最近很多人都在晒自己的年度网购账单，但简单的几组数字还不足以体现整个“剁手族”的消费能力，什么人最能买买买?新增的网购群体有哪些?你属于哪种类型的购物弄潮儿?“报告”以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好、特点进行全面解析，并结合年度网络热词，归纳出多组消费潮流主题，精准生动地反映出2016中国电商消费潮流和用户特征。
“厉害了word”国货
中产人群崛起、国产品牌高速增长
京东数据显示，中产人群已经日益成为互联网消费的主力，同时引导着消费趋势的潮流。2016年京东中产人群在所有消费群体中的占比较2015年提升4%，而消费金额占比较2015年提升了8%。中产人群中，大专及以上学历的人数占比达到58%，职业则以白领、教育工作者及事业单位人员为主。华东、华南、华北是中产人群分布最为集中的三大区域，另外从中产人群的占比来看，浙江、江西、安徽、西藏、湖南排名前列。在2016年，中产人群在手机、家用电器、电脑办公、服饰内衣及母婴用品上的花销较大，同时他们更加注重精神文化与知识能力的提升，从图书的购买人数来看，达到了去年的2倍。
中产人群在消费中更加关注商品品牌与品质，数据显示，很多品类都加速了品牌集中化的趋势，同时在供给侧改革的大潮下，国产知名品牌在技术驱动下实现了高速增长。“报告”显示，冰箱、洗衣机、空调、平板电视及手机等高价值品类中，国产品牌的销售增长均十分强劲：冰箱销售额TOP20品牌中，有15个品牌是国产品牌，在冰箱整体销售额中占比达75%;洗衣机销售额TOP20品牌中，有11个品牌是国产品牌，在洗衣机整体销售额中占比达63%;空调销售额TOP10品牌，均为国产品牌，在空调整体销售额中占比达94%;平板电视销售额TOP20品牌中，有13个品牌是国产品牌，在平板电视整体销售额中占比达74%;手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，在手机整体销售额中占比达55%。
“原来你是这样”买买买!科技公司剁手大起底
科技类公司消费数据
真正有实力的公司，自然也体现在员工的消费能力上，2016年，在京东消费排名前十的科技公司分别是：京东、国美、联想、奇虎360、美团、阿里巴巴、亚马逊、搜狐、三星、百度。从各品类消费额占比来看：最爱买电脑办公的人在网易，最爱买家用电器的人在盛大网络，最爱买手机的人在房天下，最爱买礼品箱包的人在去哪儿，最爱买数码产品的人在阿里巴巴，最爱买汽车用品的人在完美世界，最爱买食品饮料的人在飞利浦……这些“另类数据”是不是让你对科技公司的独特属性有了更深入的了解，你是隐藏在这些科技公司里面的“超级买手”么?
你实现了哪些“小目标”
高端消费、家具成套购买消费数据
2016年你实现自己的小目标了吗?很多京东用户都实现了。2016年，京东上单价5万以上商品销售额同比增长224%，其购买者里中产人群用户数占比77%;单价4万-5万商品销售额同比增长99%，中产人群用户数占比83%;另外2016年整套家具的销售额是2015年同期的2倍。广东、江苏、浙江、山东、安徽是土豪集中度排名前五的省份，原来“土豪”都隐藏在这里。对此，我们也许只能重复那句俗语了——土豪，我们交个朋友吧!
农村网购爆发出“洪荒之力”
农村用户消费数据
2016年农村电商异军突起，例如在2016的双11，通过京东帮服务店完成的大家电销售额占比达到30%，其中280升以上的大容量冰箱、55英寸以上的大屏幕电视、滚筒洗衣机、变频空调等高端产品在京东帮销售的各自品类中占比超过50%。在中高端家电上，农村用户正在接近甚至超越城市的消费水平。
京东大数据显示，农村网购年度消费额最高的手机品牌前三名分别是：苹果、三星、华为，光凭这个，你就知道现在的农村土豪多了吧!从购物心理分析，农村消费者中冲动购物型人数占比达到49%，目标明确型占25%，看来农村用户更容易冲动消费，真是“一言不合就买买买”，当然随着电商购物经验的提升，农村用户的购买行为也会越来越理性。2016年朋友圈里经常会流行这样的文章《老板对不起，我要辞职回农村了，大城市待不下去了!》，如果从农村土豪多，有钱任性的角度去理解，是不是一下子就能领悟了?
不当“吃瓜群众”，新新人类网购也疯狂
二次元、奶爸、中老年人群消费数据
“新新人类”是一个涵义较为宽泛的概念，有“新潮”、“年轻”、“不同于旧时代的人们”的意思，例如在京东的大数据里，“新新人类”包括二次元萌新主力，其中的典型代表就是90后北京高学历未婚白领男。从二次元人群整体来看非单身用户数量多于单身用户，人群分布前五名的省份依次是(用户数占比)：北京、天津、上海、西藏、吉林。购买的动漫产品前三种类别则分别是：影视/动漫衍生饰品、毛绒玩具、模型手办。
“新世代奶爸”也是“新新人类”的一员，典型人群是对价格和评价高度敏感的天津80后公司职员。“新世代奶爸”一族在购买尿裤湿巾、奶瓶、奶粉、童车童床、玩具乐器的同时，也关联购买了更多的手机、家电、电脑等品类商品，人群主要分布在(用户数占比)：天津、北京、上海、广东、江苏。
“新新人类”甚至还涵盖了各类潮爷爷、潮奶奶，这些中老年用户的共同特征就是爱买童书、爱打扮、爱医药保健。相较之下，潮爷爷在穿衣打扮上更爱穿“T恤+休闲裤”或“衬衫+休闲裤”，潮奶奶则爱穿连衣裙。
“网红”拼的不仅是颜值，更是装备
网红消费数据
2016年网红不仅已经成为一个热议的现象，她们的着装、化妆甚至电子用品也开始潜移默化地影响消费潮流。京东大数据显示，网红相关周边产品的搜索关键词，排名靠前的是：口红、手机支架、自拍杆、染发膏;销量同比增长最快TOP3品类则分别是美发工具、美瞳、手机支架;口红畅销颜色TOP5分别是：红色、粉色、豆沙色、橘红色、紫色。看懂了这些数据，你也就把握了最新的网红装备秘籍。
网红相关商品的消费也体现了不同的地域特色，最爱买口红的是金华人，最爱买底妆的是徐州人，最爱买假发的是泉州人，最爱买滤镜的是南京人，最爱买美发工具的是济南人，最爱买美瞳的是贵阳人，最爱买自拍杆的是乌鲁木齐人。
为了“A4腰”，妹子们使出浑身解数
运动人群消费数据
A4腰是练出来的而不是饿出来的，很多女性用户在2016年购买运动装备可谓是“不惜血本”。其中购买人数能排在前10名的商品种类分别是：运动裤、运动配饰、运动T恤、美体塑身、哑铃、跑步机、甩脂机、酵素、踏步机、运动背心。而同比增长最快的5种商品分别是：甩脂机、踏步机、功能内衣、运动背心、运动裤。看到这些数据，不禁要在内心默默祝福并敬佩这些热爱健身，为了A4腰豁出去了的妹纸。
单身男撩妹要这样买，从此告别“蓝瘦香菇”
单身男性消费数据
你还在为送什么礼物给妹纸而发愁么?不妨先来看看在京东上19-35岁未婚男性用户都是如何购物的。他们都买了什么送女友，从商品品类来看，排名靠前的分别是：护肤品、巧克力、内衣、糖果、鲜花、钻石。具体到内衣，前五名分别是运动文胸、情趣黑色蕾丝内裤、无痕文胸、聚拢文胸、调整型美背内衣拉丝文胸;巧克力和糖果方面，排名前列的分别是士力架、费列罗、德芙、大白兔奶糖;如果是要送护肤品，最受欢迎的则是去黑头面膜、收缩毛孔精华、芦荟胶、祛痘护肤、胶原蛋白蚕丝面膜。看到这些，众多单身汉子们是否已有了茅塞顿开之感?
大家都在努力成为人群中的“颜值担当”
美颜商品消费数据
对自己的颜值这件事儿，京东大数据显示男生的关注快赶上女生了。例如购买彩妆男女比例是4:6，而购买服装男女比例则达到了5:5。有一个数据更让人吃惊，2016年用户的颜值相关开销是2015年的3倍。不妨通过一组简单数据来了解这样的事实：2015年，如果用户花100元买服装，同时会花57元买美妆用品;2016年，如果用户同样花100元买服装，会花77元买美妆用品。也就是说，用户对美妆商品的关注和投入越来越大啦，更有越来越多的男士开始购买美妆护肤商品，难道“男色时代”要到来了?
采购日常用品不再出门，过日子有新“套路”
网上超市消费数据
你还特意为购买日常用品而出门?还“站着”挑选洗发水?还耐着性子排队结账?网购达人们告诉你，要想省钱效率高，过日子得有新“套路”!最简单的方法就是选择网络超市。在2016年，京东超市正在改变着用户的传统日常用品消费习惯。京东网络超市购物品类中：食品饮料、个护化妆、母婴用品名列前茅，生鲜品类的销售增长也十分迅猛。大京东数据显示，日用消费品的购买周期性较强，频度高，很多用户直到看到年度网购账单才会发现“钱都花到哪里去啦”。
“老司机”、小白兔购物行为大不同
老用户与新用户消费数据
在京东上，所谓老司机就是注册满3年且每年购物不低于12次的用户，而小白兔则是2016年刚开始和京东亲密接触的新用户。有趣的是，就性别来看，老司机中女性数量比例高于男性;而对于小白兔而言，男小白兔数量和女小白兔相当，而从职业的角度来看，新用户中农民加上公司职员占比超过57%，看来京东的渠道下沉成效非常鲜明。
老司机占比TOP5省份：北京、天津、上海、四川、西藏，老司机购物时间一年中最高峰值出现在6月，日常购物最高峰值出现在上午10点。从购买商品数量来看，老司机喜欢购买学习、休闲零食、纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁等商品，充满了浓浓的居家生活情调。
小白兔占比TOP5省份：江西、浙江、安徽、湖南、河南，小白兔购物能力的年度最高峰值出现在11月，日常购物最高峰值出现在下午14点。从购买商品数量来看，小白兔爱买T恤、连衣裙、休闲鞋、手机、衣物清洁等商品，引导着时尚的潮流。
“主要看气质” 不同职业购物各有妙招
各行各业消费数据
想知道不同行业的购物姿势?京东大数据显示，女性购物者比例较高的行业分别来自金融、教育、医务领域;而男性购物者比例较高的人群则分别是白领、服务业人员、事业单位人员。另外，土豪型消费比例较高的人群为事业单位人员、医务人员，忠诚型用户比例较高的是白领、金融从业者、科技人员;而对价格高度敏感比例较高的当属医务人员，对评论高度敏感比例较高的是金融从业者。怎么样，看完这些数据，无论是交友择偶匹配三观，还是改换职业门庭，你现在心中是否也有一杆评判的秤了呢?
无论是从特定的人群消费特点，还是各品类商品的消费特点，都可以看出消费者在2016年更加重视商品及服务质量，“好物低价”成为了网购发展的鲜明趋势，相信这也将成为2017年网络消费的新常态。
