文|柳华芳
从深圳回京已有数日，耳朵里似乎还响着歌声，荣耀星球在转动，荣耀制噪者们的音乐狂欢似乎还没有消散。一群勇敢逐梦的年轻人在表达着什么，歌声里有勇敢、有不服气、有远方、有当下，我被拉拽到了一个个从前、一个个当年、一个个树荫、一个个故事。
噪，在汉语里是大声叫喊的意思，有一种喧闹的感觉，从字面意思上，制噪者就是制造喧闹、制造声量的意思。而“荣耀制噪者”则鼓励年轻人为自己的梦想发声，勇敢做自己，不被外部世界同化，勇敢喊出自己的梦想，噪代表着年轻人心里自己的声音。
作为一个年轻的手机品牌，荣耀在音乐营销上的钟爱非同寻常，他们不是搞一场音乐秀，而是携手摩登天空打造了一个完整的校园音乐计划，一个属于年轻音乐人的节目——“荣耀制噪者”，从校园海选到总决赛跨度近两个月，一个手机品牌玩音乐营销，越玩越入戏，越玩越嗨，撑大了校园音乐的舞台，也撑大了我们对荣耀品牌的美好向往。
音乐是时代的语言，连接青春与梦想
12月13日晚，深圳大运中心，荣耀两周年庆典进入到第二天，“荣耀制噪者”上演终极决赛，后海大鲨鱼、马頔、阿肆、痛仰乐队组成明星导师团，带领四强选手（离群的夏鸟乐队、大猫乐队、The Key乐队、11乐队）进行最后对决。明星导师马頔带领的大猫乐队最终以105分的好成绩拔得头筹，荣获“荣耀制噪者”全国总决赛的冠军!
曾几何时，校园里玩音乐是那么另类与叛逆，而“荣耀制噪者”为校园音乐提供了属于他们自己的舞台，他们可以用自己喜欢的方式歌唱和表演。年轻人追逐音乐梦想的心路是一条勇敢之路，也代表着这个时代年轻人们的心声，荣耀选择了音乐，连接的却是青春、梦想、自由。
荣耀是面向年轻人的年轻品牌，而音乐则是时代的语言，荣耀用年轻人的音乐与年轻人对话，用音乐的形式去连接年轻人的青春与梦想，进而完成荣耀品牌与目标人群的情感连接。
通过年轻人喜爱的音乐的方式，鼓励年轻人勇敢追逐音乐梦想、表达自己的个性和追求，这是有温度的人文营销，没有任何的商业侵入感，却用真诚的力量打动人心。
品牌精神的社群化碰撞
这两年里，荣耀似乎要将音乐营销进行到底，荣耀草莓音乐节、荣耀live剧场系列等有节奏、有计划地进行着，深深地扎进音乐社群里，进入到年轻人的青春频道里。我参加过很多手机厂商的活动，观察到荣耀的每一场产品发布会都像是一场精致准备的节日，从装饰、色彩搭配、产品陈列、配乐等每一个细节都展示出了年轻、活力、兴奋的味道。可以说，荣耀玩音乐营销是在很认真的玩，并把很多美妙的元素渗透到自己的营销中，似乎正在形成一种独特的年轻基因。
勇敢做自己，是荣耀的品牌口号，选择音乐社群作为深度营销的入口，似乎有代表着梦想的元素，因为音乐是一种能触摸灵魂的神奇事物。荣耀要将自己的品牌精神传递给年轻人群，不是一种说教，也不是一种广告，而是一种用音乐来进行心灵沟通。当勇敢的年轻人走在一起，荣耀品牌便一路同行，音乐社群带动全体年轻人群，一起向前，相互鼓励，进而让“勇敢做自己”成为年轻人的座右铭。
荣耀制噪者是荣耀在音乐营销的升级版，走出了剧场，走进了校园，在全国几十所高校拉开海选，产生巨大的声量，在校园里引发强大的传播力。在活动的进程中，“荣耀制噪者”成为校园音乐的一个新符号和新平台，不是遥远的电视秀，而是每个人可以参与的自己的舞台。
噪与乐：年轻人的品牌vs精神消费时代
荣耀团队是很大胆、很开放的，“噪”这个字，我相信绝大多数品牌活动是不敢用的，为什么？因为很容易被望文生义地解读为噪音，荣耀似乎在向年轻人传递一种“不被世俗束缚、自己定义自己”的 价值观，荣耀自己先做表率，鼓励年轻人大声唱出来。每一个音乐人的音乐往往都是不同的，年轻人群越来越多地喜欢小众音乐，有人说现在的小众就是未来的大众，因为音乐是时代的音符。
我一直推销自己的观点“精神消费时代到来，一切品牌，一切营销从精神消费的层次来重新思考，会别有洞天”，而荣耀的音乐营销有很鲜明的精神消费时代特征，精神层次的沟通与对话取代了传统的口号式叫卖。
为年轻人而噪，荣耀也在勇敢做自己，他们在音乐营销上的投入或许只是一个开始，我们看到社群化品牌的崛起，也看到了未来的晨光。音乐、体育都是年轻人所爱，荣耀的跨界营销或许很快就会连接体育迷，噪与乐，在年轻人的心里，也在一起玩的行动里。
