◎每经记者 张斯
上个月结束的国际Dota2大赛上，总奖金池最终被堆高到1873万美元之巨!电竞产业已经成为了巨大的吸金石，无法不引人关注。
全球电子竞技比赛产业链是如何运作的?丰厚奖金从哪里来?《每日经济新闻》记者采访了多位行业从业者，试图揭开电竞商业模式运作谜题。
随着全球粉丝基数的快速增长及商业模式的成熟，电竞正成为一项真正的生意。
如果说日渐扩大的群众基础是电子竞技经营多年的底蕴，那么高额的奖金刺激无疑是产业爆发的“泄洪口”，不同于其他体育赛事，电子竞技兴起只有10年时间，但其2014年全球营收总额却已经比整个音乐产业高出2000万美元。
高额奖金从何来？
全球电子竞技比赛有很多个大型赛事，其中最著名的便是“DOTA2国际邀请赛”，DOTA2也是当下最火爆的电竞类游戏之一。对战双方通常5名队员，在游戏中操作各自的英雄，保护本队的远古遗迹，摧毁对方的远古遗迹。
这个赛事是由DOTA2的开发商VALVE举办，在刚刚结束的这一届，中国军团包揽二三四名，捞走总奖金中的近800万美元。
800万美元是什么概念?李娜2014年获得澳网冠军的奖金为231万美元，马刺队夺得NBA总冠军冠奖金为248万美元。“高额的比赛奖金来自两方面，一是主办方投放的160万美元基础奖金，另一方面来源于玩家购买的虚拟门票。”一位游戏业项目主管对《每日经济新闻》记者表示，虚拟门票是指玩家花10美元购买的游戏虚拟道具，该道具还可以继续购买升级。
根据上述人士的描述，无论是购买费用还是升级费用，都有25%投入本次比赛的奖金池。比如本次比赛奖金池一共有1800万美金，也即玩家的总投入达(1800-160)×4=6560多万美金。
为何玩家愿意花如此多的钱?该人士表示，首先是因为DOTA2全球注册玩家多，玩家们都热爱这个游戏并且喜欢观看比赛。其次Valve提供的虚拟门票还附赠超过其价值的更多虚拟道具，相当于抬高了一定的运营成本。“众人拾柴火焰高”正是“虚拟门票”盈利模式的精髓。
一位资深玩家向记者介绍，“不是圈内的人不知道，这些战队的成员在普通玩家心中都是偶像级人物。不停地投入资金，从玩家层面看是小花费，而从游戏开发商层面看，更像是积少成多的奖金众筹模式。”
艾瑞咨询近期发表报告认为，现在最火的电竞游戏要数英雄联盟和DOTA2，其他如星际争霸2、魔兽争霸3、CS等市场份额在不断被挤压，潮流逐渐褪去。而让英雄联盟和DOTA2如此火爆的原因，除了MOBA(多人在线战术竞技游戏)这个新类型带来的冲击之外，高额的奖金是让整个行业发展的驱动力。
《2015中国电子竞技行业研究报告》显示，从2010年~2014年，电竞行业的奖金总额增幅超过10倍以上。其中，DOTA2国际邀请赛2011年设立之初就站上了一个奖金“高点”160万美元，2014年奖金首次突破1000万美元，远超另一电竞劲敌“英雄联盟全球总决赛”，从此问鼎单项电竞赛事奖金榜首。
电竞的生意链条
电竞正成为一项真正的生意。目前，参与电竞的职业玩家有资格申请美国P-1签证，以往这样的签证只对传统体育的运动员开放。
一位资深游戏行业从业者告诉《每日经济新闻》记者，目前电竞主要存在赛事、俱乐部、选手这样一条基础产业链，除此之外还存在粉丝(用户/观众)、游戏厂商、赞助商这几个支点。
简单说，游戏厂商通过举办赛事和推广赛事，让更多玩家参与到这个竞技项目，并从中获得盈利，俱乐部招揽知名选手，获得赞助商直播平台青睐，并获得赞助资金，赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产品，让更多用户购买和使用。
如果用“内容”来描述的话，艾瑞咨询认为，电子竞技产业链中核心的部分应该为内容授权、内容生产、内容制作和内容传播方。
也就是说，暴雪、VALVE、完美世界等游戏厂商为内容授权方提供版权，接着WCA、NESJ、职业联赛等赛事主办方、电竞俱乐部和职业选手(主播)组成的内容生产方将游戏预热，炒至最高点，并产生粉丝效应，带来大量关注。赛事执行方作为后方支援，必须提供专业的内容制作，而且是最关键的中间环节。内容制作完成后，通过斗鱼、战旗、虎牙等网络直播平台以及电视游戏频道等进行传播，最终到达用户。
在这个产业链中，推动电竞产业发展的主要因素包括游戏视频平台的火爆和新的商业模式崛起，以及“极客荣誉”的复兴——即一些在虚拟世界非常活跃的聪明人，渴望找到一种方式去表达自己的热情，电竞成为了展示“极客荣誉”的一种新途径。
普华永道近日发布《2014~2018年全球娱乐及媒体行业展望》报告，2013年中国的视频游戏总收入超过日本，成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额，达到49%，未来年均复合增长率预计将达7.9%。
其中，核心原因是新平台的出现及发展，尤其是类似Twitch的游戏视频直播网站。去年，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了Twitch，其拥有5500万用户，占据美国地区直播视频流量的44%，在游戏玩家中享有盛名。
通过Twitch，观众几乎每天都可以观看职业玩家相互之间的竞技。对职业玩家来说，通过广告、流媒体订阅费以及观众购买，他们可以获得收入。这意味着，通过打游戏来谋生已成为可能。
从另一方面来看，电竞背后的市场机遇也吸引了大品牌投入更多资金，例如可口可乐、红牛、美国运通、英特尔和三星，都争相赞助电竞赛事。
根据世界游戏研究机构Newzoo预计，2017年电竞爱好者规模将达到1.45亿，基本接近美式足球的群众基础。按照粉丝人均贡献值为3美元来计算，届时电竞产业规模将在4.5亿美元左右。
不过，上述资深游戏从业者表示，目前电竞这条产业链才刚刚起步，在1~2年之前俱乐部的盈利并不直观，多数靠着老板烧钱过日子，不少人资金链断裂后电竞俱乐部也随之烟消云散。直播平台的兴起，也渐渐取代了之前纯依靠老板投资的俱乐部模式，成为了产业链里最大的烧钱商，他们希望通过前期的投入换回用户的使用，从而在后期依靠用户消费来盈利，但目前几家直播平台竞争激烈，仍处于投资阶段。
大量资本不断进入
在不少顶级电竞俱乐部背后，都有诸如王思聪这样的富豪身影。
一位刚刚退役的前电竞俱乐部队员向《每日经济新闻》记者透露，中国电竞俱乐部之前有一个怪圈，总是依托于一个或几个富二代而成立，如果战队表现不好，或者看不到希望，老板就只能解散队伍。但随着近年电竞环境提升，俱乐部对于富二代的资金依赖大大降低，但目前新的俱乐部仍然属于这种形式。
据了解，目前组建一支新俱乐部成本在40万元以上，除了需要支付选手工资以外，还得租赁职业基地，里面不仅要网络、硬件设施一应俱全，还得配备俱乐部基本人员(如领队、做饭清洁阿姨等)，大部分俱乐部并没有自己的商务团队和盈利点，当然就没有足球、篮球等成熟体育项目那么正规。
中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)秘书长裴乐向记者表示，一级联赛电竞俱乐部每年最少需要几千万元，否则根本没有竞争力，但是俱乐部很难实现盈亏自负，基本都是俱乐部老板贴钱。所以说毫无疑问，从一开始，电竞就是富豪们的游戏。
很难想象，NEWBEE俱乐部老板王玥是一名不满20岁的大一学生。“VG俱乐部的老板是天喔集团的、LGD俱乐部的老板是一个在澳洲留学的富二代，DK俱乐部的老板是一个云南的富翁。”一位资深业内人士向记者透露，“目前国内顶级俱乐部，几乎所有的俱乐部老板都是富商或富二代，这已是行业公开的秘密。”
上述退役的前电竞俱乐部队员表示，近两年，越来越多韩国选手转会来到中国俱乐部。“中国俱乐部太有钱了，提供的转会费和薪水非常诱人，国内俱乐部顶尖选手月薪可以拿到几十万元，普通职业选手的月薪也在2万元左右，几乎没有人会拒绝这种条件。”
大量资本的涌入，也一度让这个新兴的市场陷入无序状态。2011年，王思聪成立IG电竞俱乐部。凭借雄厚的经济实力，王思聪开出市场价数倍的薪水挖人，强盛一时的Ehome数名主力被挖走，导致该俱乐部在2012年解散。“事实上，几年前中国电竞的生存环境并不成熟，比赛奖金少(到手奖金不过几千到几万元)、奖金得不到保障(许多主办方在赛后失踪)，选手工资低(普遍月薪千元左右)，不仅生存待遇差，竞技年龄也短。” 上述接近电竞俱乐部的人士感叹。
值得注意的是，随着近几年的各方面利好消息，尤其是有或明或暗的资本布局进入，让电子竞技得到长足发展，其背后最关键的是中国体育方面政策上的利好。
谈及中国电竞产业发展的积极意义，国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部副部长高轶凡接受《每日经济新闻》记者采访时表示，无论电子竞技还是职业体育，赛事都是产业运作的核心，国家体育总局近年来一直致力于构建电子竞技赛事体系，在办好综合性电子竞技赛事的同时，还尝试举办单项电子竞技赛事，也取得了很好的效果。
高轶凡认为，作为主管部门，国家体育总局也正在从多个方面采取措施，履行好主管部门职责。随着电竞运动不断规范化、健康化，中国的电子竞技氛围会越来越好，电竞也肯定可以和足球、篮球一样成为高校学生学习以外的锻炼和娱乐方式。
