“是不是以后不愁没饭吃了？”23号下午，在百家号内容生态大会现场，听完100亿分润计划，一位参会的自媒体人抛给我了这个问题。
虽然内容创作的大风口听起来高大上又洋气，但是无论是时日多艰的传统媒体，还是热火朝天的自媒体，要活下来离不开真金白银的供养。
与传统媒体一样，自媒体的很大一部分收入也来自广告，还有内容电商等等。因此，对于九成九的自媒体来说，一个可持续的稳定的收入来源，才是看得见吃得着的。
现在，百度来送“口粮”了，根据百度副总裁陆复斌的宣布“百亿分润计划”：预计2017年底，百度内容生态将累计向百家号作者分成达到100亿。
一
百度不差钱，何况这次还不是直接的“投入”，而是广告的“分成”。说了分成100亿，那百度必然有自己的算盘。我关心的是：这100亿到底怎么分？百亿分润是一个可持续性的利益分配机制吗？
据陆复斌介绍，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者，具体的方式分为三种。
第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中，都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量获得原生广告分成；
第二种是联盟广告分成，过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成，2016年联盟广告整体分成就已经预计达160亿；
第三种获得分润的方式是内容营销，即优质百家号生产者将可以通过内容营销直接变现。
可见，百度对于内容创作者非常的慷慨，在山寨发布会创始人阳淼看来，百家号是整个百度内容生态体系的驱动级产品，未来将和服务生态、金融生态，并称百度的三大生态体系，所以 “ 100亿的分成，只会多，不会少”。
二
百家号的内容分发，则是两条腿走路。一是百度平台的分发，除了pc端，还会打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，这些产品的日均流量已经超过数百亿级。
二是百度联盟的流量入口，也就是说未来百家号内容的用户，不仅仅来百度自有的流量和用户存量，还将借势其他网站和app。比如wifi万能钥匙，根据其公司副总裁王小书的介绍，目前wifi万能钥匙月活跃用户超过5亿，正在从工具到内容转型，六成内容来自于百家号平台。
再来看看内容变现吧。无论是今日头条、腾讯还是凤凰一点资讯，都推出了内容变现机制，但是，百度的100亿分润，显然更豪。张一鸣说，今日头条月分成3000万。但分给30万个账号平均一算，每个账号月均不过100元。
而据百家号业务部总经理徐继业的介绍：上线50天，百家号作者入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。这一数字可以睥睨全行业了。
总之，资金投入、流量输血、资源倾斜、联盟支持，未来一年，将是百家号最好的早期红利期，而且这个利益分成机制，是可持续性的相对稳定的分成机制，只要内容足够好，不愁没钱赚。
当然，这个百亿分润计划之所以可以持续——原因在于，其实这个钱不是百度从自己的口袋里往外烧钱，不是百度烧钱补贴，而是百度搭建机制，和百家号的内容创业者一块造势，共享利益。
三
那么具体到个人，我能分到多少呢？如何能分到更多？到底什么样的内容最稀缺，变现能力最强？
这个问题，在科技作者的群里，讨论得热火朝天，很多科技作者都很担心，从绝对点击量上来说，垂直科技类的内容，读者相对小众，干不过娱乐八卦、鸡汤段子手、养身健体等内容。好几位自媒体作者开玩笑说，“争取不拉兄弟们后腿，100亿分润里，要贡献几万的分成”。
但是，百家号下午发布的稀缺内容指数，看起来似乎和吃瓜群众的直觉有点不同。
根据指数，娱乐八卦、猎奇搞笑、心灵鸡汤等领域，虽然头部内容点击量大，但是创作者众多，内容过剩，稀缺指数最低，已经成为供过于求的红海，新作者很难再厮杀上位，也很难变现。
相反，创意创新类、技能实用类、专业垂直类三类内容，用户搜索需求量大，而且内容库相对稀缺，现有内容质量相对较低，上位机会反而比较多。因此，百家号事业部总经理徐继业建议，百家号作者可以在稀缺领域进行创作尝试，更容易获得高效变现。徐继业也曾透露，娱乐八卦类的文章和财经金融类的文章，分成比例也会有所侧重，对于财经作者来说，就算阅读总量比不过，收益也不一定比别人少。
我记得以前在传统媒体的时候，每周要开选题会，讨论如何做出独家、有新意、符合读者兴趣的内容，但是，那时候讨论者只是在猜测读者的兴趣，猜得准不准，是能力也是运气。
而百度大脑基于大数据分析的“选题辅助功能”，却是根据用户的实时行为，进行的动态分析，所见即所需，所以对于这个功能，我还有那么点小小的期待。
其实，流量和资金都不缺了，百度有没有能力把内容匹配给真正需要的用户和广告主？如果匹配不好，就会沦落为新浪博客的窘境——空有流量难变现，这个过程，考验的是百度的人工智能技术。
目前百度大脑拥有200万用户标签，并能通过机器识别技术得出3万个读者兴趣点标签。以此对用户行为轨迹、兴趣偏好进行精准画像，实现内容的个性化精准推荐，甚至向潜在粉丝智能推送内容的强大能力。
作为百度百家的老作者和百家号的新作者，对阅读量的期待甚至比广告收入还急切，有时候，文章阅读数还没字数多，挺尴尬，第一反思自己内容质量不高，第二也在怀疑，是不是没有匹配到合适的读者？
而百家号推出的视频、直播、漫画等内容发布功能，将会吸引更多元化的内容创者，而陆复斌所说的百家号亿级俱乐部，估计也会从强ip属性的内容创业者之中产生。其实，百度联盟的亿元大玩家已经不少了，2016年百度联盟伙伴数量中，分成超过亿元的公司已经达到20家，未来，这个亿元俱乐部，可能会有相当比例的百家号作者。
当然，无论是人工智能怎么发展，要想从100亿现金中多分一点，前提还是内容好，传统媒体是按字数多少和版面大小付稿费，而百家号的分成机制，则是纯粹的看效果分成。因此，无论是大众化领域，还是细分垂直领域，利益分配不会均衡分布，分成仍然会倾斜到各个领域的头部媒体，好内容依然是变现的前提。就像徐继业在大会上所说，百家号想要做的是，让作者只操心内容质量的事情，其他一切都由平台来解决。
所以关键问题在于，你能不能做出来好内容？
