春节期间，除夕当晚直播的中央台春节联欢晚会，无疑是最重要节目之一。它占据黄金时段，以家庭为单位将人们汇聚一堂，创造了收视高峰。而同时，作为越来越重要的“伴侣”，移动设备正逐渐改变着春晚期间人们的行为，变成与电视机有同等重要作用的娱乐、展示、沟通的工具，更重要的是，移动应用已经在一定程度上抢占了春晚期间用户的注意力。
春晚期间，移动互联网用户高度活跃
2013年春晚从2月9日20：00正式开始，到次日00：38结束，这段时间内，即使春晚节目精彩不断，用户在移动互联网上还是始终保持高度活跃的状态。友盟统计分析平台目前覆盖iOS、Android、Windows Phone等平台超过8万款移动应用，是国内最大的移动应用统计分析和开发者服务平台，根据这些应用在春晚前后5个小时内的启动情况，我们进行了细致的用户行为分析。从友盟统计分析平台的数据来看，春晚期间App启动量巨大，以分钟计算，峰值超过116万次，比一周前同期增长7%；春晚4个小时38分钟内，App总启动量更是达到了惊人的2.3亿次。
大量用户在收看春晚同时，通过手机与其他不能面对面交流的人进行沟通联络，讨论晚会内容或发送祝福的信息。此外，由于春晚主题、内容和表现形式相对固定，当人们需要更为多元化的信息和娱乐内容的时候，他们也会选择打开移动应用看一看。以往的“看春晚+聊天”的模式，已逐渐变成“看春晚+刷手机”的模式。
移动应用渗入春晚商业广告真空期
除零点报时外，春晚直播中没有商业广告，因此，春晚前十分钟的广告时段变得尤为珍贵。不过，友盟统计分析数据表明，9日当晚从19：50到19：59，每分钟App启动次数一直平稳的保持在春晚期间App平均启动量的1.2倍左右，与一周前同样时段相比上升了5.4%；直到20点整春晚开始后，App的启动次数才下降了一些，这表明用户的注意力主要从App直接转移到春晚。
零点报时的广告底价2011年已达5700万余元，按照广告费每年上浮10%的增速、及春晚总导演哈文微博公布的覆盖人数7.5亿估算，蛇年春晚零点报时广告千人成本最低约为90元。而国内移动广告的千人成本大约在3-5元左右。同时，我们注意到，零点报时的时段内，移动应用启动次数达到峰值，很明显，此时用户的注意力并不完全在电视屏幕上
