6月4日下午，“全球体育产业与媒体传播”论坛在首都体育学院学术报告厅进行。英国谢菲尔德哈勒姆大学体育学院院长盖-马斯特曼就当今世界体育产业和社会化媒体营销的体育营销发表了自己的看法。
本论坛作为第17届“奥林匹克竞技体育与大众体育科学大会”的分论坛，引来众多关注。科学大会是国际奥委会（IOC）注册的学术会议，由国际体育大学协会主办，今年首次来到中国，由首都体育学院承办。
新媒体在体育赞助中承担关键角色
近年来互联网的发展，对传统体育新闻报道形成了强烈的冲击。从北京奥运到伦敦奥运，新媒体已经成为最具影响力的赛事报道媒介。对此马斯特曼表示：“目前 许多大型赛事中视频片段分享都具有明显的情绪性，这种传播方式可以帮助受众更好的感受赛事的现场氛围，与赞助商建立长久的情感联系，更容易形成长期的传播 效果。目前社交媒体在体育赞助领域处于第三方的特殊地位。社交媒体作为一种公共关系媒介，能使赞助商品牌和体育赛事之间的联系更加人性化、更加有益于品牌 效果的传播。
匹配度决定体育赞助的成败
马斯特曼教授认为，赞助品牌和体育赛事、品牌代言人必须互相关联和匹配才能被大众所接受和认可。例如，烟酒类的企业就不适宜赞助赛车类赛事。品牌和赛事之间应该建立一种相互支撑的关系，适应性和匹配性非常重要。
论坛上，北京好视力科技品牌总监孙晓萍女士也分享了好视力体育营销的10年心得，希望继续借助体育的力量推广品牌的核心价值和内涵。
