(i美股讯)继今年3月正式开放信息流广告系统后，新浪近期又与淘宝达成战略合作，并于4月17日晚间上线商业化新产品---“橱窗推荐”，共同挖掘社会化媒体和电子商务大数据结合的营销价值。
推广形式
当用户在淘宝上浏览商品或完成整个购物过程后，可以随时对淘宝对购物体验及商品进行评价打分，作为反馈机制的一部分，用户同时可以将该商品的淘宝链接分享到“新浪微博”，如果用户对这个商品恰好满意，并愿意分享到微博，那么，淘宝将利用其所积累的数据，推荐1到2个相关度较高的商品，以推广橱窗的形式，展示在该用户分享的微博信息流下方。参考下图：
这条信息流如果引起粉丝们的注意：1）点击该用户分享的这条商品链接，将进入该商品展示页面；2）对淘宝系统推荐的商品感兴趣，点击橱窗图片，将进入淘宝店或一淘的相关商品搜索比较页面。同时，为了避免大量推广信息对用户体验的伤害，橱窗推广信息将限制每个用户每天最多看到3次。
这样一来，通过“橱窗推荐”，将加强微博对淘宝网的导流作用，而且基于有共同兴趣爱好的社交圈子的分享和传播，更为个性化、更有针对性，进而提高转化率。我们猜测，淘宝在推荐当中，可能优先考虑淘宝直通车客户，新浪微博则有可能按照橱窗展示效果，即点击、购买情况，与淘宝进行分成，具体分成模式还不清楚。
此外，对微博而言，这一合作将丰富微博对用户在购买意向和兴趣方面的数据积累，进而在这些数据基础上，优化信息流广告产品的推荐精准度。而这一层面的意义，对于新浪或许更为重要。
为什么这么说？部分用户反馈微博推送的信息流广告不够精准， 同样是做信息流广告，为什么Facebook做信息流广告精准度和效果很受好评，而新浪模仿该商业化产品并不顺利。这需要回到新浪微博的产品定位上来看，微博从崛起的那天起，“媒体”基因一直发挥着独特的作用，如今，新浪已经确立了微博作为社会化媒体的发展路径，随着社交属性逐渐被弱化，微博用户更多的是在围观大号，或传播对公众性事件的态度，相反，对于更为生活化、个性化的内容分享，大家可能更愿意拿去在微信朋友圈分享，这就加大了新浪微博获取个性化的用户喜好和社交关系的难度。然而，信息流广告推送精准度长期得不到改善，将对用户体验造成很大伤害，推送没有效果，老客户重复投放和获取新客户将无法持续，信息流广告商业化路径将遭遇瓶颈。
如果有足够多的用户愿意在微博上分享淘宝购物链接，对于微博获取用户购物喜好，将带来很大帮助，从而为“精准投送”做好数据基础。如果，未来微博账号能够和淘宝账号进行深入打通，获取用户购买历史，新浪微博在精准广告层面将可能实现比较大的突破。就在本月，Facebook新推了新的广告工具，通过把Facebook的用户数据和第三方营销公司的数据进行整合，获取消费者访问页面、订阅的email列表、线上及线下购物历史等数据，从而根据用户购买历史进行分类，帮助广告主更直接的瞄准Facebook用户，并吸引更多的广告投放。可见，电子商务大数据和社交网站的整合意义重大，当然，最终微博橱窗的如意算盘能不能打响，是否能够达成预期效果，还要看到底有多少用户愿意分享自己在淘宝的购物链接到微博，以及淘宝的推荐是否对用户产生足够的吸引力。（i美股 李妍）
