元旦假期之后，来自美、英的两部电影都将进入中国的大银幕——《星球大战7之原力觉醒》与《神探夏洛克2016新年特别篇》。英伦侦探与美式科幻，英美两国影视行业的招牌硬菜。
用时下互联网行业的热门术语来说，两部影片绝对是个能量巨大的超级IP：乔治卢卡斯的电影公司1977年制作了星球大战系列第一部电影，距今已有快 四十年的历史，“星战”系列前六部的总票房高达42.33亿美元，《星战7》上映10天，全球票房也已超10亿美元。柯南·道尔写作《福尔摩斯探案》系列 小说时，已是19世纪的事情了，此后逢到节日档，英国电影、电视界又会不断翻拍福尔摩斯，时空变了，却常拍常新，故事的精髓确都始终如一。所以几十个版本 的福尔摩斯影响了一代又一代人，欧美人的福尔摩斯情结犹如中国人的西游情结。
于是就不免想到，既然如《星球大战》与《福尔摩斯》这样的电影在当时就取得了巨大的商业回报和良好口碑，为何欧美影视界没有像我们一样，也弄个“超 级IP”之类的说法，将他们捧得天花乱坠——甚至直到现在，你去问欧美普通观众，甚至从影人员IP定义时，他们也多半会说出“作为IP(Internet Protocol)地址的IP”，而不会联想到 intellectual property(知识产权)。
借助BAT资本力量的助推，超级IP在影视内容制作上风头正劲。以至前段时间杀入电影市场的互联网大佬倨傲无比，不断在舆论中高调宣扬此等论调：只要原作(不管是小说，还是网络游戏)拥有大量的粉丝，排行榜上名列前茅，依据这个超级IP改编的作品就会稳稳大卖。
面对热门IP接连票房大卖的现实，现在很少有人对这样的商业模式提出质疑，似乎拥有用户量和点击量的大数据，社交网络上的话题热度，买断一个热门IP，商业上就会大获成功。但这个玩法行不行得通，能维续多久，却是个问题。
好莱坞不只“星战”系列，科幻大片中的超级英雄们可谓都是热门IP ，好莱坞对这些热门IP是真爱，隔上几年就要对其翻拍，又或者，如今让很多超级英雄聚在一部电影中(比如《复联》或《美队》)。但我们需要回过头来看看这 些热门IP的诞生时间：蜘蛛侠首次登场于1962年8月的《惊奇幻想》，《蝙蝠侠》更早，初登于1939年5月的《侦探漫画》……不再一一举例。这些热门 IP的历史何其久远，真正是经过了时间的洗练而沉淀下来的经典。所以当一代又一代好莱坞创作者翻拍，它依然有良好的观众缘和巨大的票房潜力。
看出差别了吗?它不是像当下的中国电影市场，是年轻人的天下。超级IP本身有强大的衍生能力，跨越时间、跨越不同年龄段的受众。而现下我们虽然票房呈现象级增长，但如此单一的受众群体却隐藏着巨大的市场危机。
超级IP绝对不是像商业大佬所说，通过大数据就能轻易造就。因为超级IP作品中最为核心的东西依旧是作者的创造，这种创造让读者和观众在架空世界里，体验令其兴奋并值得记住的人与事。
如果一个国家的影视业在十年内出现了五个超级IP，都应该算无比幸运了，最后还是以英国为例，新世纪以来，他们真正的原创超级IP不也就只是《哈利波特》吗?
作者：何熠 | 来源：iDoNews专栏
