本报记者王冰凝北京报道
将旅游产业从线下扩张至线上，万达集团看中了同程旅游。
7月3日，万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游，公司的共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元人民币，这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。
旅游产业的“互联网＋”战略
2015年是个旅游业投资大热的年头，迎来了一轮又一轮投资热潮，而在线旅游业则是其中最炙手可热的一部分。
而7月3日，同程旅游获得以万达为首的多家机构投资60亿元人民币，无疑是国内在线旅游企业目前获得的单笔最大投资。
对于万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游，万达集团董事长王健林表示：“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司，这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。”
按照王健林的规划，万达要在2020年成为世界最大的旅游公司，此前已并购多家旅行社。
万达是中国拥有旅游资源最多的企业，万达旅行社目前是国内最大的旅行社，年收入已达到200亿元。目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右，届时成为全球规模最大的旅游企业。
“通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业020模式，加速实现万达旅游产业目标，为中国旅游产业转型升级作出贡献。”王健林说。
据记者了解，万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，发挥协同效应，实现互利共赢。借助同程旅游，万达旅游产业将打通线上渠道，获取海量客源。同程旅游将获得大量旅游目的地资源，可迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。
同程旅游酝酿IPO
打造旅游行业“互联网+”，万达集团为什么看中了同程旅游?
同程旅游成立于2004年，是中国领先的休闲旅游在线服务商，从周边游到出境游都处于高速发展中，尤其在中国景点门票预订市场处于绝对领先位置，2014年服务人次约3000万，增长达100%。
根据易观智库2014年中国在线旅游市场交易数据，我国在线出境游的交易规模达到150亿元，市场渗透率提升到约10%。而途牛和同程、驴妈妈位于中国在线旅游市场的第二梯队，分别占到市场份额的16.3%、6.3%、6.0%。其中途牛的优势在出境游，同程在以门票交易量为主的在线旅游周边游市场中占据第一名。
此前的6月25日，同程旅游曾提前透露，公司的快速发展，得到了多家资本的关注和青睐，包括万达、腾讯等在内的诸多投资人对公司新一轮的融资表达了明确的意向，所有投资人也将全力支持同程旅游在中国资本市场独立IPO。公司近期正式启动A股IPO。
同程旅游创始人兼CEO吴志祥称，此轮融资完成后，公司估值将超过130亿元人民币。
“本轮投资完成以后，同程旅游将在用户的口碑、品牌、大数据加大投入，冲刺休闲旅游的目标。”吴志祥说，同程旅游之所以能够获得包括万达在内众多投资人的认可，主要是因为在上一轮融资15亿资金里面，做对了三件事情，第一是拿到了一张船票，这也是中国在线旅游移动互联网最后一张，同程旅游用了180天的时间，使得无线排名从第16名跃升到第3名，客户端的订单占比从不足5%到超过到70%;第二是打造了旅游消费场景：快乐周末和快乐长假;第三是形成了一个中心，即一切以客户为中心。
在线旅游竞争白热化
而随着以万达为首的投资人以60亿注资同程旅游，也将在线旅游市场的竞争推向了白热化。
事实上，进入2015年，资本对于在线旅游业的青睐有增无减，在过去1个多月的时间里，在线旅游企业获得大额投资的消息不绝于耳;同时，在线旅游企业并购、上市步伐还在继续。
易观分析指出，中国在线度假旅游市场经过近十年发展，用户规模持续高速增长，在这一线下用户不断向线上用户转化过程中，旅游厂商竞争从渠道拓展到资源端，显示旅游消费正回归服务，随着消费者的不断成熟，体验因素在旅游消费决策中占据的比重将不断提高，从而改变厂商竞争格局。
随着中国居民旅游消费日趋成熟，在消费观念上呈现从“观光”到“休闲”的转变，对旅游产品体验的要求越来越高，同时，旅游消费从出发地到目的地的交通环节便利程度大大提高，目的地服务成为影响消费者决策的关键因素。
据吴志祥介绍，获得万达战略投资以后，同程旅游不但会与万达旅游业线下旅行社进行全面的合作，探讨线上线下的融合发展之道，还将发挥同程旅游在景点以及周边游方面的优势，与万达的文化名城开展合作。
“未来我们也可以设想和万达影院、万达商业地产开展O2O的合作，可以想象在万达影院看完了一场以西双版纳为背景的主题电影之后，马上拿出手机扫一扫，就可以订购一条西双版纳的旅游线路。”吴志祥说，也许未来在每一个万达广场都可以有一家同程旅游的体验店。
易观智库分析认为，在线旅游企业设置线下体验店、收购线下旅行社以及利用移动互联网、大数据等技术加强对线下资源的控制，标志着度假旅游市场线上线下加速融合，这一产业融合的趋势将在2015年进一步增强。
