游戏只是游戏吗？游戏只不过是平时的消遣娱乐吗？在今日开幕的2012年度中国游戏产业年会上，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武先生应邀出席并作为压轴发言，对于这两个问题给予了解答。
程武先生在演讲中
在腾讯游戏看来，游戏不仅仅是产品，更应该成为深入人心的品牌，承载积极健康的文化，具备着提升产业边际收益和传递正能量的作用，是集所有艺术之大成的“第九艺术”。而这些，正是当前拥有海量市场用户规模的中国网络游戏产业所应有的社会承担。
腾讯游戏在2012年正式启动了泛娱乐战略，旗下从整体品牌到多款产品都启动了泛娱乐合作，希望借此不仅能为用户提供精彩的游戏产品，更给他们带来多元化的泛娱乐体验。程武先生在发言中还特别透露，腾讯旗下于去年发布的动漫平台将会在本月中旬宣布重大合作。
以下是演讲实录：
各位尊敬的领导，业内同仁和媒体朋友：
我们又一次相聚在这个年度的产业盛会。去年这个时候，我与大家分享了腾讯游戏进行品牌建设的一些工作，在之后的一年中，我们继续秉承这个思路，进一步打通网游的界限，不断延展网游作为文化创意产业的社会属性。
各位应该都记得2008年初的产业年会也是在苏州举行的。经过五年，年会再次回到苏州，中国网络游戏市场也从那时的200亿出头，迅猛增长至现在超过500亿的巨大规模。
在产业蓬勃发展的大背景下，腾讯游戏同样是从2008年开始了飞跃。以这一年为界，此前在市场上达到百万在线的大型网游还不过三款，而在此之后，包括腾讯游戏和业内同行在内的多款游戏，在线数都突破了百万大关，甚至更高。而随着市场和用户规模的提升，现在的中国游戏产业已经不再是封闭的小圈子，我们必须切实考虑它所具备的社会影响和应有的社会承担。
游戏不只是游戏，它是文化创意产业的一部分，与现有各种娱乐艺术形式具备天然关联。
腾讯游戏在2012年正式启动了泛娱乐战略，它是一种以互联网为基础平台，围绕游戏及授权IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。无论是《逆战》电影同名游戏，《QQ炫舞》携手电视选秀节目，《天涯明月刀》的“电影网游”新概念，《洛克王国》的舞台剧和第二部同名电影，与快乐家族合作拍摄的微电影，还是在去年发布、马上在本月中旬将宣布重大合作的原创动漫发行平台，我们都希望不仅能为用户提供精彩的游戏产品，更给他们带来多元化的泛娱乐体验。
去年，我们邀请到了国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、著名传播学者尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成腾讯泛娱乐大师顾问团，希望这些在各自行业贡献卓著的大师能提供专业的思路和指导。我们还启动了“next idea
