文|柳华芳
众人皆议《中国有嘻哈》，大叔跟着哈哈哈，我听不懂这帮家伙在唱些啥，只知道火爆的一塌糊涂。这是一档年轻人的rapper综艺节目，在年轻人群中很流行，时不时看到微博、微信上有人讨论，很着迷、很哈皮的样子。
8月31日晚，《中国有嘻哈》开始录制总决赛，个人秀和红毯部分在爱奇艺、奇秀、一直播三大平台进行直播，这是网综+视频网站+移动直播+微博的全新综艺玩法。
作为大叔很难想象，在一个虚拟的直播间里，四家粉丝有组织有战略地为支持者投票的火热景象。代表PG ONE、艾福杰尼、Jony J、GAI的专属定制礼物飘满直播间屏幕，其间穿插着各种跑车、LOVE的昂贵礼物，好不热闹。
这是与过去短信投票、微信投票完全不同的全新投票形式，让网综直播更像一场年轻人的节日。在一直播平台，这场直播的累积观看量已突破7300万，打赏送出数千万金币，直播画面实时显示选手得票和积分，有一种王者荣耀的既视感。
网台互动的进化，综艺娱乐的新方向
《中国有嘻哈》是一档网络综艺节目，但节目模式基本沿袭了电视综艺节目，其实力已不亚于电视综艺，并具备了不断创造新的互动模式，反向带动网台互动的进化和创新。
移动互联革命改变了中国，改变了媒体，也改变了网友，促使网台互动的参与方式、互动模式发生巨变，呈现出社交化、移动化、富媒体化等特征。
从诞生李宇春、周笔畅一代的超女时代，到2012年选秀爆发年的中国好声音，再到中国有嘻哈，综艺娱乐的粉丝互动和传播模式均发生了巨变。粉丝互动的方式从短信时代、微博时代、微信时代，进化到直播时代，粉丝连接的触媒从电视屏走向多屏互动，粉丝互动的维度也从简单投票走向场景化、多维度、实时化。
粉丝互动的工具不断演进，越来越先进，粉丝人群画像从松散模糊，到话题聚集，再到社群化。移动直播成为真正的综艺娱乐第二屏，而且是实时互动的、有活力、有货币化能力的超级移动屏。
移动直播时代，粉丝互动场景化和人本化
在智能手机时代，电视台的综艺娱乐一直没有停止对观众互动的探索，比如微博话题、微信红包、粉丝抽奖、在线问答等多样化方式纷纷出现，互动方式从简单到复杂、从传播属性到复合商业价值，一步步进化提升。
《中国有嘻哈》的火爆有很大的意义，说明网综时代真的到来了。不过，无论是电视台，还是网络平台，综娱的内容价值是不变的。
移动直播的粉丝互动模式是一大创新，让粉丝互动更加接近于真实场景，也具有更好的互动创造性，一方面有内容直播的传播属性，另一方面也让互动成为节目的一部分，扩展了节目的影响力和IP价值。
以一直播为例，昨晚的《中国有嘻哈》总决赛“个人秀”部分的直播，截至目前累计观看量突破7300万，送出数千万金币。艺人形象的礼物打赏非常有趣味性，在粉丝互动参与同时，也不断强化了艺人的个人品牌形象和节目IP价值，形成层次化、多元化、场景化的复合营销价值。
移动直播已经是成熟产品、成熟商业模式，直播行业已经影响了庞大的用户规模，不仅提供实时直播场景，还在平台内形成推荐和传播。爱奇艺的《中国有嘻哈》选择了奇秀、一直播两个直播平台，奇秀是他们自家的平台，一直播是唯一的外部合作直播平台，一直播的行业地位已经越来越清晰化。
从产品层面，一直播直通微博关系链，有直播平台能力，也有微博社交生态优势。从传播维度，爱奇艺实现了节目品牌、艺人品牌、母体品牌、粉丝社群的多维度共赢，一直播则实现了泛娱内容IP生态的拓展和连接
综艺娱乐节目进入移动直播时代，粉丝互动传播路径更加社群化，呈现出高度场景化特征，以粉丝口碑传播为基石的人本化模型，一直播的直播间成为节目营销、粉丝互动、微博营销的关键枢纽。
实时互动的超级体验，粉丝距离无限近
《中国有嘻哈》炸了，直播却火了，说明移动直播已经征服了中国年轻观众，甚至抢夺走了电视屏前的年轻观众，这是一个重要的时代性变化。
内容、明星、粉丝之间不再是信息孤岛，借助一直播、陌陌等平台的移动社交关系链，打通了内容消费的上下游，形成自然的信息流、情绪流、兴趣流。一直播是一下科技旗下产品，却根植于微博，继承了微博的优质用户资产，加上微博是网台互动沉淀，在未来网台互动、网综互动领域，一直播比陌陌、映客等直播平台更有场景优势和市场前景。
移动直播没有抢夺综艺节目的内容精华，而是将台前幕后、个人秀场等场景充分地激活起来，进而连接和撬动粉丝的力量，形成强势的外场效应和实时现场感。
有了一直播等移动直播平台的参与，娱乐综艺节目的互动体验是空前炫酷的，粉丝距离爱豆超级近，实时互动超级爽，这是一种真实的力量，这是过去互动模式所无法比拟的。
可以想象，移动直播将成为电视综艺、网络综艺等综艺娱乐节目的标配，未来节目营销、互动的中心可能迁移到移动直播，甚至可能将直播收入作为节目重要收入来源。
变革进行时：真爱的供养，货币化最有说服力
把艺人形象做成直播礼物，众多创意融合到投票环节，让《中国有嘻哈》投票有了更多维度的价值参考，这是超越投票技术层面的高价值贡献。
对于一直播来说，这是一场移动直播的场景创新、商业化探索，可以将合作模式移植到更多伙伴场景中;对于爱奇艺和《中国有嘻哈》来说，通过移动直播放大了节目影响力，提升了传播效率，也扩展了节目商业模式，甚至影响未来节目模式设计。
真爱的供养，是如此的甜蜜，更能真实反映粉丝力量和偶像影响力，让粉丝互动变成一场实时化、场景化、人本化、数据化的移动直播社交实验。个人认为，一直播的数据非常关键，对众多视频原创节目和自媒体们有极大的帮助，只要节目足够棒，在传统盈利模式之外，直播行业这里还有一个巨大的社交化商业蛋糕。
当直播开始火的时候，我曾大胆预测：电视综艺的黄金时代即将过去，网络综艺的黄金时代正在到来，众多类型的视频节目应该重视移动直播平台，电视台的台长们一定要早早地研究移动直播。
现在看来，一切都在成真，虽然只是刚刚开始，未来的内容产业聚变已经天幕开启，变革进行时，拥抱变化的人才能成为最后的赢家。
