IT专栏评论

airbnb入华,改变的不是商业,而是常识!

  文/易北辰(微信公号:beichenyi8)

  今年2月,跟着百度百家一行浩浩荡荡访美,走近硅谷,走近斯坦福,受益良多,行程期间开了个小差,和三五知音偷偷跑到奥克兰甲骨文球场,看金州勇士VS菲尼克斯太阳的一场NBA常规赛。也许不想远道而来的中国观众失望,勇士大胜太阳,走出包间,我用蹩脚的英文对球队经理说:we will the champion! 球队经理谦虚的一笑,大致意思是:这只是一场普通常规赛而已,言之善早。

  时隔4个月,6月17日,勇士105 VS 97 战胜骑士,夺得NBA总冠军。评论家们都闭上了嘴,这是有史以来第一支依靠投手当家球星投出的总冠军。在一个第三方评选的盛典上,勇士当家球星库里上台领奖,自嘲到:从头到脚看,很难想象我是一个篮球运动员,但是今天,我是最好篮球联盟的MVP!

  除了库里,湾区还诞生了两家伟大的公司,至少在当下全球的影响力来看,这两家公司都足以匹配伟大二字。一家名曰:Uber, 一家名曰:Airbnb.

  谈论共享经济无法避开的两个词汇

  似乎美国西海岸的旧金山天生有一种魔力,与美国东海岸的精英文化和正统世界相反。西海岸的这批极客崇尚自由,离经叛道,他们渴望突破常规,改变世界。而不是遵循东海岸几百年来制定的商业规则和秩序。

  体育和商业、社会、经济在每个时代的平行节点上表现出惊人的平行线。体育圈天赋、力量、弹跳惊人的飞人乔丹,体型巨大,天生霸王的奥尼尔似乎注定是统治篮球世界的人。而以精英文化著称的哈佛则在各个方面统治着美国的政治、经济、文化。

  我们称之为常识!

  在被称之为移动互联网元年的2015年,这些常识将被打破,所有认知行将颠覆

  依靠单点突破、专注极致投射、看起来都不像个篮球运动员的小个子库里可以带队夺得NBA总冠军,在欧洲打不到车,创办Uber的特拉维斯 卡兰尼克短短5年创造了一家市值近500亿美金的公司,重要的是他颠覆移动互联网生活和思维方式,拥有和独占不再是生活在移动互联网时代的人类的常识。分享、自由、信任、连接成为新世界的新常识。

  这样的新常识,在90后一代的生活、生产、思维方式形成病毒式的生长。

  在破旧立新,建立新常识的移动世界中,拥有独占汽车和房子不再是一件很酷的事情。或许当年私密的日记可以变成微博、和朋友圈的图文,希望更多人看到。或许分享一个WIFI热点比授人以渔更加收到尊敬。或许进入职场,时间不只卖给了一家公司。

  任何人可以在任何时间、任何地点分享释放自己的闲置资源,这种资源可以是智慧、时间、一张意大利沙发、一辆雪弗兰、一个PRADA包包、一笔资金。

  丰富的资源,像自然界的云雨,一半生命在蒸发上升,一半时间在凝集分发。形成更多的连接节点,每个人都在充分的连接中受益。

  而这一切是怎么发生的呢?理解这种方式,不得不用具体的一个事例来说明。

  airbnb无疑是共享经济最好的示例

  要理解airbnb为什么能风靡全球,不得不从整个时代的大环境和用户每个细微的行为习惯入手。

  1)从行为习惯上来看

  Airbnb的本质是每个人成为了一项服务的生产者和消费者。人们扮演者两个重要的角色。这种行为的养成在中国已经有近十年的历史。如电商领域淘宝的卖家和买家;知识领域百度知道每个人都是发问者,同时也是回答者;在线视频领域表现的尤为明显,生活在互联网的一代不像他们的父辈从电视和电影单项接受信息,他们同时生产,同时消费,他们是观众也是主播;微博和微信为代表的社交领域,每个人生产新闻、每个人生产信息,每个人又消费信息,每个人是读者亦是主编。

  2)时代的大环境

  一项服务和应用成为现象级的应用,都有一个普遍的规律就是符合一个时代下的群体性需求。正如口红效应,经济不景气的年份,女人们没有钱买更多的饰品来装饰自己,口红无疑是既经济又高效的解决方案。

  5年前,团购的风靡,无疑是异曲同工。08年爆发全球经济危机,一方面让消费者希望用更少的钱买更多的服务和商品;另一方面商家大量的库存需要被消费。

  于是团购模式诞生了,不仅活得挺不错,而且是爆发式的增长。因为是全球性的,所以中美两国的团购业务在时间和业务模型上并无太多差异,近乎同一时间节点爆发。

  共享经济的诞生亦然。诞生于美国经济下行,失业率居高不下之际。共享资源的提供者更愿意出租自家的沙发和闲置汽车时间来获取额外的收入;同时消费者和旅行者可以用更少的成本和便捷性来取代旅馆。

  自然,不管是商家宣传和时代属性,社交元素一直是airbnb宣传的主打特色。空间即社区,社区的理念,从线上衍生到线下,这一点,对于互联网一代亦是更熟悉不过。

  昨天,8月19日,美国在线短租行业鼻祖Airbnb宣布,引入红杉资本中国与宽带资本两家中国战略合作伙伴,正式进入华。

  成立于2008年8月的Airbnb 目前服务涉及全球191个国家的3.4万个城市。Airbnb今年完成E轮融资后,其估值预计达到255亿美元,成为全球估值前三位的创业公司。

  Airbnb选择在这个时间节点入华,无疑是最好的时节

  这个节点至少抓住了两个最好的风口

  一是:赶上了共享经济在中国新生代中成为常识的时代。

  二是:中国新生代正在和世界无缝衔接,同时全球化的人口移动,加速全球化旅游产业为龙头的产业群大发展。

  在大国崛起的中国,如何吸引更多的海外友人来到中国,体验纯正的中国式生活。中国人走出去,如何不仅实现“世界这么大,我想去看看”,而是更多的参与到全球事务中去,去旅行、去学习、去商务、去交易。

  对于airbnb是否能在中国取得成功,易北辰更多的保持乐观。一方面:移动互联网的速度和广度正在打破边界,印度的用户、中国的用户、美国的用户、欧洲的用户都只有一个名字移动互联网用户。经历PC互联网时代,每个IP和智能设备背后个体不管是行为模式、交互模式正在移动互联网化,通过大数据,未来正在变得可预测。全球化的共识市场正在形成。

  另一方面:airbnb做的是一个连接生意。基于全球繁荣的旅游产业,将庞大的全球用户倒入中国市场,同时将中国富裕抑或正在走向富裕的一代规模化旅行者带到全世界各地。

  北辰可以预言的是:正如没落的贵族出租车产业,标准化的酒店产业或将面临严峻的洗牌。

  最后,在这个常识快速迭代的时代,谁是新常识?谁将掌握新常识?

  

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  作者:易北辰,小易科技创始人、畅销书作者、移动互联网自媒体。