文 | 柳华芳
那一年，当余承东提出双品牌战略时，华为内部有很强的反对声，毕竟这是当年曾经受挫过的一种战术，因为早年华为终端探索双品牌失败过一次。
在任正非的力挺之下，余承东坚定地推进了华为品牌、荣耀品牌齐头并进的双品牌战略，荣耀从一个产品系列升格为独立品牌。
已是2017岁末，荣耀四岁了，将于12月21日在深圳举办生日趴！彷佛昨日在眼前，彷佛歌声在耳边，每个人心里都渴望荣耀，每个奋斗者在创造着荣耀，谁曾想到荣耀改变了中国手机行业的大格局。
从开篇之作的荣耀3c，到年轻人的第一部4g手机-荣耀6，到双十一雄霸榜单的荣耀9系列，再到AI神器荣耀v10，每一代荣耀手机都是经典之作，让人不忍换机，又难敌新机诱惑。
如今的荣耀，已是互联网手机的旗手，一边拥抱零售变革，一边谋局开疆扩土、再创荣耀。我是荣耀崛起的见证者，他们的故事几天几夜讲不完，也许以后应该写一部荣耀之路。
四周年是一个奋斗节点，也是5G时代的前哨，崛起于4G，能否绽放在5G，荣耀下一站的航线在哪里呢？
全渠道时代，互联网手机走向何方？
虽然荣耀已经连续两年称雄互联网手机，市场竞争却变得更加复杂，小米谋求复辟，oppo \vivo 进击线上市场，而荣耀、小米则加强线下渠道布局。
荣耀信仰“有朋友才有未来”的开放伙伴策略，小米采取自营线下店策略，尽管策略大不同，却竞争十分激烈。前些天的长沙，发生过三名小米员工打砸荣耀加盟店的恶性破坏行为，一方面可以看到荣耀给小米的竞争压力很大，另一方面也说明行业竞争正在走向白热化。
线下品牌进军线上，互联网手机进军线下，手机行业进入到全渠道竞争时代，竞争将是全场景、全方位的。互联网手机的同行们，个个在注视着荣耀的四周年动作，互联网手机走向何方，行业大势在何处，一个个问题很快将得到答案。
荣耀攻略：升维战争，甩开追兵，笨鸟高飞
背靠华为这个世界科技巨头，荣耀不会满足于现状，对于荣耀来说，长远战略必然是世界级手机，而眼下的攻略则是要甩开追兵、树立更大领先优势。
华为2012实验室有大量前沿技术研究，荣耀很多时候是新技术应用的先锋，有着独特的技术领先优势。最经典的产品就是荣耀Magic ，华为家族静悄悄地打造出了一款人工智能深度加持的智慧手机，不是华为品牌，而是荣耀品牌，荣耀的AI技术应用至少领先于同行业半年。
荣耀总裁赵明将荣耀比喻成“笨鸟”，不投机、不冒进、不等风，按照自己的价值观稳步前进，一路拼杀到互联网手机老大位置。华为已经超越苹果，成为全球第二大手机厂商，荣耀品牌功不可没，在迈上全球第一的道路上，荣耀更是值得期待。
笨鸟不等风，却能够引领风潮，荣耀不仅形成了三大旗舰系列和畅玩子品牌系列，在人工智能、全球化等方向发起了升维战争，一步到位地部署了全面屏战略。荣耀是讲求生态健康的，不屑于胡乱价格战，却可以通过技术升维、市场升维来拖垮对手，笨鸟高飞，一般玩家追不上。
全球化先锋，进击美国市场
在中国市场，纵然竞争激烈，甚至有些残酷，但是，荣耀的用户忠诚度很高，产品过硬，总体会比较稳健。双十一的京东手机榜单很说明问题，虽然小米有回暖之势，榜单表现也不错，但是，含金量没法和荣耀比，荣耀上榜的机型基本是荣耀9系列旗舰产品，而小米榜单上基本是红米系列低端产品。
ov的2017线上攻势很猛，但后劲不足，他们的线上之路还需要很长的路要走，不会对荣耀产生太强的冲击。此时，海外市场才是荣耀的战略新起点，在海外市场复制或创新荣耀之路，率先取得全球化胜利，荣耀会走在互联网手机的前面。
欧洲市场是华为比较有优势的市场，荣耀自然是顺风顺水，荣耀总裁赵明过去就是在华为欧洲工作，欧洲市场对荣耀和赵明来说，应该不是很难。北美市场，特别是美国市场，才是荣耀全球化的攻坚战，这里是苹果公司的大本营，也是全球科技高地。
拿下美国市场，在对抗三星、苹果的全球较量中，华为才能更有有底气，进击美国市场可能会是2017华为消费者业务的集团大战略。作为华为先锋，荣耀在美国互联网渠道的探索早已开始，2017年很可能是荣耀手机全面进军美国市场的突破之年。
AI势不可挡，数据开放是头等大事儿
震惊行业的荣耀Magic，刚刚推出不久的荣耀V10，都是荣耀的AI智慧手机，人工智能已经成为荣耀手机的杀手锏，成为荣耀傲视群雄的超级能力。在最近一次极客公园活动中，赵明重点讲述了人工智能和大数据融合、产业协同等专业问题，这一切都是人工智能释放潜能的关键产业环境。
麒麟970的出现，标志着华为家族实现了“端、芯、云”三位一体的AI战略，无论是芯侧、端侧、还是云侧，荣耀的人工智能生态都蕴藏着无限的想象空间。而荣耀是奉行开放连接的品牌，主张生态共赢、共生，主张开放能力、创造伙伴生态价值，而目前的挑战比较大，很多软件厂商还舍不得自己的小天地，这就需要荣耀进行大量的技术创新、模式创新、合作策略创新等等一系列工作。
开山修路是很辛苦的，但荣耀走在了AI时代最前排，自己必须拿出愚公移山的精神，为全行业的AI时代未来而努力。对于荣耀来说，AI不仅是计算能力，也创造了荣耀手机的全新智慧交互模式，这是划时代的人机交互变革，绕不开全场景、全行业、全生态的产业协同、技术开放、数据融合。
在四周年之际，荣耀是否会公布AI生态战略，将AI生态向前推进一大步，这是一个大看点。当然，荣耀一旦作出突破性贡献，造福的不只是荣耀和华为家族，而是影响整个智能设备大产业链，甚至影响未来物联网生态模式、交互模式、商业模式。
荣耀下一站，从中国荣耀，到世界荣耀
四年之间，荣耀手机实现了超级裂变式成长，稳坐互联网手机之王，打开AI智慧手机之门，拉升了行业竞争的技术维度，也为自己创造了一个新起点。
荣耀的下一站，可能是全球化和人工智能，这两项都是长期战略，会突破互联网手机的品类、品类束缚，成为全球化、全渠道的世界级手机品牌。
说易行难，在人口红利不再的时代里，荣耀比国内行业更有技术创新优势，在全球化市场却要直面三星、苹果，甚至自己老大哥-华为品牌。
从中国荣耀，到世界荣耀，或许这是荣耀下一站的关键坐标，四岁荣耀初长成，却已要大步闯寰宇，未来的荣耀也许会超越互联网手机边界，全球玩法可能不一样。
曾经有人说，荣耀不可能在互联网手机品类成功，因为他们压根儿是一个小华为，荣耀却证明了自己，外界低估了华为人的学习力和自我更新能力。
有人曾说“以奋斗者为本”是父辈一代的生命逻辑，荣耀青年却是奋斗中的年轻人，现在我们有了答案：奋斗不是苦情戏，是人的精神信仰，是人的价值追求，祖辈、父辈有他们的奋斗，我们这一代人也有我们的奋斗，因为，每一个热爱生命的人，都在渴望创造荣耀。
