前几年流行一句话：“披着羊皮的狼”，在移动互联网时代，应用于目前快速崛起华为荣耀则正相配。华为荣耀在短短一年时间内，由初出茅庐的品牌，迅速成长为移动互联网大鳄级品牌，飞跃的速度实在令人瞠目，在市场中抢食能力也越来越强。在荣耀11月11日11点11分，华为荣耀双11订单金额突破6.8亿，相较去年增长25倍，荣耀更将于2014年完成20亿美金的突破性业绩。
华为荣耀疯狂掘食
从去年12月16日发布荣耀品牌，荣耀就展现了其隐藏的狼性基因。从推出产品速度，到品牌影响提升，其速度、反馈迅速的能力展现无遗。
产品方面，独立不到一年，推出荣耀3C，荣耀3X，荣耀X1，荣耀畅玩版，荣耀6，荣耀3C畅玩版、畅玩4、畅玩4X等机型，每款都是重磅机型，在市场疯狂预约销售。而荣耀在跨界产品方面，更是发布了包括荣耀立方、荣耀引擎耳机、荣耀A55电视、荣耀盒子、手环等，覆盖智能终端的各个领域。
在10月份，竟然又推出畅玩品牌，提倡快科技。而荣耀品牌于此同时，攻向海外，在亚洲、欧洲都疯狂占领市场，以荣耀6为首的旗舰机型，已经卖到马来西亚、印度、俄罗斯、德国、法国、西班牙、意大利等欧洲14国，荣耀品牌也正式在欧洲亮相。
销售方面，荣耀今年完成20亿美金销售额毫无压力，去年未成立前归属于荣耀部门的成绩仅1亿美金。荣耀前三季度的手机销量超过1000万部，预计第四季度随着畅玩等高性价比机型的发布，销量还有大幅攀升。
产品、品牌、销售的多向发力，使荣耀成为2014智能手机行业最耀眼的新星。而成立仅1年即发展到如此地步，是小米在刚成立时也难以企及。荣耀崛起，抢占的不仅小米的地盘，还有中兴、联想、酷派等传统国产手机厂商的份额，甚至依托荣耀6和更高端的荣耀6至尊版，还抢占了三星的地盘。
一匹温柔的“狼”
其实从华为来看，其本身就具备狼性基因，华为在通信设备领域全球处处攻城拔寨，依托的是其快速反应的强大作战能力，从基因层面来讲，荣耀得到传承。但是，就外界对荣耀母体华为的印象而言，其实占主体的仍是设备制造，属于B2B领域，与消费者较远，冷冰的理性的形象，其所处行业对于B2C的手机行业而言，并无太大助力，反而还有桎梏。
荣耀是以互联网品牌的运营思路独立的，其就是要做华为的先遣部队。从华为独立出来，需要尽快改变华为理工男的形象，与消费者打成一片，并且在电商领域有所突破，面临的难度可想而知。
荣耀刚独立时采取的是粗暴式打法，通过发布配置更高且价格更低的荣耀3C和荣耀3X，在以小米手机为标榜的手机阵营中迅速脱颖而出，产品好、口碑强，再通过基于互联网的营销办法，荣耀3C在前后两次预约中共取得2800万天量预约的成绩，而荣耀3C系列机型的销售，也超过600万台。
随后的荣耀X1以跨界平板手机的身份，卡位了大屏手机第一位的地位。而荣耀畅玩版则实现了千元8核手机的引领与突破。4月份的荣耀狂欢节，使荣耀这种粗暴炫肌肉的做法获得最大回报，当天劲收2亿美金。
跨进6月，荣耀开始向“温柔”转型。发布“勇敢做自己”的品牌口号，开始与目标受众沟通，荣耀鼓励主要受众去追求内心的渴望，实现自己真正的荣耀，与发烧路线形成完全区隔，通过高校超级马拉松、咪咕音乐会、高晓松鼓励原创音乐;支持陈盆滨南极百公里挑战，并发起针对年轻人的新力量影像大赛，取得的成效也相当可观。而勇敢做自己的理念，也进一步传递到欧洲消费者。半年时间，荣耀迅速摆脱互联网手机靠配置、性价比等传统模式，开始转向正能量的品牌价值观传递，做法相较国内手机厂商的常规做法，显然又高了一个级别。
不炫肌肉，使荣耀成为一匹温柔的“狼”，但是这匹狼的威胁性更大，也更易走进消费者心中。荣耀在双11的找抽节发起的促销活动，更验证了其成功性，至11月11日11点11分，华为荣耀双11订单金额突破6.8亿，相较去年增长25倍。
传遍全球的“温柔怒吼”
荣耀业务部总裁刘江峰曾表示，荣耀起步就是瞄准全球市场，电商的崛起不仅仅在中国，在全球市场上都有电子商务带来的生活方式革新的机会。荣耀依托母体华为在海外的资源、专利技术，先天优势实在明显。
自从荣耀3C在马来西亚上市后，荣耀就开始在全球发出自己的声音。荣耀于10月28日在德国发布荣耀品牌，使荣耀在全球进一步爆发，从此，在欧洲发达国家也可以看到荣耀的品牌身影，这是国产主打互联网模式的手机品牌在海外的最大突破。
如果说今年的荣耀是初步伸向国外，明年或许就是荣耀的爆发之年，要在国外发展，最强劲的对手不是小米等国产品牌，而是三星、苹果这样的品牌。所以，荣耀在2015年与三星的对决，或许会成为其全年的最强音。
在全球竞争层面，荣耀在产品上、品牌上都已做好基础。背靠华为这颗大树的整个生态体系，荣耀也将有更大的资本：在元器件供应采购、配件设备商的合作、技术研发专利等都有倚仗，特别是专利方面，据欧洲专利署的最新官方数据显示，2013年，华为向欧洲专利署申请了1077件专利，华为在欧洲的专利申请数位列第11名。截至2013年12月，华为在欧洲获得了7200件专利，而这些专利全部共享给荣耀，对荣耀的市场开拓，毫无疑问是最大的利好。
