近日获悉，在由《金陵晚报》与江苏省品牌学会共同发起“20年，最受南京人喜爱的品牌大型调查活动”上，伊利凭借亲民的企业形象，从多个乳业品牌中脱颖而出，荣获“南京人最喜欢品牌”称号。
之所以能够得到南京消费者的认可与欢迎，伊利相关负责人介绍说，这主要得益于伊利的营销策略。正如伊利品牌自我定位为三十岁左右的女性形象，成 熟、干练，也不乏柔和、沉静的特质。从品牌策略的改变中可以看出伊利这种品牌调性和营销风格。一方面，在营销中体现出大品牌的成熟度和战略性，另一方面也 透露着具有女性特征的谨慎和柔性。
在2010年年底，伊利进行了以“新伊利为你而变”为核心的品牌升级。升级后的伊利以“滋养生命活力”为理念，更接地气、更看重与消费者的心灵沟通。以2012年伊利分别针对旗下三款产品拍摄微电影为例，演员、风格、内容均偏向年轻人的喜好，与产品定位高度吻合。
除此之外，伊利舒化奶还在卖座电影《变形金刚3》、热门美剧《生活大爆炸》和话题国产剧《北京青年》中的植入，在剧情中都有一定的设计，而不只 是背景，在网友的吐槽中既有雷点也是萌点。对于当下很多品牌都喜欢选择的热门电视节目冠名，伊利比较慎重，只有伊利谷粒多和湖南卫视《向上吧!少年》合 作，因为该节目面向90后，鼓励年轻人积极向上、勇敢追梦，目标人群和传达的理念都与谷粒多品牌诉求的“阳光鼓励每一天”相契合。
在社会化媒体营销中，伊利也从未缺位，伊利集团属于第一批开设了企业微博的阵营，但只有一个“绿社会”官方公益账号，以及金典有机奶、舒化 奶等产品微博。“我们之所以选择开设公益微博而非企业官微，主要是希望让消费者更能感受到品牌的‘温度’，希望通过微博这个渠道聚合更多正能量，帮助有需 要的人，推动一些有益的事。我们希望让消费者感受到伊利这个品牌是亲切、温暖的，就像身边的家人和朋友。”
