小芳侠 隆重开启《中国好电商》栏目
4月底，京东陆续发布了2018年第一季度快消品网购排行榜，包含个护清洁、宠物园艺、美妆、生鲜、酒水、全球购六个品类。本次榜单以提取京东商城销售量为依据，从单品销量、销量增速和新品推荐三个主要维度进行综合排名，为消费者提供真正有参考价值的榜单。
国产个护清洁类产品能否赶超国际大牌？
养狗还是养猫的宠主多？
国人最爱哪种口味的白酒？
为什么说90后撑起了美妆消费半边天？
第一季度大众最爱的水果是哪一种？
带着这五个悬念，让我们一起来了解下2018年第一季度的快消品网购榜单。
揭秘悬念一：蜂花、云南白药等国产大牌后劲十足
在个护清洁分榜单中，洗护发销量榜上宝洁、联合利华两大国际巨头缠斗不休，蜂花护发素成唯一上榜TOP20的国产护发单品。纸品家清销量榜由维达、蓝月亮、清风三大本土品牌单品包揽前三甲，七度空间、苏菲、护舒宝女性护理产品最受欢迎。
新品推荐中，大量创新性科研商品上榜，如汰渍3合1洗衣凝珠、当妮护衣留香珠、亮碟洗碗机专用洗涤粉剂、妙洁喷水式平板拖把等，共同点都具有一定科技附加值，且能为消费者带来更高效、便捷的使用感受。
口腔护理销量榜国产牙膏云南白药杀出重围，成口腔护理销量榜的冠军。自其2015年入驻京东后，双方在大数据用户画像、产品创新优化等方面深耕合作，开展营销活动，这都助力云南白药每年销售额增速均超过100%。
揭秘悬念二：“喵星人”数量有望赶超“汪星人”
近两年“撸猫”热度居高不下，“喵星人”食品也因此增速飞快，其中尤以猫罐头的增速最快，国产品牌优朗一举拔得了宠物食品单品增速排行榜单头筹。虽然在宠粮销量榜TOP20中，狗粮和猫粮的上榜比例为18:2，但增速榜中猫罐头比重超过一半，大有后来居上的意思。
据宠物行业数据报告分析，我国宠物消费类型以宠物食品及宠物消费为主，分别占据47%及27%。随着科学养宠的观念逐渐深入，宠主已从单一喂养，到考虑爱宠的肠胃消化、毛发等因素，对宠物零食、宠物保健品不断提出新的消费需求，甚至宠物体检和驱虫服务也出现在了榜单中。通过宠物医疗保健增速榜看到，钙片、微量元素、营养补品等宠物保健品占据了榜单的五成，足以看出宠主的消费变化，更乐于为宠物的健康买单。
除养宠外，种植绿植成国人繁忙工作之余放松身心、缓解压力的一种方式。据Q1园艺销量榜看到，盆栽樱桃/葡萄 苗均进入销量TOP10，不少用户评价希望今年能吃到亲手栽种的樱桃（葡萄），可食盆栽或将成为消费新蓝海。
揭秘悬念三：国人最爱的白酒口味是浓香型
“高端葡萄酒成京东平台销量成长最快的酒水品类。”京东采销人员介绍道。
从榜单来看，用户对法国、智利、西班牙、澳大利亚几大葡萄酒知名产品的品牌更受青睐。白酒方面，口感浓香型的陈酿力压酱香和清香型，占据TOP20中的13席，成白酒香型老大。而借助营销登上榜单TOP10的江小白，瓶身以走心语录迅速走红，以情怀、共鸣、独特瓶身设计等抢占年轻消费者市场。而本次榜单中，主打养生、滋补的黄酒，也因其健康、低度酒的形象逐渐走入消费者视线。
近年来，京东与国际知名酒企达成战略合作、成立正品联盟，并通过“超品日”、“大牌风暴”等特色营销活动，帮助酒类品牌在线上实现百万级曝光，精准覆盖消费人群，提高市场占有率。
揭秘悬念四：90后为对抗衰老撑起美妆消费半边天
2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，90后在高端大牌美妆领域贡献了超过53%的销售额。这一消费趋势体现在美妆销量榜单上，赫莲娜、后、SK-II等国际大牌美妆的明星单品和礼盒套装占据了榜单半壁江山。
高效精华“安瓶”、熬夜“神器”大红瓶因主打抗衰老备受80、90后追捧，进入增速榜单TOP3。新兴产品的快速增长，与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。2018年，京东将把“引入高端品牌”作为重要战略，继续深化现有品牌的合作，并更加积极开拓新的营销模式，提升高端美妆品牌的市场占有率。
揭秘悬念五：一季度大众最爱的水果竟然是橙
在这个没有西瓜没有车厘子的时节，橙子是可以说是最能慰藉吃货们受伤心灵的水果了。在水果单品销量中，杨氏脐橙和农夫山泉的17.5度橙以性价比高和不明觉厉的黄金酸糖比成为了吃货们的首选，进入TOP3。
此外，以往的认知中，消费者在网上购买蔬菜并不是一个常规操作，而通过一季度生鲜榜单看到，知名蔬菜品牌绿先知进入品牌销售额榜单的TOP10，家美舒达、聚怀斋、浦之霊等蔬菜品牌也均有入榜。方便菜进入销量、销售额榜单，充分说明“懒人经济”同样开始进入食品消费领域，消费者更青睐便捷、高效的消费模式。
纵观京东2018年第一季度生鲜网购排行榜，不仅是对近三个月生鲜产品的一次阅兵，也给生鲜品牌商传递着更多行业和商机信息。
母婴、保健、“黑科技”成跨境网购增长点 京东赋能品牌提振销量
全球购榜单从母婴、美妆、保健和家电四个品类，分别进行单品销售数据排名。从京东商城大数据结构来看，消费者愈发开始追求卓越的生活品质，其中以成年女性用户居多，购买需求集中在美妆个护、保健品等品类，且购买力惊人。
榜单中，母婴用品以大牌奶粉、纸尿裤、耳温枪、钙片为主；家电TOP20被戴森吸尘器、吹风机、irobot360、小米石头扫地机器人等黑科技商品称霸；美妆个护品类，美妆博主“种草”、明星分享的单品纷纷上榜。保健类TOP20中，澳洲品牌Swisse占据八席，包含护肝、护发、护肤等多种不同功能产品。Swisse在中国市场取得的成功，与其销售平台密切相关，2016年京东全球购便与其达成战略合作伙伴关系，积极引进多款产品的同时，从多渠道提升大众健康意识，助力品牌实现销量与口碑的共赢。
