文|柳华芳
自从去了一趟西藏，对蓝天白云有了更多的憧憬和向往，在IT圈的各种聚会沙龙中，朋友们讨论北上广深的天气环境问题，深圳是大家公认空气最好的城市。深圳特区只有35周岁，这里有华为、腾讯等全球名企，也有大疆无人机、华大基因等后起之秀，汇聚了全中国软硬件产业的精英人才，深圳是名副其实的创新之都。
2015年9月8日，华为荣耀干了一件让人赞叹的事儿，荣耀与资深摄影团队景坤科技进行首度跨界合作，登上深圳第一高楼平安金融中心，用荣耀6 Plus手机拍摄了深圳全景照片，像素高达312亿（http://honor.bigpixel.cn）。整个全景深圳照片是由4000多张照片无缝拼接而成，用荣耀6 Plus+外接长焦镜头进行360度全景拍摄，将鹏城之美诠释地淋漓尽致，为特区35周年献上一份独特的礼物。
勇敢做自己的荣耀的品牌理念， 荣耀在品牌营销方面做了很多有趣有意义的线下活动，赞助了帆船赛、助威申奥、行走的力量等众多体育或公益活动，让品牌精神和价值观在行动中生长和呈现。相比互联网手机领域的撕逼营销和浮躁，荣耀在品牌营销上更加沉静，不浮躁，不务虚，不撕逼，而是亲身发现生活之美和社会价值，如果说部分手机厂商是吆喝派，那么荣耀则是真正的行动派。
重新发现鹏城之美，全景深圳是最好的代言
华为是中国的骄傲，更是深圳的骄傲，深圳是华为的大本营，深圳也是中国创新之城，我们很多人去过深圳这个城市，北京去的朋友还会醉氧，但是，一个全景式的深圳却是过去没有见到过的。荣耀和景坤科技首度合作，六位热爱生活、充满激情的摄影师组队拍摄，从拍摄的上万张照片中选出4000多张进行了无缝拼接，西望香港跨海大桥，东临绿水青山，依托荣耀6 Plus强大的拍摄性能，312亿像素的全景照片记录着一个美好的深圳。
深圳平安金融大厦是深圳第一高楼，高约600米，整个拍摄过程在这里完成，站在这个最佳的视角，用双镜头手机全景记录深圳之美，并网站技术呈现出非常高清的3D浏览效果。全景深圳，可能深圳本地人过去都未曾欣赏过，用现代科技重新发现鹏城之美，很有人文价值，全景深圳给全球人们一个360度视角的不一样的深圳。
对于荣耀而言，全景深圳是他们产品和品牌的最好代言，百亿像素的城市全景照片也许可以申请吉尼斯纪录了，让每一个深圳人看清自己的家园，这样的全景照片也许是每一个城市都想要的一幅高科技国画。城市的每一个人可以通过全景深圳来游览深圳，重新发现深圳，看清这个城市的每一条街道和每一个楼宇，这是美好的荣耀、美好的故事。
人文营销是最好的互动营销
全景深圳是荣耀6 Plus的大展身手，也是荣耀品牌的一次人文营销，不要聒噪的喧闹，只要安静地享受和品位，平静如水，却直达人心。人文营销带来的不是口水战式的虚假繁荣，也不是无论美丑的粗暴注意力争夺，而是用精心打造的活动来打动人心，触发人们的心灵正能量，让品牌精神和品牌信任在悄无声息中进入人们的认知世界。
荣耀手机在2015年上半年已经卖出超过2000万部，全年可能突破4000千万，其中用于全景深圳拍摄的荣耀6 Plus上半年卖出300多万部，荣耀7成为指纹识别手机的引领者，自推出以来一直处于疯抢状态。从市场格局来看，荣耀已经是互联网手机的领导者，产品品质和技术创新已经被消费者认可，对于荣耀而言，建立与消费者更深层次的沟通与互动是品牌之需，也是格局之需。
国产手机圈一直处于浮躁状态，撕逼大战、恶性营销遍地都是，这样的做法纵然抢到了注意力，但是并没有获得美誉度，也没有真正形成消费者的订单回馈。荣耀赵明提出“笨鸟理论”，愿做笨鸟，不等风口，拒绝投机思维，而是要不忘初心、做好产品，笨鸟理论反映在品牌营销上就是随风潜入夜的人文营销，不抢一时风头和口舌之快，踏实做好品牌的人文精神传递，真正的互动营销是人心的互动。
品牌之路：最好的故事是行动，最好的情怀是探索
不忘初心是产品经理们经常讲的一句话，但是，很多企业将“不忘初心”华丽包装成各种概念和营销噱头，产品没做好就着急穿金戴银，一时间，互联网思维的各种版本满天飞，中国智能手机圈成为概念工厂，每过一段时间就会出现华丽包装的空头概念。但是，这些终归虚幻，消费者认知水平也在不断提高，敬畏消费者，敬畏产品，敬畏初心，才是手机圈需要做的反省课程。
在产品过硬的基础之上，消费者会主动帮你讲故事，口碑的力量会全面释放出来，荣耀最近一年表现的势如破竹不是偶然，因为荣耀一直敬畏产品、敬畏工业、大胆技术创新，荣耀用行动给自己讲了一个最真实的故事。最好的表白是好产品，最好的故事是行动，产品为王，品牌为后，人文营销是构建美誉度的洗练之旅，也是一个品牌走向成熟的标志。
在对比众多互联网手机品牌的时候，我想了又想，看了又看，还是没想出一些品牌的所谓情怀到底是什么，是塑造一个偶像，还是揭穿人们内心的柔软，也许这些都只是营销术，而不是真正的情怀。最好的情怀应该是去不断创新、不断探索，在探求未来世界的道路上奔跑，全景深圳是有情怀的，行走的力量是有情怀的，最好的情怀是探索，一同探索生命的真实，一同探索世界的美好。
