苹果公司收获了2003年以来首次营收下降的“果实”，其单季降幅之猛让行业为之震动。
是什么原因导致苹果2016财年Q2营收出现如此巨大的降幅?
在苹果整体营收构成中，iPhone收入一直是主要营收来源，其一度占比近70%(2015Q2)。
而到2016Q2，其iPhone收入为328.6亿美元，绝对值下降了187.8亿美元，而在苹果整体营收环比减少的253.1亿美元中，iPhone收入下降值占比高达74.1%。
也就是说，虽然我们不可忽视苹果iPad、Mac收入也在下滑，但拖累苹果整体业绩的最大因素却是手机。
过去三个月发生了什么?今年1月，有消息称，因销量不佳，苹果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生产订单。苹果虽未回应这一消息，不过其Q2财报显示的iPhone营收环比降幅，接近于这个数字，达36%。
但苹果毕竟是苹果，全球目前真正意义上能够挑战到苹果的手机公司，事实上屈指可数，无非销量排名第一的三星以及排名第三的华为。
那么，是三星还是华为抢走了苹果的蛋糕?
据笔者观察，极有可能是三星的价格战成功消耗了苹果。
我们注意到iPhone的降价现象。事实上，当iPhone6于2014年10月发布时，其16G版本中国内地定价6088元，而当iPhone6S于2015年9月发布时，其16G版本定价则降到5288元，其大屏版本的6Plus、6SPlus，也有相当幅度的降价。
iPhone的降价是自愿的吗?当然不是。事实上，iPhone过去相当时间在极力维持6000元的价格底线。
三星出现了。去年以来，这家公司采取了卓有成效的竞争策略，即利用苹果产品发布时间僵化的弱点，针对iPhone展开价格战!
笔者注意到，直到三星S系列旗舰发布到S6时期，三星旗舰机定价都跟随了iPhone的定价。而在2015年8月——iPhone6S发布前的一个月，三星发布的S6edge+已经大幅降价，比对标的iPhone6Plus至少低600元，最低降到5888元，5K+时代到来。
而苹果随后跟随调整了价格，除了iPhone6S，另一个例证是苹果向3000元市场推出iPhoneSE。
然而，三星S7和S7Edge国内售价是4888元和5688元，相当于继续降价，而且比苹果iPhone6S的6088元还要低1000多元。S7的产品进步和价格战，可能是导致苹果业绩受影响的直接原因。
三星仍未完全扭转手机业务局面，但因S7因素，业绩预期已大为好转。而苹果2016Q1，虽仍维持了营收微弱增长的局面，但终在Q2时期不支。
苹果手机还有多大希望?事实上，在iPhone的价格段，目前仍只有三星一家竞争对手，而当iPhone6降价到4000元价位后，华为公司已经推出产品并谨慎参与到和苹果的竞争中。
苹果竞争力下降是不容忽视的事实，不仅前有三星，后有华为，而且自身产品(iPhoneSE、iPhone6S)创新力受到较大质疑，价格战似乎也并非其所擅长。对待苹果当前的产品，人们已经很难有iPhone4时代的激情。
市场竞争往往如此。苹果慢了，竞争者快了，则可能被追上甚至甩在身后。
或许iPhone7会帮助其改善一下处境?
