九成一线户外大牌天猫开店 “天猫体育课”开课

 

文/张十五

5月14日，迪卡侬、Timberland和Lafuma三大国际一线户外品牌与天猫签订独家合作协议。根据协议，天猫成为它们唯一电商合作平台，并将围绕货品结构、商品价格、市场推广、线上线下联动等方面展开深度合作。此外，天猫还将联手户外品牌打造“天猫体育课”，与消费者在线分享运动相关的知识。

“天猫户外运动品类去年保持了100%的增长。”阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，今年在持续发力该品类的同时，天猫还将和品牌商在O2O、消费者培育、个性化服务、菜鸟物流等方面深入合作，共同为中国户外运动爱好者提供便捷、优质的服务。
 

迪卡侬领衔三大户外品牌   独家战略合作天猫

在“迪卡侬独家牵手天猫”签约仪式上，迪卡侬大中华区总裁张玥表示，迪卡侬在天猫开店五年以来，在运动鞋服、户外、运动用品等多品类均有良好发展，销售规模一直位列领先梯队，并保持了惊人增速。2014年，迪卡侬天猫旗舰店实现141%增长，所有新品也都选择在天猫首发。通过天猫平台，迪卡侬天猫旗舰店业务覆盖超过370个城市，粉丝数突破268万，接待超过6300万访客，还可以借助大数据，更有针对性地拓展线下版图。

此外，迪卡侬和天猫联手开启线上线下互动模式，通过线上购物+线下门店自提的新模式，为消费者提供更便利的运动购物体验。截至2014年年底，目前，迪卡侬大中华区门店数量120家，2015年底预计突破180家，为迪卡侬与天猫实现线上线下营销互动奠定良好基础。

张玥透露，除了独家合作外，将和天猫共同为消费者提升购物体验，同时尝试拓展体育健康相关领域。

 与此同时，全球知名户外品牌Timberland、Lafuma也宣布和天猫达成独家合作。“和天猫达成深度合作具有长远意义。”Timberland方面表示，借助天猫为消费者提供最新最全的产品线，还会为天猫消费者定制独家或限量产品。Lafuma方面透露，将深化线上线下联动，同时开展更紧密的跨界营销合作等。

随着跑步、骑行等户外运动的风行，户外电商迎来高速增长期。目前，已经有100多个户外类品牌来开设天猫旗舰店，基本覆盖了所有的国内外主流品牌，在过去一年里，这些品牌的线上增速最高的达800%。今年3月天猫新风尚期间，Saucony、New Balance、patagonia、The North Face、Columbia、Mountain Hardwear、探路者等超过50个一线运动户外知名品牌在天猫首发新品。
 

天猫体育课   联合商家线上开讲

此外，近期天猫还联合户外品牌推出“天猫体育课”，把运动知识分享给消费者，推广全民运动，提倡健康生活。

天猫体育课每期将选定一个主题，邀请不同户外运动品牌开设线上课程。比如在《春季慢跑课程》中，天猫就联合迪卡侬、The North Face、Asics等运动户外品牌讲解跑步的好处、跑步文化、如何选择跑步装备、各城市慢跑场地推荐、马拉松赛事推荐等专业知识。

“天猫体育课”负责人汪睿婷表示，天猫上有大量优质运动户外品牌，借助品牌方的专家资源，可以向消费者分享运动户外的知识和资讯，打造乐活方式。

公开数据显示，美国每年有1100场马拉松，The Color Run 去年在全球50多个国家举办了超过300场跑步活动，The North Face和天猫最近联合举办的2015北京国际越野挑战赛有四千多人报名参加，户外运动爱好者的热情可见一斑。而中国近年来掀起的跑步、骑行等运动已经成为风潮。

汪睿婷称，运动户外作为一种新的生活方式正在被越来越多的国人认可，而健康、乐活、绿色的运动理念会继续推动运动户外的高速发展，“天猫将继续联合国际品牌为中国消费者提供更丰富的商品，更具品质的生活。”