文/易北辰频道 Jared
为了吸引更多的人使用必应搜索服务，微软近日在英国开始推出“奖励计划”。据报道称，微软此次采取了一种与谷歌公然叫板的方式来抢夺用户。
微软奖励的变形记
且不论微软此举是否真的有失“科技巨擘”之风范。我们先来看看什么是微软奖励计划，其前身是Bing奖励（Bing Rewards），是微软为了推广一款新的Web浏览器Microsoft Edge而推出的，让用户在使用必应时可以获得免费奖励。
如果你使用必应搜索，就可以轻松赚取积分和用积分兑换礼品卡等等。是时Bing Rewards目前仅在美国可用。后来该福利面向全球。再后来又推出比特币奖励。 可谓是花样百出。
直到2016年8月17日，微软又宣布将Bing奖励（Bing Rewards）改名为微软奖励，又公布了一系列全新的奖励内容。
首先，微软奖励面向的人群范围扩大，此前该项目仅限于美国超过13岁的公民，现在美国和印度两大市场的微软用户均可参与（暂无中国）。此外，用户获取积分的途径也有所扩大，使用Edge浏览器上网冲浪，从微软商城购买设备以及使用Bing搜素引擎进行搜索均能够获得相应积分。
用户获得的积分能够在购买微软公司相关设备时为其提供一定折扣，甚至还可以用来购买礼品卡。会员已经被重新命名为级别1和级别2两种，此前曾参加Bing奖励计划的会员将免费升级到级别2，免费升级时间截至2016年10月31日。
奈何用户不领情
事实上，自2009年微软推出必应搜索服务以来，就一直在明里暗里与谷歌较着劲儿，微软相关业务高管也多次在公开场合发表关于必应搜索优于Google Search的言论。2012年，微软还为此推行了“Bing It On”的挑战，以鼓励用户在这两个搜索引擎之间进行对比测试。虽然大多数业内人士和用户坚称“谷歌提供的搜索结果普遍比必应更佳”，不过据当时一家独立公司的调查结果显示，用户普遍偏好于必应搜索的结果。
可惜数据是不会骗人的，数据显示，Google Search的市场份额在2012年就已达66.7%，即使必应搜索在美国的市场份额逐年增加。今年3月美国互联网流量监测机构comScore发布的报告显示，微软必应搜索的市场份额首超20%，即使Google Search当季下滑0.1%，但其市场份额仍固守在64.4%，是必应搜索的3倍有余。
“我爱苹果，你给了一箩筐的梨后，开始指责，我不爱你。”这个段子此时放着这里，颇有异曲同工之妙，即便微软推出了很多的奖励措施，但是只要用户不领情，Edge浏览器就依旧反应平平。
新计划能奏效？
诚然，过去的失利并不代表未来的成绩。尽管被称有失“科技巨擘”之风范。但，终究为了争夺市场也顾不上那么多了吧。
据悉，此次在英国上线的奖励计划 Microsoft Rewards。用户需要先在 Bing 首页登陆微软账户，之后的搜索操作才可以累积积分：每用一次 Bing 积攒 3 点；8 月 15 日前使用 Edge 浏览器能额外获得 3 点积分，两个服务一块用等于积分翻倍。
据了解，这套奖励计划有两个会员等级。一级会员每天只能搜十次，也就是在 8 月 15 号以前每天最多攒 60 分。攒满 500 分自动升级成二级会员，每天奖励搜索上限变成 50 次（电脑端 30 次、手机或平板 20 次），还能享受在微软商店买东西 10% 折扣。
用户可以用这积分兑换微软旗下的服务。比如 6000 积分换价值 9.99 英镑的 Xbox Live 金会籍（一个月）、9500 积分换价值 8.99 英镑的 Groove Music（一个月）……
据悉，在接下来的数月内，微软还会把奖励计划带到加拿大、德国、法国，继续刷它的用户数据。
至于该计划是否成功，能帮助微软夺下多少市场份额，目前还真难说。
只可惜，从奖励政策来看，需要用户需要点 2000 次必应搜索才能换 1 个月 Xbox 会员服务，真是体力活呀！
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