网络营销

优衣库试衣间视频炒作?请习惯阴谋论的“砖家”们免开尊口!

         今天一大早,被“北京三里屯优衣库试衣间啪啪啪”的消息刷爆了朋友圈。甚至有朋友在微信中问我,“试衣间是不是你们的手笔?”让人哭笑不得。

视频于昨天晚间流出,一开始很多人以为是优衣库的广告。然而当网友打开视频时,不禁惊呆了,原来是一对男女在优衣库的试衣间欲火难耐,正在做羞羞的事。话题迅速在微博和微信朋友圈中蔓延,2个小时内达到到破亿传播速度。一直持续到今天早上,连续八个小时的“北京三里屯优衣库试衣间啪啪啪”事件终于有了一个所谓的“真相”。

不少“砖家”纷纷表示,这是优衣库的一个事件营销,有人援引某公众号的爆表图,即事件引爆90分钟后瞬间6000+的粉丝集聚量,试图说明此事背后是有精准策划的。还有人痛骂公关公司无节操炒作,呼吁营销人的节操。结果,优衣库没做广告,反而被一些所谓的“大湿”和品牌们狠狠的玩了一把。

所以,达到高潮的并不是优衣库,而是很多所谓的“砖家”、“大湿”、“段子手”靠吸人眼球的标题,加上对“神秘莫测”的假想敌的猜测,获得高额点击量和转发率后得到的高潮,不是吗?

    事实上,所谓神秘的事件营销,大多数时候都是被狗屁不懂的”砖家“分析出来的,当事人和当事企业在很多时候都是都是“被营销”的对象。

优衣库惯用的营销风格下,会不会主动做这样的营销?2007年时,优衣库在全球推出了一款名为UNIQLOCK的“音乐舞蹈时钟”。有兴趣的朋友可以自行搜一下,结果就是这样一款功能性widget插件,不经意间成为了一个沟通UNIQLOCK和世界众多博客的一个工具。

2010年,优衣库刚刚进入中国市场的时候,曾用一款基于社交平台的虚拟场景的卡通人物排队小游戏,赢得了中国消费者的一致好评。通过结合当时最火的SNS社交平台以及对游戏环节的精心设计,最终俘获了千万人次排队体验者,拉拢了一批忠实粉丝,为其进入中国市场取得了开门红的效果。

纵观优衣库的品牌历史以及营销策略,无不给人一种“高贵感”,就像是奢侈品中的平民公主,有着天生的高贵,但却不失亲和,这也是为什么优衣库可以博得全世界任何种类、任何阶级人们的高度好评。总的来说,优衣库过往的传播行为中,是非常注重传播与优衣库产品的结合,以及对品牌美誉度的维护的。

我们再次来回顾一下优衣库事件的整个过程,视频一开始是在微信朋友圈流传,而上传者则是个人微信。紧接着,视频被放置微博,微博的碎片化加上开放性,让视频迅速登上热搜,最后,不少网站也开始疯传。整件事情看上去正如那些所谓的“砖家”们,有目的、有节奏、有内容,但仔细观察不难发现,网络上除了视频和一些看热闹不嫌事大的品牌们,根本就没有任何一篇客观、科学的报道文章,所有评论文章无不是证明了三个字——阴谋论!

所有的“大湿”和“砖家”们费劲九牛二虎之力,只为证明自己那“可笑”的“事件”逻辑。

这些“砖家”们不相信真实的眼睛,他们喜欢猜测,用自己的思维强拉硬套的编辑出自己的一套道理。反观本应处于风口浪尖的优衣库,在事件热度持续上温的情况下,优衣库关闭了中国官方微博,这一做法本应该被正确的关注,可大家却将目光都聚集在了所谓的事件营销上。为何会有这种现象发生?跟简单,中国那些传说中的“大湿”们用自己“狗屁不通”的营销论、阴谋论成功扭曲了事件真实的动态,再加上现如今各大品牌对热点的追捧度,优衣库本来只是一个试衣间,却被无限放大、炒作成打广告、做营销。

试衣间事件,之所以被网友习惯性的认定为是企业的营销事件,是因为中国人历来已久的对“阴谋论”的热衷。之前一些无底线、无节操的营销事件,在网络上发酵后,获得了不错的传播效果,使得很多企业对事件营销和互联网传播产生了误读,给无节操与互联网传播间划上了无形的等号。互联网传播这个行业,也被逐渐妖魔化,被认为只有挑战公众的认知和伦理底线,才是好的传播。事实上,一些“好色而不淫”的创意,才能真正收获品牌的传播度和美誉度。

追溯情色视频的走红,无论是之前的陈冠希、兽兽、雷政富、李小璐,或是这次的优衣库,无一不说明”性话题“和”性隐私“是中国人乐此不疲的话题,容易引发自然的关注度。当创意遇到节操的挑战时,还是想提醒营销人注意极限和边界所在。

最后想说的是:营销人固然需要自律,但是比营销人更可恶的是唯恐天下不乱,稍有风吹草动就造谣误导平民的“砖家”们,请对不了解的事情免开尊口。不要妖魔化品牌营销行为,不要妖魔化营销人!

 

本文作者:上海莱媒公关创始人 吴娟  转载请注明出处

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