文|柳华芳
过去，总是惊叹父亲做农民辛苦；现在，感觉做个好自媒体也真不容易，世界这么大，有才华的人那么多，你却必须呈现给人们世界不一样的美妙和魔力。
6月18日，从上海飞回北京，回家放下行李南下亦庄，与众多媒体同行们一起来到了京东大厦，坐等京东3C的618战报出炉。晚上六点半左右，京东3C事业部总裁胡胜利一身红衣出现，战报数据公布花了近两个小时，6月1日00:00到6月18日24:00，京东3C总销售量突破4000万件，再创新记录。
京东3C战报一出，行业立马热闹起来了，各大品牌纷纷在社交网络晒自己的战绩，而最核心的赢家还是全品类品牌销售额TOP10，榜单如下：Apple、华为+荣耀、小米、联想、三星、魅族、惠普、佳能、戴尔、乐视。这些厂商是本届618里的3C品类大赢家，既有苹果、华为等巨头，也有乐视这样的新秀，产业一片繁荣景象，竞争是惨烈的，未来却是美好的。
电脑办公稳坐王牌，开局即创历史新高
京东3C的电脑办公类目中，笔记本品类应该是京东客单价最高的品类了，6月1日至6月18日之间，笔记本销量成功突破389685台，其中，包含了我本人购买的两台超极本。在这18天里，京东一共售出打印机242915件、U盘2060217片、DIY产品2324844台、显示器365633台、SSD硬盘278702块，这是一个很硬很扎实的618。
京东电脑办公618策划了“疯狂两小时”促销活动，在618当天0:00-2:00之间进行，是电脑办公的重头戏和头彩，此活动开启仅3分40秒销售额即突破1亿元大关，开启13分钟销售额即突破2亿元。在“疯狂两小时”的短短两小时内，电脑办公整体销量同比2015年618头两个小时增长了438%，创历史新高。重中之重的笔记本品类战绩更是惊人，两小时内销量达6.9万台，同比2015年相同时段增长超过845%，在PC行业整体相对低迷的情况下，京东3C笔记本品类同时段的这个增速是让人惊讶的。
电脑办公类目的战绩是十分惊艳，甚至让人有些惊讶，京东3C稳坐王牌地位，又创历史新局，让我们看到了一个很不一样的产业图谱。从电脑办公这个核心品类的数据表现来看，京东618的战绩一定会超出2015年不少，也让大家对刘强东提出的“2016年京东的净收入可以超越苏宁与国美之和”的目标更加放心了。
联想还是PC之王，细分品类有亮点
在电脑办公这个大类目里，联想成为本届618的最大赢家，联想成为笔记本和台式机销量的双料冠军。这个数据对于联想来说是及时雨，杨元庆看了应该会非常开心，联想还是PC之王，联想、惠普、戴尔、Apple、话说、宏碁等老品牌依旧是核心力量，还没有真正的强力挑战者。
京东外设类和DIY类产品销量也增速不俗，机械键盘依旧延续传奇，保持高速增长，销量同比增长106.4%，显示器、SSD固态硬盘的销售量也非常喜人。DIY类的用户往往是技术型玩家或游戏玩家居多，游戏玩家对显示器的需求会很强烈，而SSD则是提升电脑性能的重要方式，未来SSD一定会全面主流化，大容量SSD的技术突破会带来市场革命。
智能投影设备属于办公类目里比较新的品类，既有老牌玩家，也有新品牌，取得了销售额比2015年同期增长287.5%的高增长。值得关注的是，两个硬件创新企业坚果和极米业绩非凡，占据了前两名，明基、爱普生和艾洛维这三位老司机位列三四五名。
在京东3C的战报中，特意列出了18天的游戏本TOP5品牌，分别是惠普、联想、神舟、华硕、机械革命。在这个电脑类目的细分品类里，我们看到了神舟这个品牌，神舟在游戏本里的业绩值得表扬，包括机械革命这个牌子，我记得去年有雷神上榜。游戏本战报说明了这个细分品类大有可为，PC的场景细分化也将是产业重要的发展方向之一。
3C消费者进化论，自我进化是终极魔法
在京东3C战报公布完毕之后，胡胜利再次上台，对外阐释了用户进化、需求进化、品牌进化、产品进化在内的“京东3C消费趋势”，提出了“3C消费者进化论”的新理念。
当然，最核心的驱动力是消费升级，从而驱动了产业进化，京东3C通过引导消费者的需求升级，进而推动了自我进化和产业进化，自我进化是电脑办公类目乃至整个京东3C能够持续保持高增长的终极魔法。
我们已经看到游戏本成为PC一大增长点，电脑办公类目出现了台式机游戏化、游戏本专业化、投影仪家庭化、产品智能化等新趋势和新特点，产业朝着垂直化、专业化、智能化、场景化等更加人性化的方向发展。
2016年的618有一些鲜明的特点，一是品质为先、消费升级，二是手机上的618。京东在实现自己高增长的同时，也推动和带动了中国零售业的进化和升级，并全面开启了移动网购时代，世界在进化，人类在进化，3C产业也在进化。
