每一个爆红现象的背后，都离不开一个蕴育的平台。
比如新一代网红papi酱，2015年7月开始玩小咖秀，8月开始玩秒拍，一直不温不火。9月之后进入微博、微信公众号等社交媒体，其用户群开始迅速激增，但此时还是一个“默默无闻”的网红;2016年2月份至今引发大众媒体关注和报道，才成为大众焦点与网红第一人。
成就papi酱幕后的两大“推手”，一是社交媒体，二是大众媒体，“推手”即平台。
再比如三星 Galaxy 系列手机的发布，其幕后是京东商城在操盘。2015年4月，三星Galaxy S6以及S6 edge上市当天，京东头号座椅强东哥参与“S6密室之旅”，一度造成S6畅销。前几天，三星Galaxy S7发布，京东再次出现，通过世贸天阶的“买断银河系”活动以及朋友圈营销，帮助三星S7预约量完成650万+，开创16年高价位段手机预约量之最。
成就三星S7的幕后推手，是京东商城。
社交媒体也好，京东商城也罢，本身作为平台资源是开放的，但为什么只有papi酱或者三星S7能取得如此耀眼的成绩呢?平台是一种“势”，对于希望“借势”的人或产品来说，不仅仅是入驻其平台即可，还要具有以下的特性：
第一：已知。
借势的首要条件，是已知。知道自己是谁，更重要的是你不是谁。三星S7作为高价位、中高端手机，被称为“新一代安卓机皇”。其具体硬件配置、屏幕分辨率等数据在此不一一细述;关键问题是，用户看到三星S7就会明白，它不是低端机型，它是2016年安卓机型中的老大。具有惊艳的本领，再加上独此一家，借势平台后想不火都难。
第二：借关键点。
以三星Galaxy 系列手机为例，S6时代，京东平台最大的势能是刘强东以及那场密室之旅;S7时代，京东平台的最大势能是“买断银河系”活动以及朋友圈创意广告;畅想下S8时代，如果奶茶MM出席，还发愁用户的关注吗?
第三：虚实结合。
势能也分比较虚实两个层面。比如品牌难以估值，这是虚的层面;而用户购买，则是实在的层面。“买断银河系”活动我们可以理解为“虚”的层面，更多是高空轰炸、广而告之，大范围告知用户;在“实”的层面，通过两件事可以呈现，一是“一元抢宝 ”活动，通过一元的低成本为S7吸引了大量用户，这是实实在在的用户，也是造就650万+预约量的基础;另外就是朋友圈创意广告的投放，也从微信端给S7吸引了大量用户。如果没有大量宣传、“虚”的层面的传播，用户感知不到品牌;如果没有“实”的层面的落地，用户也难以转化;所以要虚实结合。
第四：通盘考虑。
京东给予三星的帮助，并不仅仅停留在营销和传播层面，更是从金融、物流和售后服务的一条龙服务。用户可以分为“24期免息特权”购买，或者以旧换新、众筹等方式来购买，京东物流的快捷不必多说，售后服务的支持让用户购买更加放心。如果只是营销渠道的曝光，而少了后面几个步骤的支持，用户预约的转化也不会太高。
总之，对于三星S系列手机来说，京东已经成为最佳的合作平台，之后的预约，之后的“借势”可能会挖掘出更多玩法;比如通盘考虑，是整合京东的内部资源，包括了PC端、手机端以及创意活动部分;有没可能整合资源，借机整合京东外部的合作伙伴来推动三星S系列手机呢?对于京东来说，650万+的预约量，已经让其成为高价手机销售的王牌渠道。继三星之后，可能会有更多的中高端机型来京东“借势”和“造势”。
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