网络营销

从《变三》到《致青春》伊利植入式营销日益成熟

 

  中新浙江网5月16日电(钟新)从《变形金刚3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶,到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相,再 到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示,伊利的植入性营销正呈现出多点开花的局面,而且从植入的技巧、形象展示、台词等方 面都已日臻成熟,可谓为企业树立了植入性营销的样板。

  植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的在线,让观众留下对产品及品牌的印象,从而达到营销的目的。目前,这种营销模式已备受商家推崇。

  2011年,伊利产品植入《变形金刚3》,演员在片中放心地喝着舒化奶,这是中国乳制品企业第一次与好莱坞国际大片合作,也是第一次由全球知名中新浙 江网5月16日电(钟新)从《变形金刚3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶,到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相,再到《致我们 终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示,伊利的植入性营销正呈现出多点开花的局面,而且从植入的技巧、形象展示、台词等方面都已日臻 成熟,可谓为企业树立了植入性营销的样板。

  植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的在线,让观众留下对产品及品牌的印象,从而达到营销的目的。目前,这种营销模式已备受商家推崇。

  2011年,伊利产品植入《变形金刚3》,演员在片中放心地喝着舒化奶,这是中国乳制品企业第一次与好莱坞国际大片合作,也是第一次由全球知名导演 Michael Bay专门为中国品牌设计植入场景、剧情以及台词,成为伊利迈向“世界一流的健康食品集团”这一国际化形象的第一步。

  此后,伊利舒化奶在《生活大爆炸》中精彩亮相;伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠三》的巧妙植入均可圈可点。随着赵薇处女作《致我们终将逝去的青 春》电影的热映,伊利在该片中大手笔的形式多样、涵盖多种主流产品的植入,也使得伊利的植入式营销再添新亮点。影片中,剧中主要人物用伊利牛奶做美食、喝 伊利纯牛奶,吃伊利苦咖啡,特别是“伊利优酸乳”的音乐在影片中响起时,一方面让人感叹“伊利”伴随着整整一代人的成长,也使得伊利的植入式营销上了一个 新台阶。(完)

  导演Michael Bay专门为中国品牌设计植入场景、剧情以及台词,成为伊利迈向“世界一流的健康食品集团”这一国际化形象的第一步。

  此后,伊利舒化奶在《生活大爆炸》中精彩亮相;伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠三》的巧妙植入均可圈可点。随着赵薇处女作《致我们终将逝去的青 春》电影的热映,伊利在该片中大手笔的形式多样、涵盖多种主流产品的植入,也使得伊利的植入式营销再添新亮点。影片中,剧中主要人物用伊利牛奶做美食、喝 伊利纯牛奶,吃伊利苦咖啡,特别是“伊利优酸乳”的音乐在影片中响起时,一方面让人感叹“伊利”伴随着整整一代人的成长,也使得伊利的植入式营销上了一个 新台阶。(完)

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