经成为了移动设备上最为重要并且唯一的活力点。
这场来自游戏的逆袭意味着什么?首先,作为一个独立的硬件平台,它意味着游戏主机的未来将是一片愁云惨淡。它还代表着计算机历史的一个新记录,那就是游戏首次在通用计算机平台上成为如此重要的一个中心角色。游戏产业也不能再继续坚持它以往的传统商业模式。
击倒游戏主机
游戏主机不会一夜之间突然蒸发不见。但对产业中的大多数人越来越明显的一件事就是,新的游戏主机正在冲击着这个市场,而任天堂的Wii U,以及索尼和微软将在今年晚些时候推出的新一代PS主机和Xbox主机,将会成为历史上第一代销量不能超越前任的游戏机。
所有的这些游戏主机,都代表了传统游戏产业想要与移动设备、Facebook、以及免费游戏等这些破坏了他们好事的新兴平台一决雌雄的渴望。但是,任天堂还是将其新出的Wii U游戏主机的全年销售预期下调了17个百分点。
实际上,我认为新一代的游戏主机销量将会比他们的前任减少32个百分点。这并不仅仅因为类似智能手机、平板电脑等移动设备在促进游戏主机销售下滑方面做出了杰出贡献。
而是因为类似平板电脑这样的通用计算机硬件设备的价格更为低廉、性能更为强劲、移动性也更加好,而类似游戏主机这样的专用型硬件设备将会继续难以与之匹敌。现一代的平板电脑在图像的丰满度和运算能力上都与游戏主机不相上下。新款的、性能更加强劲的平板电脑每一年都会陆续涌现出来,与之相比,游戏主机每七年才进行一次更新换代。
此外,你可以将平板电脑放在背包中,背到任何地方,与之相反的是游戏主机只能常年累月地陪伴在你家电视机的身旁,二者在移动性上的差别可见一斑。
拥护移动平台
在PC电脑、Mac电脑、以及笔记本电脑上一直都有游戏的存在。
但在这些电脑设备存在的历史过程中,游戏从来都没有像如今在移动平台上那样,成为非常重要的用户使用行为。如下图所示,游戏如今在衡量移动设备用户使用行为的三大主要指标中都处于领军者的地位,我们可以称之为“三重冠”,这移动用户行为的三大指标分别是到达率、参与度、以及货币化。
智能手机和平板电脑用户三大使用行为指标
到达率