目前，电商营销的几个主要渠道中，社交媒体肯定是不可忽视的一环，而就企业品牌最急需的传播力度来看，微博一直被众人看作最好的营销阵地。我这么说肯定有很多用户不乐意了，啊？怎么着，一直拿我们当作赚钱的基础啊？对此，我要“呵呵”两声，这个正是简单粗暴的营销方式导致的后果。而真正做的好的营销，一定是达到企业和用户双赢的局面。这个说起来简单，做起来难。
简单粗暴的微博运营遭吐槽
有许许多多的中小电商，在运营微博时，使用的方法还多以简单粗暴的方式为主，相信各位看官并不陌生。那些原本好好的微博大号，有天突然扔出一件风马牛不相及的产品来，粗俗低劣的叫卖语言后面不忘附带上购买链接，看着着实破坏心情，这种情况发生过两次、三次，大概也没有几个人可以忍耐得住持续关注，刷那些垃圾广告了吧？
这种情况对于笔者来说感受尤其明显，作为购物主力成员之一，受到天性使然，我在微博上关注了相当多的时尚街拍类账号，还有什么杯子控、短发控之类的，当然，冷笑话、星座啥的也都不能免俗的关注了，就是这些赫赫有名的大V账号，平日深得我心，默默关注很多年之后，突然发觉在过了几百万粉丝之后，渐渐商业味道变浓了。好吧，人总是要吃饭的，商业化也没什么不好，只是别拿那些八竿子打不着的东西来卖，更别用毫无品味，价钱也惊人的低廉的饰品做由头来给店铺带流量了，这都哪儿跟哪儿啊？鉴于对以上种种情况的不能忍受，我定期清理了一批账号，“取关”就是眼不见心不烦的最佳解决办法。
不过，令人欣慰的是，在最近的几个月，感觉微博上清净了很多，而我的这种感觉马上得到了官方的认可。近日，微博官方对外表示，已经正式启动信息流优化计划，通过大数据加识别用户举报的方式，将那些低质量、低互动以及垃圾营销信息限制展示。当然，这样的结果是降低用户在浏览微博时接触到的垃圾信息数量，这也就是为什么我觉得微博最近几个月清净了很多的原因。
据悉，主要有三类内容将被降频：低质量低互动类微博、垃圾营销信息、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏的微博。
根据微博团队公布的低质信息范畴分类，短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博（可以是同一账号持续发布，也可能是不同账号在同一时间内发布），或者在短时间内，由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容，都会被归类为低质量低互动内容内。
此外，被用户举报的微博营销信息，以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容，同一账号短时间内发布大量刷屏微博，采取作弊行为产生的其他微博内容，也都会被一并归类到垃圾内容范畴内，将被纳入限制展示的范畴。
我们知道，微博一直慢慢做“去中心化”的生态打造工作，在微博崛起的头几年，明星大号和各行各业的大V迅速发展，不仅带动了众多普通用户的活跃度，也为自己的商业化打下了基础。但今年开始，微博越来越强调个体内容创造力和传播参与度。这个逻辑是毋庸置疑的，假如一个公众平台上，只有少数人在控制着言论，那么这上面的信息到底有多大价值就很值得怀疑了。
新政促企业转换营销思路
放眼整个互联网行业，垃圾信息恐怕一定是多过真正有价值的信息的，再不清理清理，众人都要淹死在互联网的垃圾中了。现在好了，用户都会怕拍手叫好，而那些商家也应该反思一下，怎么做才能真正触动粉丝的喜好和需求痛点呢？剔除掉那些繁杂的营销噱头，我们可以看到微博营销的核心就是好的内容加上足够量的传播，最终达到广泛的正面传播效果。
从现在起，微博的信息流措施，就像给浮躁的互联网营销降温一样，督促个人和企业认真来做双方互赢的新式营销。
对于怎么做好的内容，反观从此前商家的微博营销误区，就可以总结出一些有价值的规则和办法。第一，很明显，以数量取胜的办法不再可行。以前你可以不管不顾的都扔到微博上去，甚至一条内容多次发布。但是现在官方来直接告诉你，这种扰民的办法不再行得通。
第二，和账号定位不符的内容坚决杜绝。例如那种早安啊晚安啊，再配上一张鸡汤图的微博，对于一些媒体账号来说就不是那么匹配，假如每个官方账号都早安、晚安的来上一条，想想用户得多崩溃。显而易见，微博内容一定是和账号定位相符，才是关注者想要看到的。
第三，毫无服务意识。很多企业账号和大 V 对于运营微博还停留在“占坑”阶段，我开通了，我有粉丝，就代表我说啥都能被接收吗？其实不然，平日里只发一些营销活动或者促销类的广告，慢慢用户一定会疲倦的，价格战争取来的用户，有几分忠诚度呢？
第四，低质量的营销内容官方零容忍。不深挖掘产品的亮点，寻找产品和用户需求的交叉领域，一味宣传自己的好处，用户不买单，官方也不再欢迎。
总而言之，以上种种的微博营销误区，今后要走上变革之路，也就是说，“简单粗暴请走开，情意绵绵留下来”。各位商家、企业和知名大号，你们想好微博要怎么玩了吗？