在互联网和移动应用领域，“游戏化”（Gamification）已经成了一颗人见人爱的“蜜糖”，开发者们纷纷推出积分、奖励、徽章、排行榜等游戏化手段，试图利用人类追求乐趣、互动和成就感的天性来吸引用户。除此之外，游戏化也受到了网络营销人员（相关文章：《网络营销新方向 “游戏化”正在进行时》）和企业管理者的关注和青睐。
然而，游戏化也并非百试百灵的“万金油”，上周的《挑战惰性不容易！励志类应用慎用四招》一文就把“全面游戏化”列为四大不靠谱招数之一。昨天，知名市场研究机构Gartner更是在最新报告中预测称：到2014年，80%的游戏化应用都将以失败告终。
那么，问题究竟出在哪里呢？Gartner的行业研究副总裁布莱恩
