北京地铁女子扫码被辱的事件，因为明星薛之谦的转发，而不断发酵升级，在朋友圈闹得沸沸扬扬。 视频发出以后，舆论哗然，大家再一次充当了围观路人、吃瓜群众和键盘侠的角色。 有人说：“这男人太可恶了，光天化日之下夺人手机、推人出地铁，这不是赤裸裸地抢劫和故意伤害吗？” 还有人说：“本来就不应该在地铁上骚扰他人、扰乱公共秩序。” 还有人说：“这分明就是北京人歧视外地人。” —— 网友们众说纷纭、大家议论纷纷，在事情还没有明朗之前，借势营销和曾热点的标题党又耐不住寂寞了： 《复出做微商的王凯欣，以及地铁扫码的创业者》 《地铁扫码日益增多，别以创业之名行营销之术》 《男子地铁辱骂两女因扫二维码，揭秘地铁扫码可月入两万》 —— 然后，有人在朋友圈说：“反转了，这都是摆拍，是快手的人闹的，都是为了点击” 所幸，平安北京第一时间公布了消息，证实此次确实是一起治安事件。 这一次，又让许多自信满满的吃瓜群众失望了。 的确，在许多的热门或者是公众事件中，反转成了一种约定俗成、群众们喜闻乐见的套路。 “坐等反转”，不管是罗一笑事件、救女童被狗咬、动物园老虎事件等等，人们已经习惯反转，甚至对反转习以为常，以至于每出现一个引起社会争议的事件，大家的第一反应就是炒作。 那么围观群众的这种心理是如何养成的呢？让我们一起来回忆一下这些年发生在地铁里的奇葩事儿： 1 2014年上海地铁妙龄女子脱衣事件 2014年9月25日，上海地铁二号线两名女子当众脱衣的一段视频，在网上引来不少人点击。众目睽睽之下，妙龄少女宽衣解带，确实夺人“眼球”。视频中一名男子迎上前去为女郎递衣物穿上，他身着的广告衫暴露了玄机，原来，这是某家清洗公司“精心”策划的品牌营销行动。 视频中乘客们不止于“围观”，可以看到和听到，周围群众纷纷予以阻止，指责二女“怎么可以这样”，“不觉得难为情吗”，“你们的父母会怎么想”，劝告她们快点穿上衣服。图为一位阿姨怒斥两女子。 有记者卧底某礼仪模特群并贴出一张截图，揭露了此次事件的真相。在某微信礼仪模特群中，有人发布了招工通知，需要20个妹子参与广告视频的拍摄，并对其身材提出了要求，且明码标价为1500-2500元，同时还指出是在地铁车厢内进行拍摄。 而紧接着，大家发现发现了一个了不得的大事：视频里的人全都是群演，视频是早上趁着地铁内还没有乘客的时候偷偷拍摄的，现场有场务人员负责清场。 再深扒下去，我们发现该洗涤公司的法人代表之前是从事广告行业的，于是围观群众恍然大悟，原来这家公司的老板深谙此道啊！ “地铁”“妙龄”“美女”更重要的是“脱衣”，种种元素组成的一个吸引人的标题。不过短短一天的时间，“上海地铁妙龄女脱衣事件”已经在百度风云榜上排名第二，热搜指数达到63286之多。 这是一次吸引人的无下限的营销策划，那么这场恶俗的营销效果怎样呢？ 关注度是肯定有了，凤凰网，大众网，新浪网等各大媒体纷纷转载这个新闻。脱衣事件是在25日发生的，截止9月26日下午5点，用“上海地铁两妙龄女当众脱衣”在百度中搜索，就有超过2万篇网页。 结果事实证明，营销手段虽然恶俗，但却用较少的成本获得了最高的关注度。 2 2016年1月地铁凤爪女事件 2016年1月4号，又一段上海地铁奇葩视频在网上热传：一名女乘客吃泡椒凤爪，扔得满地都是骨头，遭到指责后舌战众乘客，还拿出手机与视频发布者对拍。 随后，网友开始“人肉”这名女乘客，离奇的是，还有网友自称是这名女乘客。同时，也有不少网友认为，这是一次炒作。 围观群众都纷纷猜测，这次炒作的“商业目的”。 该女子被爆出是浦东一家培训机构的老师，还被爆出，参加过浙江卫视的相亲节目《爱情连连看》。 有人说是“泡椒凤爪”的炒作；有人说《爱情连连看》这档节目的炒作；也有人说是某培训机构的炒作。 真相如何始终没有定论，但在这个营销盛行的年代，真相是个什么鬼，who cares！ 真相了 层出不穷的恶意营销，让我们发现了一个真理：在这个全民娱乐的年代，所有的一切都会被人拿来娱乐。 不管是娱乐圈明星的家长里短、互联网行业的大佬，还是坊间传闻官员的绯闻和信息，各种狗血的社会新闻，都可以成为吃瓜群众的娱乐对象。 所谓娱乐，不是为了黑谁，就是很单纯的两个字“好玩”！ 永远不要小看现代人的猎奇心理，“娱乐至死”是吃瓜群众的围观准则。 注意啦 那么，什么样的事件可以引起大众的关注呢？ 除开那些名人、明星，我们发现，普通人想要引起大众关注，都有一个约定俗成的套路： 事件必须发生在公共场合，必须经由互联网持续发酵，必须挑战大众的视觉神经或者触动大众的底线。 像之前的优衣库不雅视频事件、地铁凤爪女事件，以及这次的女子地铁扫码被辱事件。 事件营销和其他的传统广告传播相比，优势显而易见，用较低的成本，在短时间内获得爆发式的关注度。但劣势也十分突出，极易发生不可控的危险，稍不留神就会给企业品牌带来伤害留下恶俗的形象。而且事件营销只适合短时间博取关注，无法长线发展。 如今，谁又记得当时的那个洗涤公司叫什么呢？谁又记得那个凤爪女是谁呢？ 连低俗营销界的鼻祖“凤姐”都洗白了，可见，这种类型的营销应该摒弃了！ 而作为一个自媒体营销人，我们既要吸取事件营销的优势，又要注意防范风险。 吸引大众关注不一定要低俗无下限，可以温馨搞笑、可以温情脉脉，为品牌树立良好的社会形象才是自媒体人应该做的。
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地铁女扫码被拒 盘点那些年发生在地铁里的奇葩事儿
