2015年上半年，尽管中国彩电市场迎来了5.6%的增长规模，但趋于饱和的市场竞争态势依然严峻。奥维云网(AVC)预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%;中怡康预测，2015年全年液晶市场规模将达到4710万台，同比增长3.7%。
尽管2015年上半年我国彩电市场整体低迷，但国内自主芯片产业、面板产业却依然交出了令人满意的答卷。彩电行业的用户需求渐趋饱和，意味着依靠市场规模高速增长的时代已经结束，彩电行业发展进入结构调整平稳发展的新周期，从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为彩电市场未来主角。
尽管2015年上半年电视消费市场正进入低增长甚至负增长阶段，但从制造水平和技术能力的角度来看，中国彩电行业则真正迎来春天。继液晶屏“面子”问题后，随着拥有我国自主知识产权、本土设计、本土制造、本土封装的智能电视SoC芯片——海思Hi3751的规模出货，困扰产业多年的“缺芯少屏”局面真正开始全面解决，并为产业界探索出了一条以整机需求为牵引、以项目为纽带，促进上下游深度合作的可行之路。
2013年7月，海思联合创维申报的核高基智能电视芯片项目获批。据了解，海思芯片目前已规模化量产，并被多家国内外一线电视品牌采用。除创维以外，海信、康佳、夏普等均已有搭载海思芯片的产品上市。
据了解，预计到今年年底，海思智能电视芯片出货量可达数百万级。无论是海思还是创维，都非常有希望提前完成核高基项目的量产化目标，成为政府引导、市场主导，以项目为纽带，促进整机与芯片企业深度合作的典型案例。
2015年上半年，彩电高端产品市场份额不断扩大。在UHD电视市场渗透率大幅提升的同时，产品差异化成为竞争焦点，曲面、超轻薄作为彩电新工艺的代表进入彩电市场。据奥维云网线下监测数据显示，2015年上半年曲面电视渗透率达1.5%，超轻薄电视(机身主体厚度≤9mm)渗透率达0.3%。随着电视“观看”本质的回归，显示技术革新逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。
量子点电视从去年开始便成为全球各彩电厂商角逐的焦点，国内面板厂商也在第一时间予以跟进。奥维云网数据显示，2015年量子点电视的零售量将达50万台，渗透率1.1%。
在紧跟国外技术脚步的同时，2015年国内自主显示技术也取得极大突破。其中，由海信历经7年技术攻关，大力向全行业推广ULED技术叫板全球，并已顺利登陆美国市场。
海信电器副总经理曹建伟表示，海信选择ULED路线，是总结几十年来电视核心显示技术发展历程所得出的结果。据DisplaySearch数据显示，海信搭载ULED技术的4K电视以11.3%的市场份额跃居全球前三，在中国市场雄踞榜首。
自2013年LG推出全球首台OLED电视以来，由于面板良率低、成本高等原因，市场接受程度一直很低。但今年，随着OLED技术良率的提高，更多企业进入OLED阵营，长虹、创维、康佳等国内彩电厂商已经先后发布了OLED新品，市面上的OLED产品阵营在不断丰富的同时，价格也出现了较大幅度下探的趋势。
据LGD预测显示，2015年OLED电视的零售量将达到7万台，市场渗透率为0.2%。对此，创维集团副总裁刘棠枝预计，随着各大厂商加大对OLED的推广投入，明年OLED电视的市场渗透率有望达到15%以上。
专家观点
中国光学光电子行业协会液晶分会秘书长梁新清
10年内LCD仍是主流
2015年，我国面板企业在OLED领域的布局已基本完成，技术上处于追赶阶段。目前，小尺寸OLED面板在工艺、应用等方面逐渐成熟，良率、寿命均在不断上升，年增长率也已达到了20%~30%。但大尺寸面板还是受材料、设备、加工方法的影响难以取得突破。
此前，LTPS凭借其迁移率高的特点被应用于OLED面板。但随着技术的不断完善，LPTS也被大规模应用于液晶面板中。LCD随着底板性能的改进，分辨率、亮度等指标也在不断提升，相比OLED更加成熟。
随着LCD的不断完善，它依然拥有广阔的市场空间和历史使命。目前，非晶硅、LTPS的成本在快速下降，OLED却仍处于追赶阶段。因此，LCD在10年内还无法被取代。
创维集团副总裁刘棠枝
OLED将为国内显示行业带来新机遇
我们将2015年称作OLED元年，而2016年将是OLED推广的元年。所谓元年就是批量上市，而推广元年就是看市场渗透率是否达标。2016年，上游的供应链状况将得到很大的改善，因为OLED的需求量将会增长。显示技术的迭代周期往往不超半年，我们相信明年的OLED市场将随着技术的成熟、规模的增长，进一步拉低整机价格，使之更易于被消费者接受。
OLED是下一代显示技术，它的出现将为国内的上下游企业带来新的机遇。在国内面板企业中，BOE、华星光电等都在储备和研发OLED技术。创维集团内部也会高度重视这个市场，并希望通过OLED的4K产品上市，引起国内面板厂商、政府与行业对OLED技术研发和生产的重视。
DisplaySearch研究总监张兵
彩电大型化、提高解析度才是王道
“4K”、“8K”、“广色域”、“量子点”、“OLED”、“HDR”、“动态饱和”、“超薄清”、“曲面电视”，这些技术名词正代表着当下显示行业的热点，但并非全部都代表未来。
短期来看，OLED仍无法代替LCD。综合来讲，尽管前者的显示效果要优于后者，但碍于技术屏障所引发的良率低、成本高，以及产能不足的事实，都使得OLED在一时间难成主流。
显示行业发展至今虽已日臻完善，但人类对更好画质的追求却永无止境。今天，很多人将55英寸的产品定义为“客厅电视”，但近几年内，这个数字一定会被刷新。随着电视尺寸的不断提升，显示行业应更专注于视觉，而非时尚。个人认为，彩电大型化、超高清晰化才是未来方向。
