科技先生8月30日讯，根据 WSJ 的消息，苹果与好莱坞电影工作室之间的谈判陷入了僵局，两方对 iTunes 商店中 4K 电影的定价问题无法达成一致。距离苹果9月发布会还有几周的时间，而苹果可能会在这次发布会上推出全新 4K Apple TV。
知情人士表示，苹果将在9月12日的活动上推出Apple TV的最新版本，并宣传该产品对新4K电视技术的兼容性。4K技术的每帧像素超过800万，比蓝光光盘等传统高清视频技术更加清晰。为提振新款Apple TV销售并为之提供4K内容，苹果在尝试与好莱坞制片公司达成通过iTunes数字市场提供电影和纪录片的协议。《华尔街日报》消息人士称，问题在于好莱坞制片公司对苹果的价格计划不感冒。
据悉，苹果计划以每次下载19.99美元的价格销售4K电影，与全高清电影价格基本相同。鉴于4K电影更高的分辨率和更好的视觉体验，所以好莱坞工作室认为该售价较低，合理价格应该在25美元至30美元。
外媒称，苹果通常主张，更低的价格将有助于扩大产品类别，并产生更多长期收入，而电影公司则往往更为担心能否维持利润率以及高画质电影的更高价格。对于苹果来说，在9月12日之前与电影公司达成协议非常重要。近期苹果的市场份额不断被亚马逊和Roku Inc等流媒体播放竞争对手侵蚀。这些竞争对手已经推出了支持4K技术的设备，相比149美元的Apple TV，其售价至少要低60%。
但是，让消费者享受4K内容绝非仅仅向他们提供一款机顶盒那么简单，还需要有4K电视机和内容的支持，例如4K电影。只有这三个条件同时具备，消费者才能享受到4K节目。
苹果已经完成新款Apple TV开发，只要消费者愿意，4K电视机不是问题，苹果还需要得到好莱坞制片公司支持。如果无法就价格与好莱坞制片公司达成一致，苹果将没有大量4K内容供消费者观看。
据可靠消息称，苹果将在9月12日发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8。与此同时，苹果还将发布第三代Apple Watch智能手表4K Apple TV机顶盒。
但是，苹果在最后关头签署iTunes协议也并不是没有先例。早在2010年，就在iPad和iBookstore发布前的数日，苹果与大部分一线图书发行商签署了合作协议。