网络营销

《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里

 提一个问题:你是怎么认识搜狐新闻的?

一种方式是:点击搜狐网首页或者搜狐新闻首页;另一个方式是:通过百度或者搜狗搜索某一篇曾经出现在搜狐上的新闻——比如“周永康”,搜索引擎会把带到某一篇新闻的最终页。

最终页——Last page,但起到的作用却是“First”。如果从流量上看,从最终页阅读搜狐的人,不少于首页。

所以,最终页被称为搜狐的“第六大哨所”。前五大哨所分别是PC狐首、PC闻首、弹窗首页、搜狐新闻APP首页、手机搜狐网首页(参见连载第4篇《我们如何在五大哨所排兵布阵》)。

以下专栏就是讲解如何做好最终页精编工作的。选自《搜狐新闻采编规范》第十章《最终页有大奥秘》第一部分“精编规范”。本章共8458字,目录如下:

A 精编规范

一、精编基本概念

(一)精编是什么

(二)精编为什么

(三)精编的基本元素

二、精编形式规范

(一)文字与页面

(二)视频

(三)图片

(四)图说

(五)民意调查

(六)精编框

(七)修改文章“关键词”

三、新闻加点料规范

(一)精编共分三重境界:顺势而为、别开生面、议程设置。

(二)精编新闻的常见类型:

(三)“新闻加点料”注意事项:

B 与“相关”相关的板块规范

一、“相关”是什么?

  二、“相关”与“新闻加点料”的区别?

  三、相关新闻的操作及常见类型

(一) 事件进展类

(二)聚合和类比

(三)科普、常识、指南类

(四)深度解析类

(五)重大会议等的内容筛选提炼类

(六)由核心关键词延展,从一个点向外围扩散引出线索。

 C “延伸”板块规范

一、“延伸”定位

(一)坚持新闻属性

(二)以“延伸”之名推送搜狐独家新闻

(三)“延伸”要与手机搜狐网首页26条保持差异

(四)有空间

(五)价值观

二、 版面规则

(一)丰富性

(二)正面负面平衡

(三)控制奇闻类数量

(四)严格控制涉性类新闻的数量

三、 重大突发新闻处理

(一)重磅模式

(二)差异化报道

一、精编基本概念

(一)精编是什么

精编是对新闻最终页进行深加工的编辑活动。它的功能包括:规范、美化、增值。

规范:是指经过精编编辑之手,最终页上不得出现任何不规范之处。包括:新闻过短、图片不合规、视频剪切失当、文章混杂不清等。

美化:是指经过精编编辑之手,最终页上有合理、美化的呈现。包括:标题字号的处理、对话体等非常态报道体呈现合理、对重点部分的标记等。

增值:是指经过精编编辑之手,按照某一逻辑,提供报道的扩展和纵深。这也是精编工作最具创造力的部分。

(二)精编为什么

精编本质是一种黏合剂,其目的是实现搜狐新闻最终页高度黏合受众。

精编也是实现解释性新闻的有力手段,在海量信息的门户模式中,精编对目标新闻进行解释,其集合也将推动搜狐新闻从告诉受众“发生了什么”转型为“这到底意味着什么”。

精编还是体现搜狐新闻专业性的重要手段,比如《18省份一把手不兼任人大常委会党组书记》一文,通过精编进一步做出了深度解读:党委书记和党组书记有什么区别。

在某种程度,精编编辑是最终页的大管家。

(三)精编的基本元素

包括文字、视频(音频)、图片、小调查、直播页面、新闻加点料、精编框、相关新闻。

二、精编形式规范

(一)文字与页面

1.要保证页面段落清晰,不出现错乱折行等现象,禁止文章左对齐不留两个字的空间。

2.将通讯社电头与内容切开,如下的问题不能出现。

3.小标题必须加粗。

4.问答体的报道,要将问题加粗。诸如央视《环球视线》《新闻1+1》等节目的台本,篇幅大,可读性往往较差,要分页并撰写核心提示,同时将对话体的人物名称加粗,如主持人、解说、专家。

5.需要突出的重点内容,以加粗的形式出现,不要加蓝。

6.删掉无关内容,如稿件中“对××提供的信息给予100元奖励”。

7.正文若属于微博堆积的稿件,必须按照逻辑改写。

以下为案例:最初全是引用微博的短消息,用户体验极差,毫无逻辑。通过改写梳理后,顿时清晰明了。

  (二)视频

1.首选现场视频,不选口播视频或资料视频。

2.选取的内容从关键信息开始,杜绝冗长和无效信息。

3.视频截图必须清晰,领导人(特别是常委)形象必须端正。

4.标题必须具备核心新闻点,视频内容与标题相符。

5.上到狐首的新闻必须去广告。

6.出视频的速度一定要快,特别是央视的即时播报。

(三)图片

1.首选现场图片,次选资料图片,若选用资料图要注明。没有图片时可与设计部同事沟通,为流量高或者影响大的新闻专门制图。

2.图片必须清晰、准确,小尺寸及黑白图尽量不用,多选配大视野的组图,无意义的漫画类配图可以去掉。

3.图片大小按照新闻中心新闻发布规则执行,最长边不得超过600px,大小不得超过100k, 图片切忌涉黄、露点、恶心、变态;图片不得泄露青少年隐私,敏感新闻图片不得泄露主人公隐私(例如外貌、身份证号、信用卡及银行卡、电话号码等等),必要时可以马赛克的形式将这些信息隐去。注:特别注意艳照类新闻,绝对不能露点,任何时候都不行!

4.每个页面图片不能超过3张,图片上下顺序注意逻辑性。

5.多张图时大小一致,要注意页面呈现的美观。

6.如图片自带的文字模糊混乱,需要重新加工,选取新图。

 (四)图说

1.字体要比正文小一号,要杜绝甩出单个字折行的现象;机器抓取的新闻图注不规范时,应重新处理,避免出现只有记者姓名的情况,应有具体的场景独立成句。

2.多张图片的图说不能全部一个形式下来,不能重复,每张图必须有单独的图说。

3.手机的图说会有两个,一定要删除正文里的。多张图的,最后一张图的图说会跑到正文里,一定要分辨出来删除。

(五)民意调查

调查是网友参与互动的有效形式,编辑亦可通过调查选项的设置反映某些社会现象,进而达到传播搜狐价值观的目的;民生类及有争议的社会新闻应重点做出调查。

1.调查的设置应该客观,立场中立是调查第一要素,避免在调查选项设置中融入个人感情。

2.调查问题设置不能超三个,否则页面过长影响美观;每个问题设置二到四个选项,切忌过多。

3.投票数过万时,应主动将结果告知两首编辑以便反馈到页面。

对于特别热点的话题或投票参与数异常高的新闻(以15万投票数为参考标准),要根据调查结果做出原创性报道,将“我来说两句”中网友代表性的言论(包括正反双方)在报道中体现,如此不但可以突出打造搜狐独家原创品牌,同时能增加用户对最终页的忠实度和黏合度。

案例 精编组原创文章:《内地孩童香港小便 七成搜狐网友不认可港人做法》

4.调查要置放于内文上方的调查碎片内,位置低于视频高于大视野。

5.调查要注意在移动端(手搜、客户端)的同步展示,用户参与的热情度非常高。

(六)精编框

什么时候采用精编框?

精编框一般用于某个新闻事件由于相关政策无法制作专题,而用来代替专题的内容详尽的精编形式。一方面可以为网友梳理整个事件的脉络,另一方面可以规避做专题的风险。

精编框主要内容——

最新消息:精编框应包含新闻事件的最新进展,方便了解新闻的网友获取最新消息。

新闻回顾:有条理地、有步骤地将整个新闻事实全面地展现在网友面前,应该图文并茂,避免充满文字或者只有图片的情况。

相关评论:尽量选用独家或者与我们价值观相符的评论,体现搜狐新闻的态度。

标签串联:此种可以理清线索,增加可看性。

案例 薄熙来事件精编框。

 (七)修改文章“关键词”

关键词涉及相关推荐。在精编新闻的时候,如发现机器推荐的关键词不当,要进行修改。

如:习近平会见巴基斯坦参议院主席布哈里,关键词成 “斯坦”了。

三、精编(下称“新闻加点料”)的三重境界

(一)精编共分三重境界:顺势而为、别开生面、议程设置。

1.顺势而为

要合乎大道,合乎新闻走向做精编;若是精编的方向错了,一切加工都毫无意义。

案例 2014年8月12日,中国边防武警在中国和老挝边境抓获11名来自朝鲜的“脱北者”,大多为二三十岁的年轻女性,包括一名4岁儿童。最新报道显示,这些“脱北者”意志坚决,宁死也不愿回朝鲜,中国政府也罕见地网开一面,把她们全部释放,没有强行送回朝鲜,而是交给了韩国政府。

新闻加点料

朝鲜女间谍冒充“脱北者”在韩国被捕 获刑5年

脱北者向联合国反馈人权状况 几十万人或死于集中营

脱北者用气球向朝鲜投放食物(图)

分析 此文精编的后两条都没问题,但第一条就不符合要求,因为其虽然有看点,但与整个新闻的走向不符。因为主体新闻的第一主角是中方态度,中方态度变化的最重要因素,那么什么促使中方态度发生变化了?我们虽然不知道,但其他国家对脱北者的处理,多基于人道主义。因为朝鲜的真实情况和脱北者被遣送回朝鲜的悲惨境地,使得人们多同情逃离朝鲜的人。所以中方之前的态度、脱北者在朝鲜遭遇了什么、遣返朝鲜后可能遭遇的什么,才是重点,这是中方视角的精编思路。而“新闻加点料”的第一条,脱北者可能有间谍是韩方视角,也是相对而言较小的点。

2.别开生面

要给出专业内容,既合乎读者理解,又给出读者不知道的资讯或评论。

案例 北京四大火车站铁警换新枪 民警配左轮手枪巡逻

精编内容 左轮手枪有何优点?

自动手枪容易卡壳,而左轮手枪则没有这方面的问题。现实中,自动手枪确实经常会发生卡壳现象,使手枪不能够正常发射子弹。因此,美国警察一直不肯换掉手中的左轮手枪。美国警察中90%的人爱用左轮手枪,他们认为,手枪是面对面使用的近距离武器,一定要可靠,左轮手枪一旦瞎火,只需再扣一次扳机,那发“死弹”便会转到一边,立即可以补上一枪。而自动手枪遇到这种情况,要退弹是来不及的。

涨姿势1 警用手枪VS军用手枪

此次换枪,更多的是针对巡警和派出所民警;而对于刑警来说,应该是不换的。中国警察使用的五四式手枪是属于军用手枪,杀伤威力大。刑警一般面对的多为穷凶极恶的悍匪,他们手中一般都有枪支或其他危险器械,因此刑警手中的枪支要保证一定的杀伤力。而巡警和派出所民警则不同,他们的一般任务只维持社会治安,即使遇到紧急情况开枪,在保证制止犯罪的同时也能留下活口。

3.议程设置

引领读者去往有价值的领域思考,此途径亦可彰显搜狐的价值观。

案例 苏荣被免去全国政协副主席职务

分析 新华社的通稿不足六十字,通过精编提供了爆炸性的信息增量,从其最终露面,被举报的导火线、家人涉贪到往昔高呼反腐,揭示落马高官台上台下的不同面孔,实为赤裸裸的讽刺。

精编最终以《治理“贪内助” 必须根除“公权力家族化”》的独家评论收尾,揭示中国官场长久以来难以根治的顽疾,带给读者深刻的思考,实现议程设置的层面,彰显了搜狐倡导政治清明、监督公权力实现法治化的价值观。

 (二)精编新闻的常见类型:

1.事件进展类

要有条理、有步骤地将整个新闻全程体现,以“标签+标题”或“以时间为轴整合消息”的形式串联。搜狐新闻的受众多为普通网友,不像媒体人一样对事件的来龙去脉有清楚的了解,此时对整个事件的梳理就能全景式的展示在网友面前,迅速提供事件逻辑和背景。

案例 山东杀人邪教嫌犯住所写有“虐杀、残杀”

2.科普、常识、指南类

就核心点或关键词进行解读说明,让读者看完后知识大长,有豁然开朗的感觉。

(1)普法类

案例 副镇长接受老板宴请酒后死亡 政府公款赔偿75万

精编内容 涨姿势丨工作陪酒致死 是否工伤?

职工有下列情形之一的,不得认定为工伤或者视同工伤:因犯罪或者违反治安管理伤亡的;醉酒导致伤亡的;自残或者自杀的。

由此可见,职工伤害事故或死亡事故认定为工伤(亡)的一个基本原则,就是伤害或死亡事故是否与其本职工作有着必然联系。工作期间因应酬饮酒死亡的情形,不仅不符合工伤认定范围,且属于法律法规明确列举的不属于工伤的情形。通过精编,清晰地展现出醉酒不算工伤范围内,更突显出官方处理的荒唐之处。

(2)常识类

案例 “威马逊”登陆 系建国后我国大陆最强台风

分析 精编的方式,是找到一篇对台风强度进行解释的报道,其中“12级就能吹翻列车”的表述,足见17级的台风有多猛!

(3)指南类

2014年新疆、云南等地频发暴力恐怖袭击,公交车人为纵火事件亦频发。精编此类的相关新闻即可加入逃生指南的元素,如:公交车起火逃生指南

3.深度解读类

就一个现象或事件答疑解惑,作出深度分析,最好能总结出背后的规律,上升至论“道”的层面。

案例 回炉救火 青海省委副书记王建军接替毛小兵主政西宁

此文一出,精编组即独家整合《救火官员未来仕途走向》一文,总结出“多位重大事件救火官员接连获晋升”的规律,时势造英雄——通过提炼升华,对新闻背后可能发生的做出预判。

4.聚合类比

通过对同类事件、相似新闻的聚合,或提炼总结,或类比反转,增加信息量的同时从另一面带给读者思考,达到精编的第三重境界“议题设置”。

案例1 湖南一村支书开色情按摩店 边办公边介绍小姐

分析 本文精编最难得是从差劲的村支书反转到优秀的村支书,给予对比,信息量大,且导向不错;这个导向不是官方所说的导向,而是媒体所推崇的价值观念导向,这样的精编从更深层面反映出该新闻的意义。

5.评论追问

评论是搜狐新闻的喉舌,传递搜狐价值观最重要的渠道。在新闻精编中,可以开门见山地表达编辑的思想和态度,或追问事件真相。(具体参见第七章“评论让你有态度”)

精编编辑要在两方面发力:

(1)原创短评,在第一时间发出简短、清晰、有力的声音和态度。

(2)善于发掘其他媒体的优秀评论,为我所用。

案例 海南小学生春游翻车8死32伤

独家点评 车祸猛烈,但不能对春游一禁了之

孩子们需要春游吗?需要,春游不但是孩子们接触大自然的机会,也可以在另一种环境下锻炼团队意识、协作精神。在西方,学校组织的远足、露营甚至成为教育系统的固定动作。随着城市的扩大、路况的复杂,在中国,组织学生春游让很多学校望而生畏,甚至干脆一禁了之。这本身也是一种惰政思维。需要提升的,是春游的组织能力、安全保证能力,甚至孩子的独立能力。当然,还有全社会在交通安全问题上整体素质的提高。社会发展太快,管理跟不上,这一社会共病也传染到中小学春游问题上。惟一的破解之道,不是一禁了之,而是提升能力。

分析 该新闻让人感觉春游是危险的,事实上,很多学校为了不出问题,也已经采取了禁止集体出游的措施。这是一种危险的因噎废食的惰政思维。因为没有合适的新闻展示这个思路,精编编辑出手写出短评。

(三)“新闻加点料”注意事项:

1.注意精编内容的长度。

精编的内容一般不要长过正文,一则影响用户体验,用户没有耐心看完;二来影响“我来说两句”及下面的产品,损失掉相关的跳转量。

2.找准核心点,不是多多益善,一定要注意“精”的含义。

精编不是堆积相关新闻,不能抱着“多多益善”“肯定能打中”的侥幸。

案例 《兰考贫困县之问》核心是“多年来兰考为何总是摘不掉贫困的帽子”,最初精编的时候放到了“民主生活会上”,这就是不合适的。

3.增加链接的数量。

有些精编纯文字的内容太多,我们必须要经过加工筛选,只留下核心部分,同时增加链接的数量,以此增加新闻的粘稠度和跳转量;案例类或者资料常识类,尽量先发一篇稿子,然后在精编中摘取核心点,以短文字加链接的形式体现。

[!--page.stats—]
希望看到您的想法,请您发表评论x