近日，国家新闻出版广电总局为了规范电视盒子市场再次出招，列出81个应用软件为非法应用，其中风云直播、喜马拉雅、熊猫听书等知名软件上榜。这些软件主要涉嫌两类违规，一是提供境外电视台的直播服务，二是播放未经许可的境外剧。广电总局要求这些非法应用必须屏蔽，同时还推出了“纯净认证”制度，第三方应用需要通过该项认证才能上线盒子平台，电视盒子厂商必须配合对非认证应用的封杀工作。
盒子功能减少
“我什么都没动，像往常一样打开电视盒子，但除了游戏之外，所有后来安装的应用以及盒子自带的视频功能都不翼而飞了。”从11月15日开始，电视盒子用户炸开了窝，纷纷到网上控诉。一夜间，盒子的功能都去哪儿了?
更有网友反映，“双11”刚买的天猫魔盒，就在不知情的情况下被强制卸载了软件。不少网友高呼：太过分了，退货!退货!。
本月15日前后，一批电视盒子纷纷发布“停服升级公告”。天猫魔盒发出公告称，他们将对盒子进行强制升级，这是为了更好地配合广电总局的新规，随后其他搭载YunOS系统的盒子也推出了相同的举措。
一家知名电视盒子厂家负责人表示，这不是广电总局首次严格控制第三方应用，此前下文后多数品牌电视盒子都减少了预装软件，但用户可以自行安装使用，“像天猫魔盒这样直接屏蔽还是第一次。这次封杀力度相当大，基本上所有品牌的盒子都会受到影响。”
这些变化，直接导致电视盒子的内容缩水，功能也打了折扣。为了安抚用户和网友们，天猫魔盒发出了“狂风暴雨之后，总会云开雾散”的置顶微博。天猫魔盒还强调，升级后魔盒自带的免费综艺、TBO天猫影院、电视淘宝、优酷土豆、电视猫、爱奇艺荔枝、芒果TV等服务正常使用。
有盒子厂商表示，有些第三方应用正在陆续认证开放中，预计最长需要1周的时间。
企业多方突围
这次对电视盒子的封杀，广电总局屏蔽了包含大量直播软件在内的81个APP，其中主要是YunOS系统机顶盒，这可以说是对电视盒子的釜底抽薪。而这件事并非没有先兆，其实从去年起，广电总局就对未授权的非法应用和内容不断发出通牒。
据了解，早在2014年4月份，视频网站就接到通知要求下架未受监管的美剧。去年9月份，广电总局要求所有视频网站下架TV端视频APP，否则取消互联网视听牌照。消息一出，各大互联网视频商纷纷表示坚决拥护广电总局监管，下架电视端视频APP。
目前，市面上的电视盒子分高中低三个档次，价位从100元到1000元不等，其中以中低档盒子最受欢迎。通常一次购买后，无须再掏收视费，相比歌华机顶盒有很强的竞争力。不过随着电视盒子的互联网视频内容一再被限制，其发展前景堪忧。据近期奥维线上监测数据显示，今年9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%;零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。广电总局这次的强势整顿无疑会加速这种趋势。
虽然越来越不好干，但是盒子提供商们还是尽自己最大的努力另辟蹊径让盒子增强吸引力。例如，小米盒子增强版升级CPU和GPU性能，性能整体提升3倍，用户可以体验更流畅的游戏效果，同时适配几十款电视游戏，并支持蓝牙2\\3\\4.0，只需将盒子连接电视和蓝牙游戏手柄，即可享受极致游戏体验。
米联是小米盒子的一大特色功能，可将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频无线投射到电视上，可操作性强，适合家庭使用。除了观看电视和在线视频，不少用户喜欢观看本地电影，小米盒子通过连接移动硬盘或SD卡即可播放本地电影，支持4K分辨率片源、MKV、AVI、MP4、MOV、蓝光高清和3D视频等主流视频格式。
电视游戏是天猫魔盒重点发力的方向，其内置双核Mail400高性能3D图像加速处理器，支持热门大型3D游戏和VR体感游戏。同时，天猫魔盒也支持多屏互动和本地视频播放，通过TV助手软件，iPhone/Android/YunOS手机可以快捷投射照片、视频到天猫魔盒;通过移动硬盘或U盘连接到魔盒，播放本地存储影片，适合全家娱乐。
近年来，阿里一直力推电视购物，希望把电视打造成在线购物的下一块宝地。在这个过程中，天猫魔盒充当起排头兵，为用户提供一站式生活购物服务，包含天猫超市、聚划算、淘宝，大量TV优惠商品可一键购买。
此外，盒子提供商们还尝试教育、金融理财、通信社交、游戏娱乐、生活健身等各类应用，让盒子的功能变得更强大。
几家欢喜几家愁
广电总局的一系列整改举措，意在逐步理清内容播控平台、运营商和终端产业链的关系和市场秩序，对有线电视和电视台或是一大利好。说白了就是谁有影音资源的版权谁的日子就可能好过，否则就得干着急。当然在这场整顿中不少消费者也深受影响。
整顿是为了保护版权，是合理合法的，没人能提出异议。“互联网电视盒子上的视频来源，大部分是没有获得版权方授权的，习惯了享受互联网免费午餐的用户对此或许并未察觉。”北京市康达律师事务所知识产权律师常亚春表示，电视盒子厂商基本上负责生产硬件，但用户安装的软件上的视频链接大多未被授权。他认为，随着知识产权保护的强化，未来付费收看是一种趋势，不管用户是否愿意接受。
有业内人士指出，广电总局对电视盒子“痛下杀手”，其醉翁之意是留住自己渐渐失去的客户。当然，这种说法有失偏颇，但这种既当运动员参与市场竞争，又当裁判员决定行业兴衰的角色定位，无疑也掣肘了市场竞争。
在今年9月三网融合方案发布以后，“电视+互联网”模式成为发展趋势。目前广电总局在北京、上海、河南、贵州、新疆、甘肃、江西、广西、山东等地进行了“电视+互联网”模式的尝试。不仅如此，广电总局也推出了自己的盒子系统——TVOS系统。虽然TVOS在技术和生态搭建上仍然较弱，但优点在于全程由广电总局管控。
也有人士认为，广电总局的此次整顿，受影响而又被忽视的是用户。正规的机顶盒厂商，产品出厂都是符合广电总局标准的，但消费者可能会通过U盘下载第三方视频软件。这些软件让盒子的功能更丰富，很多消费者当初就是冲着这些软件功能才购买的，对消费者来说，失去了这些功能，盒子存在的意义就不大了。
有业内人士表示，对天猫、小米、华数等有上游内容资源的盒子来说，本次清理机会大于危机。此前，广电总局强调，互联网电视盒子运营方需要取得集成播控牌照。之后，小米、天猫等纷纷与牌照方合作，在各自平台上积累内容资源，并且不屏蔽第三方应用。小米盒子相关负责人回复记者称：“小米盒子没有预装这些非法应用，目前暂不受影响。”
整顿也好，自由生长也罢，“互联网+电视”的时代，三网融合的潮流势不可挡。最终什么样的盒子、谁家的盒子会被市场接受，还是得看消费者。
广电总局对互联网盒子的监管历程
2014年6月
针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知。
2014年7月
要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;未经批准的终端产品不允许推向市场。
2015年7月
给七大牌照方(CNTV、华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台下发紧急通知，要求其针对互联网电视现存的违规现象进行整改，否则取消播控权。
2015年8月
扩大TVOS智能电视操作系统试点范围，未来有线运营商推出的OTT机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。
