DoNews游戏（编辑刘云飞）腾讯与网易在2016年度纷纷亮剑，直指榜单之争。
本周，《征途手机版》一度超越霸榜多时的《梦幻西游》手游，成为AppStore中国区畅销榜首。
而这种榜单上的摩擦，似乎也暗示了腾讯与网易较量的升级，利用双方优势，确保拥有更多的席位。
在目前的移动游戏市场中，腾讯与网易依靠各自的优势，拿下了国内市场份额的前两名。
2016年，腾讯第一季度网络游戏收入为170.85亿元，网易第一季度在线游戏服务收入60.15亿元，双方在财报中分别表示，第一季度收入增长的主要原因，都是由于手游业务的快速发展。
在双方的财报中显示，腾讯方面提到了如《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》及《火影忍者》的贡献。同时未来将通过PC端IP改编的游戏如《剑侠情缘》及《征途》，以及推出新游戏类型如钓鱼类游戏，来丰富手机手机游戏的产品线。
目前网易手游产品线现已包含90余款产品，除了霸榜的《梦幻西游》和《大话西游》手游外，新发布的包括《功夫熊猫3》和《天下X天下》以及《率土之滨》、《乖离性百万亚瑟王》和《乱斗西游》等也在为网易创收。
2016年度，网易与腾讯纷纷亮出了自己的产品线，一场明争暗斗拉开了序幕，由于自身的基因原因，也让双方的策略略有不同。
2016年网易游戏与腾讯互娱的布局
在市场占有率的争夺上，网易与腾讯并驾齐驱，但策略却有不同。
2016年，腾讯在五年前提出的泛娱乐概念中继续前行，与合作伙伴共同在移动领域培育IP，先在各个垂直领域纵向打造，再横向联动多个内容平台，推动IP增值。
而网易游戏在2016年，一方面在选择游戏上，会更加注重精品化；另一方面，更往大品牌、泛娱乐去整合，在延续性、整合性和精品化方面进行更多推进。
虽然依然是自研+代理的模式，但在本次网易的年度发布会上已经可以嗅到，网易发生了变化，一方面深度发掘产品线，另一方面，开始更多的关注流量问题。
端游IP改编：腾讯网罗友商 网易自研补充空缺
在移动市场中，腾讯与端游老厂进行联手，而网易选择更多的是将产品进行深度挖掘。
腾讯：与端游老厂握手言和
腾讯与端游厂商进行合作
在腾讯up2016的发布会上，出现了带有传奇、御龙在天、天龙八部、征途、剑侠情缘、魂斗罗、冒险岛等名称的产品，其背后的研发商则是盛大、巨人、完美、金山、畅游这些在端游领域中，与腾讯共同争夺疆土的竞争对手。
在移动领域，腾讯继续依靠平台的优势，通过代理、联运等方式，将国内端游领域的经典IP产品收入囊中，在手游领域中打造明星IP的粉丝经济。
网易：自家产品深度拓展
而与腾讯的代理合作不同的是，网易的仍然以自研为核心，将旗下端游IP进行手游改编。在移动端推出了《梦幻西游》、《大话西游》、《天下X天下》产品后，进一步公布了包括天下、倩女幽魂、大唐无双、镇魔曲等IP的手游产品，这也标志着网易旗下端游IP全面进军手游领域。
推出倩女幽魂手游后，公布了影视、动漫等计划
对于IP的看法，网易游戏高级市场总监向浪认为，所谓的IP也是在端游时代依靠用户累计起来的，并非像影视通过播出热播剧半年就形成IP，所以只看到一直在拿端游的IP放到手游中，但是很多人忽略了网易在其中做的改变，与其说网易把端游IP手游化，倒不如说从手游的用户去考虑，如何再让玩家玩到经典的端游IP。
由于网易的自研优势，使旗下IP在跨界方面更加容易，在《梦幻西游》与《大话西游》手游在各排行榜长期霸榜的同时，网易也开始了对其新的计划，继续推出系列续作外，与电影、电视剧、动画片等进行异业合作。
在谈及网易游戏是否会和腾讯游戏进行合作，向浪认为，取决于双方是否在满足用户需求上达成一些共识。
自研与代理：补充产品线 细分领域正面对抗
2016年，腾讯计划推出30多款移动游戏，网易方面在刚刚过去的520游戏热爱者发布会中公布了40款产品。不论是大品类还是细分品类中无法避免的会进行正面交锋。
网易与腾讯在自研与代理的产品方面，均有类似的类型和题材出现，在二次元、射击等领域，腾讯与网易已经开始布局，而目前在此细分领域中双方进行了更多产品的拓展。
由于腾讯的平台属性，除了自研与代理的产品进行竞争外，也在通过新游戏类型来丰富手机手机游戏的产品线。
而在网易520发布会公布出来的游戏，也包括了能够丰富用户层的产品如《我的世界》、《大富翁9》、《劲舞团》等，同时产品与现有的产品线的游戏类型并不冲突。
泛娱乐：腾讯资源丰富 网易开始整合
腾讯依靠腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视，在泛娱乐领域中创造IP、积累IP，除此之外，腾讯发布了电竞战略的同时，在硬件方面，腾讯将推出TGP游戏主机以及miniStation，布局客厅娱乐领域。
网易游戏除了联合网易影视发布“普罗米修斯计划”外，现阶段开始建设玩家沟通平台，从单独的游戏玩家变成关注与网易游戏品牌的用户，体现在独资拓展线下实体店业务等。相比腾讯，网易游戏在VR领域里先一步公布了布局。
矩阵式产品规模对攻 网易如何争夺流量
对此，网易游戏在争夺市场份额时依靠三项措施。第一，发挥网易自研优势，把握住用户需求；第二，与腾讯相同的做法，借助数据端进行市场分析；第三，关注整个品牌线的发展，不计较一城一池的得失。
在移动流量方面，腾讯的定位和优势是平台，拥有QQ、微信、应用宝等众多入口以及流量，而网易方面相对较少，如何应对，向浪认为，网易一向注重内容的建设，例如此前推出的网易云音乐出现过一些摩擦，但是凭借对音乐的理解，在市场中依然取得了一定的份额，而网易游戏也一样，从目前不管是iOS排行榜还是从财报来看，得到了整个市场的认可。
拥有优质的内容，就不怕在互联网时代没有用户，因为互联网最核心的竞争就是分享，借助好的内容用户就能够进行主动传播。
但向浪也表示，渠道与内容是相辅相成的过程，网易方面在两边都在探索。
（完）
