【蓝科技】李莎莎

淘宝有假货，美国将其拉入“黑名单”的背后，是美国市场对淘宝（阿里巴巴）在全球话语权和影响力越来越大的担忧。

担忧阿里巴巴树立全球电商标准、担忧其改写贸易规则、担忧阿里巴巴成为全球新的零售行业主导者，这正是美国对阿里巴巴的三个担忧。

向来以强势话语权和标准向全球输出的美国，内心并不甘于电商规则被中国改变。美国人研究了计算机和互联网，但中国的应用市场风声水起，而且还有了更多的创新。

所以，从阿里巴巴进入美国第一天开始，就成为美国市场重点“关照”的对象。继2010年淘宝网被美国贸易代表办公室（USTR）列入“黑名单”之后，淘宝再次“入围”这一名单。

美国时间12月21日，美国贸易代表办公室（USTR）发布“恶名市场”（Notorious Market）名单，该名单汇集世界各地的贩卖假冒和盗版物品的市场及侵权网站。USTR认为淘宝网的仿冒货大量存在，包括一些需要高度符合标准的产品，如车辆部件，因此淘宝再次被纳入“黑名单”。

假货不是淘宝专利

美国能管好亚马逊吗？

真以为美国是公正的吗？真以为美国没有假货吗？

当然，首先不能否认淘宝的假货，就连马云都承认淘宝上有假货存在，而且开始加大力度惩治。但这需要时间。

电商假货并不是淘宝的专利，假货或产品质量问题是普遍现象。世界经合组织的数据指出，2013年全球假冒伪劣商品贸易已经激增成为一个价值高达4610亿美元的全球性行业，到2015年，它们的价值占据全球经济的2%。

全球知名电商巨头亚马逊亦不例外。对亚马逊假货的质疑同样一直存在。据商业科技新闻平台BusinessInsider报道，2016年12月初，Snuggie的制造商Allstar Marketing Group和其他两家公司将亚马逊告上了法庭，指控亚马逊“明知故纵”，默许大量相关产品山寨仿冒品出现在亚马逊电商平台。

BusinessInsider报道，事实上，亚马逊售假的情况的确日益猖獗，从大品牌到小作坊，没有任何产品可以幸免。但美国的法律给了亚马逊避风港，一些法院认为，亚马逊作为交易平台在买卖双方之间扮演的角色，类似于Uber在司机和乘客之间扮演的角色，其法律义务在于收到投诉时移除售假商品。

于是，打假的任务就交给了品牌所有者和授权销售商，假货举证也成为他们的负担。售假、打假、屡禁不止，这是亚马逊存在的问题，也是淘宝等其他电商都存在的问题。如果将一个行业现象，归结为一家企业的问题，这显然有失公允。

其实在美国，电商诞生之日也伴生着假货和诚信问题。BusinessInsider报道称，Ebay最初建立买卖双方评价系统，部分原因就是为了打击假货。

1999年，内华达监查局办公室的一份报告里就写道：“随着寻找商品折扣的人转移到互联网，网上售假现象便层出不穷，从球星卡到钢琴无所不及。”显然，美国早已经意识到网上售假的现象。

虽然美国是判例法国家，也有很多打击假冒商品相关的成文立法，但对于电商平台“售假”认定及判罚，具体案件到底怎么判则完全取决于主审法官。在此前的一些诉案里，亚马逊和其他电商最终都摆脱了法律责任。

美国国会在2011到2012年提出的《禁止网络盗版法案》就对打假做了规定，打击涉及的范围从盗版好莱坞电影到罗列假货的网站，但因为遭到亚马逊和Ebay的反对而搁置。

在对待假货一事上，美国这杆称的天平似乎有所倾斜。美国二次让淘宝进入“黑名单”背后并不是纯粹的假货问题，而是用双重的标准来制约中国企业，并无限放大中国企业所存在的问题。

对于淘宝存在的问题，马云毫不避忌，而且也致力于加大惩处力度。阿里巴巴向美国贸易代表署提交信件称，公司已经收紧了反盗版政策，简化了投诉和请求移除阿里平台假货的流程。另外，阿里巴巴关闭了其平台上675个生产、存储和销售假冒产品的业务、下架3.8亿商品，关闭18万家店铺。

尽管这是淘宝的态度，但不能证明其网站完全没有假货了。不过，亚马逊被市场诟病有假货现象也一直存在。因此，对市场最有说服力的是，将一个治理后的、没有假货的亚马逊做为样本，这才是美国真正的监管有方。

美国对淘宝的态度

是担忧中国改写经济格局

曾有代表美国官方的政界人士私底下承认，尽管淘宝有假货，但要承认阿里巴巴（淘宝）在全球的影响力越来越大。

受到中国电商快速崛起的影响，全球贸易格局或将被中国改写。在电商驱动新零售模式和依托于阿里巴巴衍生的模式（或生态链）下，全球经济版图或将重新划分。

这其实是美国最大的担忧。事不止此。阿里、百度、腾讯这三家企业是被美国认为最有竞争力的中国企业，因此，美国主流媒体对这三家企业积极的报道并不多。尤其是阿里巴巴，美国媒体都以相对偏负面的文章报道。

这正说明BAT已经成为美国的“心头大患”。站在这个背景下来看待阿里巴巴被列入“黑名单”的确已经超出了对一个企业的制裁，美国是在警惕中国互联网企业对全球的渗透力。

阿里巴巴的目标是到2019年要成为人类历史上第一个交易规模过1万亿美金的平台，如果能达到这一目标，阿里巴巴不仅仅在全球的影响力显著提升，更重要的是，依托于中国巨大的市场所激发的需求，对任何国家都会产生巨大的吸引力。

从英国威廉王子到爱尔兰总统希金斯；从德国总理默克尔到韩国总统朴槿惠；从英国首相卡梅伦到法国总统奥朗德；从加拿大总理斯蒂芬到俄罗斯总统普京，再到比利时国王菲利普，所到之处，马云都会受到高规格接待，这在中国企业家群体中是罕有的。

与其说这些政要欣赏马云，不如说阿里巴巴对于提振他们国家的经济会带来很大的希望。这些政要更看重在阿里巴巴模式之下，未来零售业态的走向以及与中国的融合。

尽管计算机不是中国发明的，但进入21世纪以来，用计算机和互联网改变生活方式的，中国企业功不可没。

美国对淘宝的担忧，实质上是担心中国基于互联网对世界的影响越来越大。用敌意的心态看中国企业的发展、用双重标准界定中国和其他国家的企业，这似乎是美国对付中国惯常的手段。

除了阿里巴巴，包括华为在内的其他中国企业，同样在美国总是受到各种限制。美其名曰是保护国家安全，但美国真正的用意不言而喻。

回到假货问题，淘宝需要做的是对假货打一场持久战，而且需要更有力的手段和方式。假货影响的不仅仅是消费者，更关系到一个国家诚信问题。

美国市场对淘宝的态度并不是公正和公立的，肯定会戴有色眼镜来看淘宝的假货事宜。其实，如果美国对淘宝有公正的评价，还应该报道淘宝如何持续改善假货的根源，在与假货斗争时面临的困难、考验和取得的成绩。

我们坚决反对假货，承认淘宝存在着这样或那样的问题，也希望阿里巴巴治理的电商平台能彻底拒绝假货；我们不给淘宝洗白，但站在国家立场，我们只希望透过事件看到美国市场对中国企业的用意。