文|柳华芳
北京的天气越来越热，手机江湖的战斗也越来越猛烈，华为、苹果、三星组成的“花果山”阵营成为智能手机领域的顶层梯队，在第二梯队里还厮杀着诸多国产品牌。
激荡江湖的互联网手机也遭遇了成长的烦恼，除了荣耀等少数几个品牌杀出来之外，大多数高举互联网手机旗帜的品牌都放弃了互联网手机的理念，而荣耀手机也不再局限于互联网渠道，开始走向线下。大家已经清醒感知到了行业进入洗牌期，市场并不需要太多品牌，手机厂商们开始布局自己的防守之策。
荣耀身为互联网手机领袖，一举一动都备受行业关注，在5月10日推出荣耀V8之后，荣耀V系列引发了无数行业猜想。荣耀的下一步动作不仅是荣耀自己的事儿，也是行业未来走向的一个风向标，大家都等待着荣耀出牌，焦急地期待着互联网手机的新方向。
V系诞生，荣耀不再遮掩，力推品牌进阶
V8是荣耀V系列的第一款手机，以2K屏和VR生态而名噪天下，市场反响非常好，继续加固了荣耀高速成长势头的护城河。然而，值得探究的是，荣耀V8并不是荣耀8，荣耀双旗舰的策略在这款荣耀V8上显现出来近期更有微博爆料称，荣耀8也快要到来了，这款产品与V8的定位和卖点有何不同，相信大家都很期待。
荣耀总裁赵明很早就提出“互联网手机风停了”的说法，V系列的诞生意味着荣耀已经摆脱了互联网手机概念的束缚，走上一条独特的青年手机品牌之路。
细心的朋友可能已经发现，荣耀的官方微博改名了，“华为荣耀”变成了“荣耀手机”，荣耀的品牌进阶已经酝酿很久，终于不再遮掩，开始更加独立的品牌之路。
由于华为已经成为中国第一、世界第三的手机厂商，目前的主要竞争对手是苹果、三星，而国产手机品牌也在尝试挑战华为，此时，荣耀站了出来了。从年轻化目标人群来看，荣耀将会直面OPPO、vivo、小米等国内竞争对手，推出V系列，丰富产品线组合之余，也以更加独立的姿态打响后互联网手机时代的战争。
荣耀崛起，华为双品牌更加独立和平衡
一直以来，荣耀都会更加激进地采用新技术，荣耀6Plus率先尝试了平行双摄像头，荣耀V8同样成为了华为前沿科技检验场，荣耀的极客范儿一直都没有变。荣耀已经证明了自己，品牌全面崛起为自己创造了未来的空间，追求极致科技、极致品质的产品战略更加清晰化，令荣耀在激烈市场竞争中更多差异化优势。
荣耀的青春定位、极客精神塑造了非常有活力的品牌形象，同时，其大胆探索和创新也带来集团生态的化学反应，对华为集团ROADS大战略做出遥相呼应，让自己成为公司未来大战略布局重要的一步棋。
在2015年第十二届全球分析师大会上，华为轮值CEO徐直军首次对外公布了华为ROADS大战略，即实时（Real-time）、按需（On-demand）、全在线（All-online）、服务自助（DIY）和社交化（Social）,英文首字母缩写为“ROADS”。这个大战略呈现了华为集团在通信、云、消费电子等众多业务领域的未来愿景和洞察，也是未来智能手机行业发展的一个重要方向。
V系列推出后，荣耀手机的产品线布局更加完整，屏幕尺寸、价格区间、产品配置等方面形成一套完整的体系，荣耀手机和华为手机双品牌各自为阵、协同共进的态势越发明显。
可以看出，荣耀手机和华为手机将会以更加独立化的品牌而存在，他们之间甚至有交叉竞争的市场区间，而在品牌区隔、定位区隔、目标人群区隔等方面，两者又有着各自不同的角色划分和品牌使命。荣耀依旧主打年轻人市场，华为依旧主打中高端商务和时尚人群，荣耀不再是华为派出的特种部队，而升级成为了荣耀军团。
在双品牌更加独立自主化的同时，华为终端应该已经默许了双品牌之间的适度竞争，华为双品牌变得更加有趣，既要一致对外，也要内部竞争。对内部竞争的宽容，说明了华为的自信力，说明荣耀手机和华为手机都成长壮大了，他们都在手机江湖坐拥强势的竞争力。
跨过两大分水岭，荣耀的大时代到来了
荣耀长大了，这是我对荣耀品牌的真切印象，过去几年里，荣耀用品质和极致科技证明了自己，也为自己赢得了未来发展空间。荣耀在2016年已经显露出了强势进攻态势，高举高打，在年轻人群中要建立起更强大的市场地位，也促使荣耀品牌全面走向了市场最前沿。
我们看到荣耀赞助了湖南卫视超级女声，在娱乐营销上大胆尝试，贴近年轻消费者，线上线下全渠道覆盖，加速荣耀品牌的渗透率和渠道下沉。在未来的日子里，荣耀、OPPO、vivo、小米组成的“荣米OV”将是年轻人市场的一线阵营，剩下的二线阵营将会面临极大的生存压力，而荣米OV之间也将发生更加激烈的全渠道竞争。
“花果山”+“荣米OV”形成了世界智能手机江湖的核心版图，华为双品牌各自占据市场坐标，在不同区隔的竞争维度中，华为终端加速向全球老大进军。
荣耀迎来品牌发展史上的新阶段，品牌定位更加清晰化，品牌运作更加独立，荣耀的大时代到来了。荣耀不仅在国内市场迅猛进攻，全球市场上也在加速推进，这个以青春之名诞生和崛起的品牌，正成为全球手机江湖的新符号和新势力。
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