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华帝创二代上台 摆平“内忧外患”不容易

   [中国家电网]近日,厨电类上市公司华帝进行了掌权者的新老交替,“创二代”潘叶江顶替华帝股份七位创始人之一的黄文枝成为公司新任董事长。正所谓“换帅如换刀”,华帝显然是寄希望通过“换帅”来扭转营收下滑的颓势,但“重铸辉煌”的道路也注定会充满荆棘。

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  虽然此次“新老交替”在坊间也引发了一些争议,不过潘叶江作为华帝最大股东兼创始人之一的潘权枝之子,又是早已被认定为企业接班人的“太子”人选,因此华帝在“改朝换代”过程并未出现“宫斗”的局面。事实上,潘叶江在担任副董事长时就已经成为了华帝最大股东和实际掌控人,几年前就开始着手对企业发展路线的改造,可以说在企业转型过程中发挥了重要作用。

  在潘叶江的带领下,华帝先是为转变产品单一软肋建立新的研发团队,进而推出了能够实现“智能语音控制”的“魔镜”智能控制烟机,迈出了智能化道路上的第一步。同时,受到家电企业请明星代言风尚的影响,华帝签约了“热得发烫”的黄晓明、Angelababy夫妇为品牌代言人,借娱乐圈吸引人气,打起了年轻消费群体钱袋子的主意。年轻的潘叶江显现出了年轻领导者的活力和优势,“与时俱进”的反应速度是前辈们所不及的。

  不过,随着“潘氏王朝”的建立,黄文枝、区迪江等高层的清洗,以及今年以来中层多个部门管理者的大面积离职,也为华帝未来发展带来不利。首先,高层频繁变动将分散企业精力,令发展战略和方向出现变化,一些工作势必又要从零开始做起;其次,老将们的出走势必会带走一部分人脉、资源,进而对公司业绩产生影响。这都是摆在潘叶江面前的问题。

  当然,华帝现如今最大的困难还是在行业内。近年来,随着老板、方太在厨电市场上的爆发,以及家电巨头美的集团、海尔的加入,品牌竞争进一步加剧,留给华帝的发展空间已被大大缩减。

  今年1-6月,华帝股份销售收入为17.65亿元,同比下滑11.26%,净利润为1.11亿元,同比下降8.49%。而同行老板电器今年上半年的营收20.42亿元,净利润为3.07亿元,销售收入、净利润增幅分别为27.63%、40.93%。显然,在一退一进之间,华帝和老板已拉开了差距。

  可以说,华帝的新老交替是在“内忧外患”下进行的,潘叶江这位“创二代”能否带领华帝摆脱多年股权分散的窘境,扭转利润下滑的局面,让企业“重塑辉煌”?这些问题还是交给时间去回答吧。(李煜)

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