日前，炒作了很久的papi酱贴片广告拍卖结束，老罗的师傅黄总用2200万拿下首期拍卖，而且这2200万还不是自己拿了，而是要捐给中戏(这个应该不太敢明目张胆的敢放鸽子)。广电的整改果然反而给拍卖价加了筹码。
而拍卖结束后，舆论与前几天整改风波截然相反，群众开始质疑其这2200万来。随即有人查了出钱公司的底。
网络盛传的版本是“今天拍卖方是阿里巴巴;直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是逻辑思维的投资方;逻辑思维是papi酱的投资方;阿里巴巴是丽人丽妆的A轮投资方，丽人丽妆黄韬是罗胖的师傅......完美的一次环环相扣的网红营销”
对此，老罗大怒爆了粗口，说2200万是要捐出去的，这个价位不可能作局，很有意思。
炒作的事情这些年大家已经见怪不怪，这次老罗和徐小平总玩的是哪一出呢?
一、2200万只是小钱
关于papi酱，大家都知道是网红，但是风险投资投资给网红是不太寻常的事情。这个口子是资本开的，有不小的示范作用。初期这1200万未来是要增值退出的。
而papi酱的估值要看它的盈利能力，所以就有了这样一个拍卖会，以贴片广告体现变现能力。这次拍了多少，有一个示范作用，一个是给后来的广告树立标杆，以后papi酱就是这个价格。另外一方面，这个事件本身也是一个事件营销。
其实当时1200万投资本身就是一次事件营销，这次拍卖是营销的第二步。广电这一棒子起了助攻的作用。
即使这次投的不是papi酱，而是另外一个网红，或者其他自制节目，结果都是一样的，通过一次投资，各个媒体跟进，关注迅速增长。
然后拍卖拍一个高价，关注再次大涨，然后下次广告就是真金白银了。前期这个1200万和第一次这个2200万其实是小数。未来真正收益是后来广告和估值提升的股权转让。
这2200万给电商化妆品带一个宣传作用是附带作用，真正的目的是通过这2200万把papi酱继续炒红，提升估值。
二、捐献也许别有深意
这次2200万是要捐给中戏的，而中戏和广电关系很密切。此前，广电提出来整改算是一次阻击行动。而老罗很乖巧的把这2200万给了中戏，颇有点花钱买路的架势。
毕竟各种网红娱乐节目都在广电禁令的打击范围之内，借着这次拍卖，把钱拿出来捐给中戏，算是一次成功的公关。
而这2200万成本，通过后续的广告与估值提升，应该是可以快速收回来的。至于这2200万对于电商化妆品的促进作用值不值，那只有天知道了。
三、日益增长的群众智商
老罗这样玩，其实算是一个挺不错的资本游戏。虽然没有乐视贾总玩的那么高。但是也算是不错了。
奈何，现在的群众经历了芙蓉姐姐，罗永浩等种种炒作之后，对这种炒作加资本运作游戏还是门清的。
所以在拍卖会后短短几个小时，就有了阿里家宴的说法。买卖双方如此重重叠叠的资本关系，又都能查得到，网友一看自然就明白个大概了。虽然老罗爆出来粗口，但是舆论大势还是很难改变了。
四、papi酱成功的概率并不小
这次老罗搞得如此高调，给papi酱定了价，这对未来的广告招商是很有利的，如同大明星，身价高了，公关公司与企业高管之间操作的空间就大了。炒起来有依据的高身价，对未来的生意是好事。
后续的广告也需真的会有越来越高的价格，也真会有企业和公关公司掏钱的。papi酱的估值也真的会提升。
老罗和徐小平这次也需又会运作的盆满钵满，网友骂是骂，但是该发财的还是会发财。
作者：maomaobear | 来源：iDoNews专栏
