Kantar Worldpanel在最新报告中显示，2012中国快速消费品市场销售额全年增长14%。在所监测的所有快消品品类中，有70%的品类的家庭平均花费增长超过3%。这表明居民消费水平在促进整体市场增长的进程中开始扮演更重要的角色。
尽管中国是2012年全球所有新兴市场中经济增长最亮眼的国家之一，但居民消费尚未在GDP增长中起到举足轻重的作用。放眼未来，提升居民消费力的重要性则不可小觑。随着中国政府对提高居民收入及缩小贫富差距的关注，居民消费力的提升将是中国从依靠投资和出口的经济增长模式向以内需为引擎的增长模式转移的重要前提。
具体到快速消费品领域，对各个品类的领导品牌而言，把提高消费者在品类上的支出视作未来市场增长的关键动力将至关重要。这对那些渗透率2已达到瓶颈阶段的成熟品类更为关键，例如食品中的饼干和巧克力，日化中的牙膏和牙刷，进一步扩大消费者数量规模不是易事，让消费者增大购物篮价值才是品类增长之道。回顾2012年，Kantar Worldpanel报告显示，包括薄荷糖、红酒/洋酒、巧克力、饼干和牙刷等在内的一些快消品品类都成功让城市家庭消费者大幅增加了花费。
成熟品类
