文|柳华芳
过去的48小时里，微博和朋友圈处处在谈论美国大选，中国网民的全球视野可见一斑，互联网无国界，跨境电商的未来一片光明。
一边是美国大选，一边是双11网购狂欢，中国网友心怀全人类，京东全球购尖货不缺席。只用了一年半时间，京东全球购开启了十大国家馆，平台SKU数超过750万个，成为跨境电商的领头羊。
这是京东全球购的第二个双11，他们进行了精妙布局、精心准备，重点呈现了美洲馆、欧洲馆、澳洲馆、日韩馆等地域产品特色，也策划了有层次的经典品类促销节奏，打造了一场全球好物嗨购狂欢。
全球尖货特色汇，名品消费不出国门
消费升级大势汹涌，品牌化、品质化成为中产阶级的消费诉求，京东全球购正是诞生于大时代的前站，将全球好物精品带给中国消费者。背靠B2C巨头京东商城，京东全球购发展顺风顺水，已经与美国eBay、韩国Lotte、日本Rakuten、美国沃尔玛集团等顶级零售商建立战略合作关系。
在今年的双11期间，京东全球购汇聚全球尖货精品，国家馆特惠依次上场，突出国别产品特色优势，形成社群化品类特色，将“京喜“不断引向高潮。整个预热期间（10月26日-10月31日），日韩馆、澳洲馆、欧洲馆、美洲馆、综合馆五大馆轮番上阵，开设了不同时段抢购、触底秒杀，让全球尖货也进入到大京东的“好物低价”节奏。
无论是食品、化妆品，还是服饰、数码，跨境电商的品类往往有鲜明的国别特色，日系、欧系、美系各不相同，消费者呈现出社群化特征。京东全球购的双11促销设计更加人性化，不仅给用户带来更精准、个性化的购物需求，还大大提升了购物体验和用户忠诚度。
惊喜洋货，创新营销，推向双11高潮
全球购，中国心，有惊喜洋货，也有接地气儿的创新营销，不仅要好物嗨购，还要京东全球购在预热阶段引入了国内火爆的网红直播玩法。京东全球购的营销更加柔性化，用更亲民的方式融入到国人生活方式之中，将品牌和产品营销更交互方式推向国内消费者，也将全球购双11推向高潮。
好物低价，品质和实惠两不误，京东全球购推出了“减税+白条”、“狂扫亿元神券”的品类盛宴，为母婴、食品、保健品等热门品类备货充足、优惠多多，将全球购的营销效率带入了更高水准。
在双11的高潮期，京东全球购全面推出秒杀、直降、满减、抽奖等促销活动，引爆消费热潮，还重点推出了品类爆款的直降，力度空前，诚意满满，将国人喜爱的全球好物送到消费者面前。
沃尔玛全球购已经在京东全球购平台开设了官方旗舰店，商品非常丰富，为双11锦上添花，也让京东全球购在跨境电商领域建立了独有的商品资源体系。更符合国人消费特征的促销设计，更具人文特征的营销方式，更快速的物流配送，京东全球购的第二次双11之旅更加精彩。
跨境旅游京变，不再需要疯抢购物
过去的跨境游，往往伴随着疯狂抢购和代购，浪费旅行时间，也搞的身心俱疲，还让老外觉得中国人像有钱的土包子。现在，京东全球购商品越来越全面，直采自营商品越来越多，打通了沃尔玛全球购，人们可以坐在家里购全球，走出国门则可畅享旅游乐趣。
京东向来是品质至上、购物体验至上，多年积累了“正品、行货”的口碑，全球购严格执行商家资质、进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统、严格的惩罚机制等六大品控措施，对假货零容忍，并建立了海外直采、品牌商直供的供应链体系，在源头上阻绝了假货。
在物流方面，京东全球购采用海外仓储、国际运输、跨境保税仓、国内配送等跨境物流解决方案，不仅省去了层层代理的渠道成本，还大大加快了配送速度。所以，京东全球购的商品价格是很有竞争力的，大家没必要大包小包了，不必把旅游变成购物，还担心海关查，花了那么多钱出去，不疯购，不代购，让跨境游更加轻松自在吧。
品质消费渐成主流，中产消费走向全球化
80后、90后正在成为消费主流，加上日益壮大的中产阶级，中国的消费升级已经成为不可逆的时代潮流。中产阶级的视野早已不局限在国内，消费呈现全球化趋势，全球购也不再是小众需求，而是大众品质消费的一部分。
无论是生活在一二线城市，还是生活三四线城市，人们都可以在京东全球购上直接买到海外名品，只需选择自己喜爱的好物精品，无需担心渠道安全和商品品质问题。8090是文化西方化的两代人，英文更好，受高等教育比例更高，他们的消费文化也是超越国界的，全球化消费正在悄悄走向主流化。
有了像京东全球购这样的跨境电商平台，人们购物无需将就，中产消费也将更加走向全球化，这些趋势似乎已经不可阻挡。顺势而为，我们需要努力进取，也需要反思，需要将跨境电商做的越来越好，也倒逼国内企业坚守工匠精神、做好国货精品。