一年一度的双11已经收官，国美作为国内零售世界的推动者、见证者、参与者，在国内市场默默深耕30年，收获粉丝无数。在这个双11，国美再次以“全民共享双11”，与粉丝一起挺进狂欢赛道，令粉丝们欣喜不已。事实而言，国美是一个拥有深厚品牌底蕴，并始终和时代与时俱进的年轻化品牌，尤其在移动互联网时代，国美迅速以国美互联网快速进入战场，实现高速发展，眼前的国美，年轻、动感、创新，活力十足。
是的，国美正在经历一场变化。这种变化让国美的战略更加清晰、品牌日趋年轻、产品和体验也日益提升。在互联网时代，作为零售巨头的国美，开始不再单纯把重心放在门店数量与销售单一维度，而是开始结合线上下下的优势，制定系统性的战略和战术。
很显然，在“社交+商务+利益共享”的战略下，越来越受到用户青睐的国美美店，就是一个很好的创新。
国美APP年轻化品牌动力，娱乐营销再次升级
对于任何一家企业而言，企业文化的自信，是品牌自信的基础，国美的信任文化，在整个零售行业，属于十分前瞻的文化体系。因此，国美作为一个连接品牌主和用户的桥梁，自然的商业过程就是一个传递信任的过程。其次就是品牌的年轻化，零售作为一个高速竞争的市场，品牌的活力与粉丝消费趋势和消费习惯的接轨，是十分重要的课题。年轻化的品牌形象，往往容易拉近与粉丝群体的距离，也更容易收获年轻一代的用户群体的情感共鸣。
借着11.11的东风，王彦霖、谭松韵、郭京飞三个当红明星齐齐入驻国美美店，也成为了美店店主，为所有消费者率先做出了榜样。
娱乐明星入住国美美店，国美APP收获的也自然是明星所带来的超高人气，和年轻一代的粉丝群体，年轻化的品牌动力，也给双11、国美美店，带来巨大的人气流量。当双11的流量聚集爆发遇见美店明星街的粉丝经济聚合，达成了1+1>2的效果，据国美双11战报数据显示，国美美店3亿返利佣金都已经全部瓜分完毕，返利商品累计分享1300万次，美店店主数量迅速激增，已达到85万人。
事实而言，娱乐营销的好处和意义颇多。相对于传统零售时代的代言人策略，在移动互联网时代的娱乐营销，能在碎片化的传播环境中，实现快速的传播。尤其是在人、货、场发展变革的零售消费场景和环境中，娱乐营销不仅可以提升粉丝的购物体验，也可以最大化的与明星进行零距离的互动。
因此，当越来越多的明星开始加入国美美店的时候，这也意味明星与明星的粉丝，与国美的粉丝将形成崭新的年轻一代粉丝群，在娱乐营销之下，国美的品牌将不断升级和优化，国美美店的出现也成功起到了圈粉85后、90后年轻用户的作用。
国美美店打造明星街，双11快乐的剁手
“错过了某宝致富，就不能错过国美美店”。这一句，目前在国内的零售市场，是一句十分响亮的话。
这在于国美在崭新的零售时代，在商业模式的变化，已经从自营模式，变成自营模式+商家入驻的双引擎战略。这和目前的京东、苏宁、阿里的平台模式是一致的。目前，用户可以在国美APP实现可以一键开通美店，与商家、平台商共享商品、共享利益，美店可以说是与好友共享好商品的一个工具。
而国美层面，给予国美美店的赋能更是全方面的，双线渠道间1.8亿用户、流量、营销、大数据均连接国美美店，真正意义的实现去中心化、无线边界的崭新互联网分享经济生态圈。
而这次国美邀请王彦霖、谭松韵、郭京飞三个当红明星，齐齐入驻国美美店，也成为了美店店主，一方面是为国美美店店主树立榜样，增加国美美店的认知度和美誉度；另外一方面也是为整个国美APP增强人气和信心。当然，最为关键的是引导年轻一代的消费者和粉丝，在共享模式下体验崭新的“剁手”模式。在国美美店，消费者不仅仅可以“买买买”，更能“赚赚赚”。
事实上而言，从自营走向开放、共享、和赋能，是一个巨大的挑战。国美在这一战略中，切换的十分轻巧，国美美店也不仅仅是一个互联网时代的网店，而是移动互联网时代一种更为前瞻的共享经济体。可以相信，在娱乐明星大咖的集体进入后，国美美店将成为网红、大咖、明星、大V、根草们，连接用户和粉丝群体的阵地。
国美进军新零售时代，生态圈要所向披靡
在国美的经营哲学中，往往注重1+1＞2的经营之道，很显然，国美在移动互联网时代，利用庞大的地面网络、强大的线上渠道、以及崭新的新零售的理念，正在实现1+1＞2,国美美店也是国美在这一个新的时代，符合未来趋势的产品。
严格来说国美APP已经在释放出国美开放、共享、赋能、连接的移动互联网时代，所具备的气质。而这次当红明星入驻国美美店，不仅在品牌形象、粉丝群体开始转变成更具活力的年轻一代。而终极目的，国美美店的高歌猛进，更是对国美新零售战略的深化，让更多的用户和合作伙伴从“社交+商务+利益共享” 生态圈获得利益。
让每一个生态伙伴获得利益，这是一句要实现十分具备挑战的。因为，对于国美而言，要真正意义实现需要系统间的相互运转和紧密配合之下，才能完成。所幸的是，在零售不断发生变革的今天，国美有能力、勇气、信心、自信喊出这一句话，并努力实现生态圈的打造，我相信，这是国美在互联网时代升级和转型的重要契机。
李安嶙，互联网观察者、著名专栏作者，以稀缺的观点与高层对话闻名。他是阅读量超过10亿的专栏作者，国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866
