2016年刚刚开始，一对脂粉气很浓的对手终于要牵手了。
根据报道，绯闻传了很久的蘑菇街、美丽说，近日已经签署合并协议，双方的合并将以换股加现金的方式进行，双方换股的比例接近1：1。据知情人士称，合并后新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，美丽说CEO徐易容将只负责美丽说的海淘业务，甚至，未来徐易容有可能会退出新公司。而另一种说法是，徐易容和部分美丽说管理团队将就此离开公司，陈琪直接担任合并后新公司的CEO。
但不管怎么说，徐易容离开已经成为定局。
每一次合并，都要有一位创始人离开，这几乎成了中国互联网合并案的铁律。那为何， 美丽的蘑菇街来了之后，离开的必须是徐易容呢?
每一次合并，都有一个主动者，这个主动者实力略强、支持者略多;每一次合并，都有一个被动者，这个被动者处于弱势;而他们的背后还有一群推动者，这群推动者在双方都有利益，但权衡之后必须要做出一个选择。两厢情愿的事情很少，几乎没有，美丽说和蘑菇街也不能例外。
在我的印象里，美丽说可能离合并主导者之一腾讯的关系更近，可怎么偏偏离开的是美丽说的创始人?
我个人感觉，徐易容的离开，有蘑菇街实力强于美丽说的原因，但可能也有徐易容自己略施金蝉脱壳之计的因素。美丽说和蘑菇街合并，徐易容走了，但他不一定是个失意者。
同为被阿里“逐出门墙”然后又相继走上女性电商平台业务的美丽说和蘑菇街，在目前的中国电商市场是不折不扣的小角色，单枪匹马想要获得大的发展几无可能。所以，已经有些厌倦了的资本，迫切的需要他们合并。
表面上看，蘑菇街要略强于美丽说。
一， 从业绩上看，蘑菇街似乎要强于美丽说，至少宣传的不错。2015年6月16日，蘑菇街创始人、CEO陈琪曾经发布了一封内部信，称蘑菇街业绩良好，平台销售额等数据远超竞争对手，因此决定给全员加薪50%，推动公司进入“高薪高要求”时代。当时陈琪说，“根据多方数据来看，平台日销售额已超主要竞争对手一 倍，同时我们的团队人数只有对方的一半。到今年(指当时的2015年)年底，希望全平台能冲击(非活动日)单日销售额1亿元人民币。”
二，从资本的垂青看，蘑菇街也要稍胜一筹。美丽说在获得第五轮融资后，再无动静，而蘑菇街倒是在2015年11月获得了两亿美元的融资。
三， 而从估值上看，虽然二者均呈下滑趋势，可蘑菇街的抗击打能力要强于美丽说。之前，美丽说估值30亿美元，蘑菇街则逊色不少，估值20亿美元。但经过寒冬后，在某媒体发布的中国一级市场公司估值排名 500 强排行榜中，蘑菇街当前估值人民币95.6亿人民币，美丽说估值59.8亿人民币。两家的估值都大幅度缩水，可蘑菇街估值却比美丽估值说高了。美丽说估值 的缩水程度，把蘑菇街衬托的反而硬气起来。
基于以上三点原因，蘑菇街成为合并的主动者，蘑菇街的陈琪留下来，美丽说的徐易容离开，很正常。
但是，离开的徐易容其实也有自己的小算盘，除了股权外也并非一无所得。
在媒体的报道中，我注意到这样一个小细节。
对于传闻中徐易容的离开，一位离开美丽说不久的前员工介绍，这或许是因为徐易容已经先一步思考了下一步的退路：“在美丽说和蘑菇街最初合并传闻之后，美丽说就开始大力发展 HIGO业务，当时在内部就有传闻，说higo是未来徐易容的下一步重点目标。”而一位接近美丽说和蘑菇街合并的投资人则表示：“在谈判中， HIGO业务并未在合并的目标之中。”
美丽说higo，就像“国中国”，大概算是徐易容借美丽说这只小母鸡下的另一颗蛋。 HIGO，是时尚海淘平台，2014年年底开始在美丽说内部开始孵化。Angelababy在2015年9月成为美丽说 HIGO品牌形象代言人，并出任美丽说HIGO首席时尚官。据传，2015年美丽说花高价获得了跑男第三季的冠名权，但最终获利的却是美丽说旗下的 HIGO平台。
也就是说，尽管徐易容失去了美丽说，失去了在“美丽蘑菇街”的发言权，但他还有一个不在合并计划中的 HIGO。
与那些被扫地出门的创始人相比，我感觉徐易容还算不错。如果说美丽说的模式已经前途渺茫的话，那徐易容把希望寄托在higo上，算不算一个金蝉脱壳之计呢?至少，徐易容给自己留了一座可以砍柴的“青山”。而未来能不能“有柴烧”，就看徐易容的运气了。
作者：姜伯静 | 来源：iDoNews专栏
