文︱李安嶙
近期，豌豆荚并入阿里移动，与阿里系旗下的另一应用商店PP助手共同发力移动分发市场。至此，最后一个知名独立应用市场被巨头收入囊中，国内应用分发市场3BT三足鼎立的态势被打破，开始了四分天下的竞争时代。而另一方面，手机厂商应用市场迅速崛起，形成了3BAT(360、百度、阿里、腾讯)与手机厂商应用商店(华为、小米、魅族等)两军对阵的新格局。
两军对阵四分天下 应用市场逐鹿乱世
根据《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》数据显示，2016年6月份活跃用户数排前五名的分别为百度手机助手、应用宝、360手机助手、华为应用市场和小米应用市场，从用户活跃度排名来看，应用分发前三依然是百度系、腾讯系、360三大互联网巨头。然而，在整个智能手机大盘增长趋势放缓的背景下，第三方应用市场的新用户增长受到巨大冲击，挖掘存量和渠道换量则意味着更高的流量成本。另一方面，智能手机厂商市场头部效应初步显现，手机市场的新增用户在持续流入华为、小米、OPPO等手机厂商，这些头部手机厂商应用市场与第三方应用市场呈现出此消彼长的格局。终端销量、保有量和用户第一入口等先天优势，给予了手机厂商系的应用市场与3BAT放手一搏的底气，其中，华为更以黑马之姿跻身前五，其活跃度的增长趋势显示出手机厂商对软件生态布局开始着重发力, 对3BAT等应用分发巨头形成冲击。
阿里系强势切入四份天下，手机厂商互联巨头两军对阵，在整个应用市场的格局变化之时，应用来源混乱、应用厂商推荐应用不安全等现状等行业乱象受到日益关注。日前华为应用市场发布《2016上半年华为应用市场安全报告》显示，2016年上半年华为应用市场共审核超过20万款应用，其中9万多款应用因涉嫌危害用户安全利益未通过安全审核，审核通过率仅为55%。
安全审核五大问题 安全策略成各厂突破口
井喷式壮大的应用软件市场，如今每天都有不计其数的应用产品上线。然而包括3BAT在内的应用商店里仍存在着不少垃圾应用。对此，8月1日起正式执行的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，无疑是对App开发者、应用分发市场硬性整改的开端。但同时也不难看到，短期内市场的乱象还未能得到全面的整治，手机APP市场的良性发展，跟多时候倚赖应用市场自身的监管和约束。《2016上半年华为应用市场安全报告》数据显示，未通过华为应用市场安全审核的应用最常见的五大类问题依次是存在恶意行为、内容违规、产品功能存在缺陷、交互界面未达到华为标准和版权证明缺失。
功能越来越强大的智能机，使我们日趋倚赖，日常付款、交流离不开手机外，手机中还保存有海量的隐私信息。所以今天手机安全比电脑安全更加重要。作为移动互联网重要入口的应用市场，如果不能及时过滤平台上的垃圾应用，无疑将给更多的用户带来损失。因此，作为移动智能设备用户最关注的恶意行为问题，各厂均将其作为抢夺存量和日活率的突破口，近期华为应用市场更将安全作为应用商店的主打牌进行推广。然而目前移动互联网应用环境仍然相当混乱，存在大量恶意应用，通过诱导、弹窗、强行下载安装等各种流氓行径安装到用户手机，仅仅依靠现有的技术保障，无法杜绝恶意应用的泛滥。
软硬云三方协同 主导应用安全新战场
在这一环境下，软硬件及云三方协同成为应用市场安全策略发展的主流趋势，3BAT与厂商系应用市场也在这一趋势下各自发挥优势开辟应用安全新战场。厂商系应用市场基于硬件优势基础，着力营建软硬件结合的安全服务生态优势；互联网系应用市场则充分利用其云端和大数据技术优势，在硬件市场与头部厂商争夺剩余存量和新晋用户。在竞争日趋激烈的安全战场，多家市场推出多重保护体系，力求从开发者认证-应用提交-审核-上架等各个环节逐层把关，杜绝恶意应用。
开发者实名认证、恶意软件检测、安全漏洞扫描、隐私泄露检查等项目已成为大牌应用市场的标配，而华为应用市场甚至推出了人工复检和悬赏举报等手段，进一步确保应用的安全性。
盘点几大头部市场，360和酷派的分手、阿里云与魅族的联姻等，其焦点均在于抢夺手机的天然入口优势，建立软硬件及云三方协同的安全生态。众所周知，手机厂商不但每出一台货，自带的应用商店就能增加一个用户，而且能结合硬件、定制ROM，可以建立与用户的前关联。换言之，手机应用商店可以从底层系统与用户建立连接，从而同步提升用户体验和分发能力。这一点从易观《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》中月活跃用户的排名可以一窥，而老牌手机厂商华为作为应用市场的黑马，2016年上半年能以月活跃用户复合增长率10.7%居行业第一，首创的“技术保障+人员保证+端云协同能力保障+资金保障”四重安全体系可以说是其最重量级的加分项。
智能移动终端在日常生活中不断渗透，安全问题将成为应用市场争夺战中最重要的一垒，伴随阿里系两大市场的汇合和以华为为代表的厂商系的崛起，手机应用市场又将迎来新一轮的争夺战。从传统应用分发，向安全策略标准化、多维化的后安全时代进化，应用商店固有的“边界”将进一步打破和重构。3BAT与厂商系应用市场也将在新一轮的竞争和洗牌中，再创运营模式的升级、颠覆与再造。移动互联时代，先发未必先至，在可预见的未来，应用分发市场的格局还将发生微妙变化，对此我们拭目以待。
李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级自媒体。
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