在呼啦推出快 1 年之际，湖南卫视今天举行了一场发布会，除了介绍明年将上线的近 9 个全新项目（节目）外，也透露了即将上线的呼啦 3.0 版本的一些新动态。
据湖南卫视呼啦产品总监姚九龙在现场透露，此次呼啦 3.0 将主要新增全屏识别功能和呼啦游戏专区，而整个产品也将从之前的独立应用向娱乐生活平台转变。
全屏识别就是直接用呼啦扫描湖南卫视的屏幕播出画面就能与电视实现互动，而非像之前必须去扫描电视角落的二维码，因此这个功能基本上是呼啦2.0版本扫描二维码的升级功能，大大增强了用户与电视互动的便捷性，直接在沙发上就可以实现互动。毕竟在客厅看电视时再跑到电视前扫描二维码，除了效率不高外，很多人可能也没有了那个意愿。
呼啦在 2.0 版本时开始将二维码功能放在更加突出的位置，希望通过二维码实现更多入口功能，因为二维码在实现线上到线下再回到线上的整个流程中有着非常便捷的操作优点。之前我们采访湖南卫视总编室副主任、呼啦项目负责人刘琛良，在谈到呼啦这个产品主要想解决的需求时，他曾强调说呼啦需要解决的不是用户的问题，而是电视台互动方式的问题，也就是在解决传统媒体互动方式的同时满足观众的客厅需求，这次的全屏识别功能显然是在加强这一块。
姚九龙说，在他们的活动期间，每天通过二维码对品牌产品包装进行扫描的的次数达到了 10 万次，因此对于广告商来说，通过这里可以获得很大的品牌曝光。
根据目前透露的信息，这个全屏识别的距离大概如下，42 寸的电视识别距离范围大概在 2 米左右，而 60 寸的则在 3 米左右，都在最佳视距范围内。
游戏专区这块，呼啦 3.0 版推出的将和微信、陌陌的模式比较类似。据现场介绍，这个游戏专区将配合湖南卫视的各档节目，陆续会推出新奇好玩的手机游戏，它不仅能与电视互动，也能与 呼啦好友同场竞技。而首先将要推出的就是以正在热播的《爸爸去哪儿》同名开发的手游，呼啦版本预计在 27-28 号配合新版本呼啦一起上线，除此之外还有《呼啦 Show》和《呼啦大冒险》这两款游戏。
《爸爸去哪儿》这款手游由湖南卫视授权一家叫KunPo Game的游戏公司开发，属于跑酷类游戏，有采用应用内道具付费，上线不到两周时间（iOS 版前两天刚上线），目前下载量已经快接近 1000 万。
早上跟 KunPo 的周巍简单交流了一下，他说目前这款游戏里的闯关设置都很简单，主要是希望逐渐培养玩家的游戏习惯，因为这款游戏针对的是电视观众（家长和孩子），他们很 多不是游戏玩家，通过这种简单的任务和好看的画面来慢慢培养，同时这款游戏更多带有亲子色彩，因此很多是孩子与家长一块玩，我猜测之后的游戏可能都会有一 些类似元素。
去年第一次接触呼啦这个产品和他们的想法时，我的第一印象是它们在内容资源这块拥有很大的优势，而为了配合上档的热播节目和大型活动，此次湖南卫视 打算在呼啦上开通直播聊天室功能，让用户可以在其中自由发言、交友，并且会有明星、偶像等嘉宾参与互动，不过今天现场并没有提到这块，因此最终情况可能需 要等到正式版本出来才知道。
游戏方面目前大家都在做，或许没有特别的地方，不过我猜测这个全屏识别功能可能会成为接下来很多电视台的标配，因为如果真如上面所说，它确实能给电视与手机的互动带来很大方便。
呼啦 3.0 预计会在 12 月 25 日正式发布，用户方面目前透露的数据是快突破了 1000 万。
[36氪原创文章，作者: JohnTian]
