9月22日，小米正式启动虚拟运营商业务“小米移动”，发布“任我行”和“吃到饱”两种电话卡产品，电话短信和上网资费低至0.1元。其中“任我行电话卡”9月23日发售，用户可在小米网mi.com和小米商城App中开卡，购买、持卡简单明了、方便快捷。而“吃到饱电话卡”套餐内流量甚至可低至0.02元/MB，将在10月进行第一批公测。
据悉，小米移动“任我行电话卡”支持联通2G/3G/4G，永远免月租费，电话0.1元/分钟、短信0.1元/条和上网资费0.1元/MB，想用就用，用多少结算多少。小米移动“吃到饱电话卡”支持电信2G/3G/4G，59元/月包3000MB全国流量，套餐内流量甚至低至约0.02元/MB，电话、短信及超出套餐部分上网流量费用也均为0.1元。中国大陆地区无漫游费，无长途费，接听免费。
小米移动“任我行”和“吃到饱”电话卡分别面向不同用户人群。据MIUI统计，平均每位用户每月拨打160分钟电话，使用240MB流量，加上可选的5元来电显示费，使用小米移动“任我行电话卡”每月只需45元，尤其适合每月话费消费在50元以下的用户。而“吃到饱电话卡”59元3000MB套餐包，比传统运营商同等流量资费低约40%，适合手机上网的重度用户。
不仅是价格实惠低廉，与传统运营商套餐资费相比，小米移动“任我行”和“吃到饱”两种电话卡产品遵循小米一以贯之的“互联网思维”，将产品和服务做到极致，去掉了复杂的计费套餐，价格简单透明，没有月费，并可在网上选购、管理，真正让用户使用省心、消费一目了然。“无论是用来做备机还是主号，小米移动两张电话卡都很方便、实惠”，小米创始人、董事长兼CEO雷军表示。此外，为了方便所有用户快速上手使用，小米移动两种电话卡均为“三切卡”，支持SIM卡、Micro SIM卡、Nano SIM卡等卡槽。
小米于2014年11月21日获得中国联通、中国电信虚拟运营商牌照，小米移动进军虚拟电信运营商业务被认为有诸多天然优势。首先小米手机品牌与通信领域存在天然强关联;其次小米用户年轻化，是业内最活跃的移动互联网人群，对新生移动互联网服务有非常高的接受度;同时小米MIUI全球拥有1.5亿联网激活用户，与MIUI手机操作系统相结合，在手机上可以非常便捷地直接购买、管理，展现系统整体生态优势;不仅如此，小米移动电话卡的销售渠道小米网作为国内第三大电商平台，拥有强大的虚拟运营商产品推广和销售能力。背靠小米平台优势，小米移动推出虚拟运营商业务有着非常大的想象空间。
有业内人士指出，虚拟运营商概念最早于1999年由英国电信局提出，我国工信部从2013年开始陆续发放虚拟运营商牌照，目前虚拟运营商用户规模约1000万。与欧美8000万虚商用户规模相比，中国虚拟运营商行业才刚刚起步。而小米以互联网思维布局虚拟运营商业务，实现了网上选购产品，提供简单透明的资费套餐，加上背靠1.5亿MIUI用户和全国第三大电商渠道mi.com，有望推动中国虚拟运营商产业的发展。
