世界在变，不能偏见，天地万物，神功造化。经历了爆发、挑战、变革之后，微博驶入了复兴轨道上，用曹国伟的话说，微博正重返中国互联网市场的重心舞台。
11月22日，微博发布了2016年第三季度财报，月活跃用户为2.97亿，逼近3亿，同比增长34%，创下2016最大增幅。从用户规模来看，微博已经成为真正的互联网巨头，足以比肩BAT，是抗衡腾讯社交体系的唯一社交化生态。
在用户规模高速增长的同时，微博三季度总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。
在内容生态体系的布局上，微博在自媒体、移动视频、垂直行业等领域取得了巨大成功，短视频、直播等新型内容形态加速了微博复兴，也让微博在移动视频生态上赢得了战略先机。
微博广告则是推动微博营收大规模增长的直接功臣，内容生态创新和广告创新发生了化学反应，进入到良性的广告生态自我进化轨道。
广告生态进入繁荣期，品牌广告成为试金石
傅园慧洪荒之力、林心如结婚、王宝强离婚...，微博从不缺少热门话题，用户回流在静悄悄地发生着。自媒体、网红、明星带来了独特的丰富内容生态，移动视频生态出现爆炸式。
在互联网下半场，网民的内容消费回归到微博平台，微博也逐渐成为移动广告的主场。品牌广告、效果广告、原生广告在快速增长，从3季度财报看，品牌增长很快，挤压了效果广告，说明品牌广告主认同微博广告生态的价值。
内容生态和广告生态越来越契合，加上富媒体开机广告，微博广告生态进入繁荣期，品牌广告主和中小企业都在积极探索社交广告玩法。
微博广告的产品化创新至关重要，信息流广告产品不断创新，从粉丝头条、到短视频广告，广告生态已经为广告主提供了多样化和可定制化的投放选择。
社会化成为主流化，整合营销价值释放
三季度，微博单季广告收入首次超过10亿，达到10.45亿元，同比增长56%，来自移动端的广告收入占比提升至66。在广告营收结构方面，非阿里广告收入同比增长112%，连续三个季度保持同比倍增，品牌广告收入同比增幅为130%，视频广告占比超10%。
从营收能力上来看，微博再上一层楼，移动广告占比依旧有很大上升空间，与移动流量占比的89%还有距离。非阿里收入快速增长，品牌广告收入增速超过中小企业广告增速，视频广告客户数快速增长，意味着微博广告生态更加健康。
微博推动了互联网广告生态的转型，社会化营销和广告体系逐步走向主流化，社会化营销的技术、创意、运营、监测等维度将释放出大量创业机会，而微博则成为生态枢纽。
过去几年，微博影响力巨大，但商业化能力不足，最近两年实现了自我突破，微博的货币化能力快速提升，并构建出有机内容生态体系，为整合营销提供了社会化场景和智能化工具。，有利于改善微博广告的用户体验。在一站式整合营销维度，微博比肩腾讯，超出传统的搜索引擎或门户广告模式，这也是曹国伟宣示“微博回到舞台中心”的信心之源。
上海大众汽车投放的微博视频广告，覆盖用户高达1803万，视频总播放量789万，中小客户则围绕电商、内容、视频等进行更自助化的社交化营销。在三季度内，近4000家中小客户在微博投放视频广告，广告主群体的营销创造力和自我驱动力很强，微博的用户生态、产品生态、广内容生态、广告生态形成了闭环化的良性循环。。
针对重点垂直行业，微博还在对用户特征进行深入分析，以汽车行业为例，9月份微博上汽车标签用户已达7000万，较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化，并计划将广告和私信打通，帮助广告主更好的触达客户。
相比以往，品牌商们更密集地在微博上进行整合式营销，实现品效合一，品牌营销和粉丝社群建设同步进行，产生了自我裂变式的复利化营销。在2016年初，微博开始为汽车行业定制“品效合一”的产品解决方案，初见成效，汽车行业广告收入同比增长592％，而汽车行业恰恰是广告金主密集区，为微博未来品牌广告激增做了很好的预热。
广告生态革命进行时，未来已来
人群在哪里，媒体就在哪里，广告也就在哪里，这是亘古不变的真理。
移动互联发展到今天，移动社交占据了网民的大部分上网时间，广告生态也正在发生历史性革命。广告领域的整体市场正在从电视、报纸、互联网，加速向移动、社交、视频迁移，微博、微信将成为广告社交化时代的新霸主。
社交信息流广告只是刚刚开始，秒拍、一直播等产品推动了移动视频的火爆，也激发出了移动视频广告的潜在市场空间，这将是移动广告的大金矿。相比微信朋友圈的信息流广告，微博战略投资了一下科技，构建出了移动视频生态体系，也让微博成为移动视频广告的最大受益者。
媒体在变革，内容在变革，广告也在变革，不再是单向投射模式，而是走向用户、内容、广告主的生态一体化时代，微博深耕内容生态，终于迎来了持续回报。如果说早期微博是带来全民粉丝营销热潮，那么，现在的微博更加生态化，带来的是内容生态和广告生态的历史性变革。